Download - Manual de normas - Um Outro Algarve
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manualde normasidentidadevisualum outroalgarve
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índice
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4. memória descritiva6. marca gráfica principal7. versões monocromáticas7. redução máxima8 declinações da marca9 variações secundárias10 identidade cromática11 tipografia12 comportamento sobre cor13 comportamento sobre fotografia14 restrições15 aplicações da marca
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memóriadescritiva
Esta proposta foi realizada no âmbito do concurso de ideias para a imagem “Um Outro Algarve” e tem como base a parametrização dos objetivos opera-tivos de comunicação do território de baixa densi-dade do Algarve. Neste contexto foi desenvolvida uma marca gráfica principal para “Um Outro Al-garve” e as suas derivações para a comunicação das potenciais ofertas:
- Percursos pedestres;- Paisagens e locais de elevada qualidade ambien-tal e cultural;- Produtos locais genuínos e de qualidade;- Atividades e serviços de apoio (restauração, ani-mação turística, alojamento).
De acordo com o regulamento do concurso, as declinações da marca principal foi ordenada em quatro marcas gráficas secundárias:
- Rota das Paisagens;- Rota das Aventuras;- Rota dos Aromas e Sabores;- Rota das Memórias.
Foi desenvolvida e aplicada a metodologia “design thinking” e que partiu nesta fase inicial de um work-flow baseado em 5 etapas estruturais. Através da etapa da definição e da observação das questões dos objetivos de comunicação presentes no regula-mento, prosseguimos com a recolha necessária relativa às necessidades reais dos potenciais cli-entes/utilizadores/consumidores, registando algu-mas entrevistas, registos de opinião e investigação ao nível de bibliografia e estudo de casos. Deste modo avançamos para a etapa de análise e
design, selecionando as melhores ideias, question-ando conceitos, qualidade gráfica, compatibilidade semântica, pregnância, singularidade suficiên-cia ou mesmo a declinabilidade dos produtos gráficos desenvolvidos. Verificámos ainda todas as questões relativas à usabilidade e inovação necessárias para a implementação do projeto. Deste modo e como já referido, estruturámos uma marca gráfica principal que se desdobra em quatro marcas secundárias, que se unem e se cruzam nos vários momentos de articulação e no dinamismo que se pretende dar a este projeto.
A identidade verbal insere-se em formas visuais simples mas orgânicas, que se alteram em cada uma das rotas ao nível da sua estrutura interna, através da utilização da cor, linhas ou imagens fo-tográficas - elementos que funcionam como metá-foras - pedras, água, terra ou elementos vegetais.
A comunicação da marca gráfica é acompanhada por imagens fotográficas fortes e que reforçam o conceito e podem ser aplicadas em vários produtos de comunicação (outdoors, mupis, folhetos, sites, etc.). As imagens que estão aplicadas na propostas carecem de direitos de autor e são apenas exemp-los de como o projeto pode funcionar. São elemen-tos muito fortes visualmente e que transmitem os objetivos e os conceitos definidos pela proposta e pela equipa: Utilização indiferenciada em qualquer um dos territórios de intervenção das entidades promotoras (Costa Vicentina, Algarve Interior e Baixo Guadiana) e a possibilidade da sua inserção e articulação em qualquer um dos circuitos mas com um mesmo fio condutor.
Foi utilizada a tipografia Stag Stencil Light e Bold na marca verbal de modo a reforçar visualmente toda a identidade. O seu desenho é orgânico e permite ao mesmo tempo um contraste entre o nome “Um outro Algarve” e a derivação dos nomes das rotas. Ao nível cromático, utilizámos cores que têm uma ligação à atmosfera da região e alguns dos seus elementos elementos naturais.
Dado que a sociedade contemporânea está a apostar cada vez mais na economia baseada nos serviços, promovendo os diferentes atrativos turís-ticos e culturais de cidades e regiões como um dos sectores chave para o seu desenvolvimento, têm sido promovidos alguns destes destinos através do desenvolvimento de programas inovadores e espe-cíficos de identidade, implementados em diversos produtos de comunicação, que diferenciam e pro-movem determinadas regiões, valorizando o seu património cultural imaterial. Neste contexto, pen-samos que através da identidade visual desenvolvi-da e de todas as suas aplicações apresentadas, con-seguimos reinventar e transmitir todos os conceitos ligados à inovação, à autenticidade e à cooperação que conforme referido, alicerça a nova estratégia de desenvolvimento do sector turístico sustentável nas zonas de baixa densidade do Algarve.
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marca gráfica principal
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versões monocromáticas
redução máxima
versão monocromática preto versão monocromática negativo
6 cm5 cm 4 cm
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declinações da marca
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variações das marcas gráficas secundáriasversões a uma cor
versões com outline
versões com fotografia
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identidadecromática
solid matte pantone 364 Mcmyk: 65, 0, 100, 42rgb: 56, 124, 43
solid matte pantone 313 Mcmyk: 100, 0 , 8, 13rgb: 0, 154, 199
solid matte pantone 125 Mcmyk: 0, 26 , 100, 26rgb: 196, 150, 26
solid matte pantone 180 Mcmyk: 0, 79, 100, 11rgb:217, 83, 30
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solid matte pantone 125 Mcmyk: 0, 26 , 100, 26rgb: 196, 150, 26
solid matte pantone 180 Mcmyk: 0, 79, 100, 11rgb:217, 83, 30
tipografia
Stag Stencil Light
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()
Stag Stencil Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY0123456789!@#$%t&*()
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comportamentosobre fundos cromáticos
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comportamentosobre fundo fotográfico
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restrições
um outroalgarve
alteração tipográfica
alteração cromática
distorção dos elementos
tipografia com outline
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aplicaçõesheader de newsletter
banner de website
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aplicaçõesestacionário-base/ marca principal
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aplicaçõesestacionário-base/ rota das paisagens
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aplicaçõesestacionário-base/ rota das memórias
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aplicaçõesestacionário-base/ rota das aventuras
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aplicaçõesestacionário-base/ rota dos aromas e sabores
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aplicaçõesetiquetas para produtos
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aplicaçõesselo de qualidade
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aplicaçõesmupi
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aplicaçõesoutdoor
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