Download - Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko
![Page 1: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Mainontapäivä 16.9.2014
![Page 2: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda Faktat kohdallen Näkemystä jatkosta
SYYSKUU
16
![Page 3: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/3.jpg)
10 vuoden päästä kaikki ihmiset ja asiat ovat online
![Page 4: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/4.jpg)
”Tuntuu, että asiakkaasta on tullut pomo, kun se ennen oli toisinpäin.”
”Koko netti pitäisi räjäyttää. Se on kaiken pahan alku ja
juuri. Netti on pilannut kaupat ja muun muassa romahduttanut katteet.”
![Page 5: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/5.jpg)
Median digitalisoituminen
![Page 6: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/6.jpg)
Suomalaiset varustavat koteja uusilla elämyslaitteilla…
Jaetut medialaitteetYhteiset medialaitteet
Henkilökohtaiset medialaitteet
… ja osallistuvat ja nauttivat mediasta haluamallaan tavalla.
![Page 7: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/7.jpg)
Suomalaiset kotitaloudet vuonna 2014:
- yli 95 %:lla kotitalouksista on televisio- 2,8 % kotitalouksista on ilman varsinaista televisiota, mutta tv-ohjelmia katsotaan muiden laitteiden välityksellä - > 98 % kotitalouksista voi halutessaan katsoa tv:tä- 27 %:lla on maksu-tv (660.000 kotitaloutta) - 30 %:lla kotitalouksista on vähintään yksi ’tabletti’ tietokone- 62 % omistaa älypuhelimen- 32 % kaikista kotitalouksista katsoo Areenaa, Katsomoa ja Ruutua viikoittain
![Page 8: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/8.jpg)
…on huomattavaa, että TV-yhtiöitä ei enää perinteisessä mielessä ole, vaan monilla platformeilla toimivia moderneja sisältötaloja, joilla perinteisen tv:n historia on ehdoton kilpailuetu eikä – haitta
Miten TV-yhtiöt ovat muuttuneet?
![Page 9: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/9.jpg)
TV:tä katsottiin lähes ennätysvuoden tapaan, 3h 2 min /vrk 10+ vuotiaat, minuuttia/pvä198
9
199
0
199
1
199
2
199
3
199
4
199
5
199
6
199
7
199
8
199
9
200
0
200
1
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
14
108 107124
130136
137 141150 150 150 161 168 167 171 173 167 169 169 166
177 176 178 178 183 186
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, AdEdge, 2008 alkaen luvuissa mukana vieraskatselu ja 7 vrk:n sisällä tapahtuva tallennekatselu
182
![Page 10: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/11.jpg)
TV:n katseluun käytetty aika2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
1-5/2013
1-5/2014
124 126122 117 122 119
112116 116 116 111 111 108 117 117
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, AdEdge, 2008 alkaen luvuissa mukana vieraskatselu ja ajassa siirretty katselu
15-34-vuotiaat, minuuttia/pvä
![Page 12: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/13.jpg)
106 000 000 käynnistystä 2013= 2,3 % MTV:n sisältöjen katselusta
![Page 14: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/14.jpg)
Ansaintalogiikkanamainonta.
99% sisällöstäilmaista.
MTV mobiiliyli 1,000,000
käyttäjää.
![Page 15: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/15.jpg)
= 50 % mediarahasta!
![Page 16: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/16.jpg)
Todellakin Putosi suomalaisiin!Putouksen jaksoja katsoi keskimäärin 1,85 miljoonaa suomalaista*.
Kasvua edelliskauteen 20%.
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus*keskikatsojamäärä jossa kaikki esityskerrat ja 7 vrk:n tallennekatselu tv:n kautta yhteenlaskettuna
![Page 17: Mainontapäivä 16.09.2014, Heikki Rotko](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061300/548dcf43b47959db3b8b45d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus*keskikatsojamäärä jossa kaikki esityskerrat ja 7 vrk:n tallennekatselu tv:n kautta yhteenlaskettuna** tavoittavuus = vähintään 3 min yhtäjaksoista katseluaComScore DAX
Putousta seurasikaikkiaan
3,85 miljoonaa**eli 80% (10+)
Putouksenjaksoja ja klippejä
käynnistettiinMTV Katsomossa yhteensä
3,9 miljoonaa kertaa,kasvua 34% edelliseen
kauteen
263 julkaisua Yli 30 miljoonaa
ansaittua näyttöä Yli 1,2 miljoonaa
uniikkia kontaktia Yli 100,000 tykkäystä,
kommenttia ja jakoa Facebookissa
Putouksella 226 000 seuraajaa
Twitterissä oli41 600
#Putous-twiittiä