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Les célébrités et les réseaux
sociaux Aissaoui Kahina - Casseus Delphine – Dahan
Estelle
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Problématique: Entre e-réputation, identité numérique et Celebrity marketing, quels usages les célébrités se font des réseaux sociaux ?
• 1. Usage des réseaux sociaux par les célébrités
(opportunités / menaces)
• 2. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
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Selon Andreas Kaplan et Michael Haenlein, le réseau social est « Un
groupe d’applications en ligne qui se fondent sur l’idéologie et la technique du Web 2.0 et permettent la création et
l’échange du contenu généré par les utilisateurs ».
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I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Le phénomène
• Facebook, Twitter, Google+
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I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Twitter, le chouchou des Stars
"À n'importe quel moment, Justin Bieber utilise 3% de nos infrastructures. Des serveurs propres sont réservés pour son compte - Un employé de
Twitter".
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I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Google +
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Qu’est-ce que l’identité numérique?
Source: Bruno Buschini, d'après Fred Cavazza
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I) Usage des réseaux sociaux par les célébrités
• Le risque des réseaux sociaux pour les célébrités- Manque de protection de la vie privée
- Cyber harcèlement - Injures - Diffamations
- Cyber criminalité (hameçonnage, usurpation de compte, hacking)
- Diffusion d’images sans votre permission, Mauvais Buzz
@taylorswift13: Des hackers prétendent avoir des photos nues de moi ? Pssssh, vous voudriez bien n’est-ce pas ? Amusez sur
Photoshop en attendant car vous n’aurez RIEN.
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II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
• Les objectifs du Celebrity Marketing• Célébrité et Marques : Un échange intéressé
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II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
• Usage des réseaux sociaux par les marques
Mc Donald’s et DDB font appel au boxeur Jean-Marc Mormeck via Brand & Celebrities pour la 1ère opération de celebrity community manager
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II. Les réseaux sociaux, un nouvel élan au Celebrity marketing
• Les risques du Celebrity Marketing- Surexposition de la star
- Le risque de controversions de la star
- Vampirisation du produit par la star
- Usage abusif de stars
- Incohérence de l’association star/marque
- Perte de notoriété de la star
- Risques financiers
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Conclusion
De nos jours, est-ce que les célébrités peuvent-elles se
passer des réseaux sociaux?