Download - Linguagem Radiofônica Publicitária
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LINGUAGEM PUBLICIATRIA NO RADIO
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OBJETIVO FINAL: Motivação para Consumo de um Produto ou Serviço
O PÚBLICO-ALVO
O PRODUTO
O TEXTO
A VOZ
O PANO DE FUNDO
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RECAPTULA
O RÁDIO ESTIMULA A IMAGINAÇÃO; CONSTRÓI IMAGENS.
É BARATO E ÁGIL.
É COMPANHEIRO E PESSOAL.
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• introduções musicais;
• vocativos;
• efeitos sonoros;
• silêncio;
• Afirmações de verdades;
• conflitos;
• interrogações;
• promessas;
• ordens
A PUBLICIDADE DE RÁDIODeve despertar: Prender a atenção logo nos primeiros segundos;
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associação: som e sensações
repetição: reforço de argumentos
expressões populares
argumento único
IMAGEM
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CONTINUIDADE COM CAMPANHAS ANTERIORES E/OU PEÇAS DA MESMA CAMPANHA
INTEGRAÇÃO COM A LINGUAGEM DO PROGRAMA EM QUE SE ANUNCIA
INTEGRAÇÃO
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A PRODUÇÃO
• LOCAIS: VALORIZA OS OBJETIVOS
• NACIONAIS: VALORIZA FORTALECIMENTO DE MARCA
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PRODUZINDO
• O QUE FEZ ANTERIORMENTE? MEIOS E PROMOÇÕES UTILIZADAS, RESULTADOS, ESTILOS DE ANÚNCIO, VERBAS, MELHORES E PIORES CAMPANHAS
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
cliente
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PRODUZINDO
• O QUE ESTÁ SENDO FEITO? MEIOS E PROMOÇÕES UTILIZADAS, ESTILOS DE ANÚNCIO, VERBAS.
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
cliente
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PRODUZINDO
• COMO É SEU NEGÓCIO? QUAIS SÃO OS PRODUTOS OFERECIDOS? TEMPO DE ATUAÇÃO, OBJETIVOS EM CURTO, MÉDIO E LONGO PRAZO.
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
cliente
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PRODUZINDO
• QUAL O PRODUTO A SER ANUNCIADO? PONTOS FORTES E PONTOS FRACOS DE ATRAÇÃO.
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
produto
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PRODUZINDO
• COMO É FABRICADO E USADO? CONDIÇÕES DE DISPONIBILIDADE, PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS.
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
produto
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PRODUZINDO
• QUAIS AS CARACTERÍSTICAS ESPECÍFICAS? QUE BENEFÍCIOS OFERECE?
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
produto
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PRODUZINDO
• COMO EVOLUIU AO LONGO DO TEMPO? LANÇAMENTO?
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
produto
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PRODUZINDO
• COMO PODE SER USADO? ONDE ESTARÁ DISPONÍVEL? QUAL SEU CUSTO?
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
produto
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PRODUZINDO
• RESTRIÇÃO DE USO OU VEICULAÇÃO?
1. PARTE-SE DO CLIENTE E DO PRODUTO
produto
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PRODUZINDO
• QUEM SÃO OS HABITUAIS? CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS, GEOGRÁFICAS, HÁBITOS DE CONSUMO, OPINIÃO SOBRE O PRODUTO, NÍVEL DE FIDELIZAÇÃO
2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO
público
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PRODUZINDO
• QUEM SÃO OS POTENCIAIS? CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS, GEOGRÁFICAS, INTERESSES, PRIORIDADES, COMO SERIAM ATRAÍDOS, FIDELIZADOS, DIFERENÇAS E SEMELHANÇAS COM OS ATUAIS CONSUMIDORES, FOCO DO ANÚNCIO.
2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO
público
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PRODUZINDO
• O QUE SABEM SOBRE O PRODUTO?
2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO
público
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PRODUZINDO
• QUAL A ATITUDE EM RELAÇÃO AO PRODUTO? QUAIS DEVEM SER REFORÇADAS E QUAIS MODIFICADAS? POR QUÊ?
2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO
público
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PRODUZINDO
• CARACTERÍSTICAS PSICOLÓGICAS E SOCIOLÓGICAS DE POSSÍVEL IDENTIFICAÇÃO.
2. CONSIDERA-SE O PÚBLICO
público
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PRODUZINDO
• QUEM SÃO? TIPOS DE PROPAGANDA REALIZADOS, IDENTIDADE, NICHO E TIPOS DE PROMOÇÃO.
3. CONSIDERA-SE A CONCORRÊNCIA
concorrência
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PRODUZINDO
• EM RELAÇÃO À CONCORRÊNCIA ONDE SEU PRODUTO É EXCLUSIVO?
4. DESENVOLVE-SE UM POSICIONAMENTO
posicionamento
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PRODUZINDO
• MOTIVADORES BÁSICOS: Apelos lógicos ou racionais ou emocionais.
• lógicos: venda direta
• emocionais: atenção, marca
5. DEFINE-SE A ESTRATÉGIA DE APELO
apelos
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PRODUZINDO
• DESCRIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE APELO, CONSUMIDOR, O PERÍODO E RESULTADOS PREVISTOS
6. DEFINE-SE UM PLANO DE AÇÃO
argumentos
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PRODUZINDO
• QUAL A MENSAGEM PRINCIPAL? RELAÇÃO COM AS NECESSIDADES DO PÚBLICO, QUAIS APELOS?
7. ELENCAM-SE OS ARGUMENTOS
argumentos
![Page 27: Linguagem Radiofônica Publicitária](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051215/55cf8ffc550346703ba20644/html5/thumbnails/27.jpg)
PRODUZINDO
• COMO SERÁ ATRAÍDA A ATENÇÃO E SUSTENTADO O INTERESSE DO OUVINTE? COMO CONVENCÊ-LO?
7. ELENCAM-SE OS ARGUMENTOS
argumentos
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PRODUZINDO
• O QUE DEVE SER ACENTUADO EM CADA ANÚNCIO? COMO CADA ANÚNCIO SE COMPLEMENTA E SE DIFERENCIA?
7. ELENCAM-SE OS ARGUMENTOS
argumentos
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PRODUZINDO
• SPOT OU JINGLE? OU OUTRO? TEXTO, MÚSICA, EFEITOS, VOZES? PADRÕES ADOTADOS.
7. DEFINE-SE O TIPO DE ANÚNCIO
tipo de anúncio
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PRODUZINDO
• ESTILO? JOVIAL, AGITADO, CALMO, DINÂMICO? NARRATIVA COM COMEÇO, MEIO E FIM? OU DESCRIÇÃO DO PRODUTO?
7. DEFINE-SE O TIPO DE ANÚNCIO
tipo de anúncio
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PRODUZINDO
• DIÁLOGO ENTRE PERSONAGENS? DEPOIMENTOS? FANTASIA OU REALISMO? TESTEMUNHAL?
7. DEFINE-SE O TIPO DE ANÚNCIO
tipo de anúncio
![Page 32: Linguagem Radiofônica Publicitária](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051215/55cf8ffc550346703ba20644/html5/thumbnails/32.jpg)
PRODUZINDO
• É POSSÍVEL AGORA ESCOLHER ATORES, MÚSICAS, DESCREVER A CENA, ESCOLHER O ESTÚDIO E GRAVAR.
8. PARTE-SE PARA AS VIAS DE FATO
roteiro e produção