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LE CONSOMMATEUR ESPAGNOL
Plan de la présentation
Approche démographique de l’Espagne
Tendances de consommation
Taux d’équipements des ménages
La victoire de l’Espagne au Mondial: vers une relance de la consommation
Opportunités de Marketing
Approche démographique de l’Espagne
Population totale: 45.957.671
Population urbaine: 77,3 %
Population rurale: 22,7%
Densité de la population: 91 hab./km²
49,3% d’hommes contre 50,7% de femmes
Croissance annuelle de la population: 0,88%
L’âge moyen espagnol est de 40,1 ans
Approche démographique de l’Espagne
Marocains; 13%
Roumains; 11,7% Equatoriens; 9,5%
Britanniques; 7%
Colombiens; 5,8%
Population des principales villes
Villes Population
Madrid 3.130.000
Barcelone 1.600.000
Valence 800.000
Séville 700.000
Zaragoza 650.000
Origines ethniques de la population
Approche démographique de l’Espagne
La composition des ménages
Nombre total de ménages (en millions) 16,7
Taille moyenne des ménages 2,9 personnes
Pourcentage des ménages de 1 personne 18,00%
Pourcentage des ménages de 2 personnes 22,30%
Pourcentage des ménages de 3 à 4 personnes 41,00%
Pourcentage des ménages de plus de 5 personnes 11,90%
Moins de 5 ans : 5,40%
De 5 à 14 ans : 9,50%
De 15 à 24 ans : 10,40%
De 25 à 69 ans : 62,00%
Plus de 70 ans : 12,70%
Plus de 80 ans : 5,00%
Distribution de la population par tranches d’âge en %
Tendances de consommation Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales 2009
Produits alimentaires et boissons non alcoolisées 14,3%
Boissons alcoolisées, tabac et narcotiques 2,9% Articles d'habillement et articles chaussants 5,9%
Logement, eau, électricité, gaz et autres combustibles 17,7%
Ameublement, équipement ménager et entretien courant de la maison 5,6%
Santé 3,6% Transports 12,5% Communications 2,7% Loisirs et culture 9,1% Enseignement 1,5% Hôtels, cafés et restaurants 19,2% Autres biens et services 10,2%
Taux d’équipement des ménages Biens d'équipements en % des ménages les possédant 2006
Téléphone fixe ou mobile 0,0% Télévision 99,5% Ordinateur 54,7% Lave-linge 98,6% Voiture 76,4%
Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants 2009
Nombre d'abonnements téléphoniques 158,2% Nombre de lignes principales 44,7% Nombres d'abonnements téléphoniques portables 113,6% Nombre d'utilisateurs d'internet 62,6% Nombre de PC 39,3%
Le niveau d’implication du consommateur de mode espagnol Les hommes espagnols sont les moins impliqués dans l’achat des vêtements Les femmes espagnoles aiment ‘le shopping’ autant impulsif que conscient
Au niveau du textile…
La majorité des consommateurs de mode en Espagne est la catégorie des ‘suiveurs’ Suivi par les ‘indifférents’ et finalement les ‘pionniers’
La victoire de l’Espagne au mondial: Vers une relance de la consommation?
Étude : « +0,7% du PIB »
Coup de pouce à la consommation des ménages
Effet positif pour le tourisme
Doute sur un impact a long terme
Comment atteindre le consommateur espagnol ? Opportunités de Marketing
Les critères de sélection - Selon le profil du consommateur et son pouvoir
d’achat - Selon les secteurs de consommation porteurs - Selon l’influence de phénomènes sociaux et
culturels (manifestations sportives, actualité, cinéma)
=>produits dérivés, supports publicitaires (télévision, presse, sites internet et NTIC