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Lancement des Routes des vins du Val de Loire 17 boucles thématisées jalonnent, désormais, l’ensemble du vignoble des Pays de la Loire, faisant ainsi de la région une grande destination oenotouristique
SOMMAIRE
p.2 : Le projet : créer une offre oenotouristique attractive et séduisante
p.4 : Focus sur les 17 boucles qui composent les Routes des Vins
p.10 : L’oenotourisme en Pays de la Loire
p.11 : Les chiffres-clés de l’oenotourisme en France
Contact presse : L’Agence régionale - Pays de la Loire Territoires d’Innovation
David Ménard – [email protected] – 02 40 48 92 21
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LE PROJET
Créer une offre oenotouristique attractive et séduisante
La Route des vins vient d’être entièrement rénovée et repensée, et désormais ce sont 17 nouvelles boucles qui jalonnent l’ensemble du vignoble des Pays de la Loire. Imaginé et mis en œuvre par la Région des Pays de la Loire, en partenariat avec les départements et InterLoire, ce projet d’envergure se concrétise aujourd’hui. Ces 17 boucles ont été conçues et adaptées aux nouvelles pratiques et attentes des touristes afin qu’ils profitent pleinement et autrement du vignoble ligérien.
Créée il y a plus de 20 ans, la route des vignobles, qui serpentait jusqu’alors la région et ses 4 grands
territoires viticoles, est devenue, au fil du temps, obsolète. Il fallait moderniser ce produit touristique et doter la région des Pays de la Loire d’une offre oenotouristique attractive et séduisante.
« Notre ambition est de positionner la destination ligérienne comme une grande région d’oenotourisme en France. La filière touristique liée au vin est un axe de développement différenciant pour notre territoire et qui est à renforcer, » affirme Franck Louvrier, Vice-président au Conseil régional des Pays de la Loire en charge du tourisme et Président du Comité régional du tourisme. « C’est pourquoi la Région, InterLoire et les Agences Départementales Touristiques ont collaboré ensemble à ce projet de rénovation de la Route des vins. Aujourd’hui, avec la mise en tourisme de 17 boucles thématiques, il ne s’agit plus de proposer un itinéraire unique à travers le vignoble, mais plutôt une offre riche et variée qui doit répondre aux nouvelles exigences des clientèles touristiques, notamment internationales. »
Les boucles ont été conçues dans chaque territoire viticole de la région (Anjou, Loire-Atlantique, Sarthe -
Vallée du Loir et Vendée), à partir d’un cahier des charges commun. L’objectif principal, identique à tous les itinéraires, est la découverte des paysages viticoles, des vins et des caves touristiques. Chaque boucle met également en exergue un thème secondaire qui est spécifique au territoire traversé (châteaux, troglodytes, artisanat…) et relie des points d’intérêts en lien avec ces thématiques tout en répondant à des exigences d’accueil définies, au préalable, dans le cahier des charges.
Il s’agit donc de construire un produit d’itinérance mixant les modes de pratique (à pied, à vélo, en voiture), les visites et les points d’intérêts, les durées de découverte (à la journée ou à la demi-journée) et les publics ciblés (avertis ou familles). Au total, ce sont donc 17 routes qui ont été créées et qui sont mises en tourisme à partir de ce printemps. Des boucles ponctuées d’une sélection de caves touristiques, de sites de visites, incontournables ou confidentiels, de restaurants et d’hébergements… À parcourir en toute saison, sur un ou plusieurs jours.
Un projet rendu possible grâce à la collaboration active des offices de tourisme des territoires concernés qui ont œuvré sur le terrain : repérage des tracés, sélection des points d'intérêt et intégration des itinéraires dans la base de données régionale mutualisée, E-sprit.
Le numérique pour mieux répondre aux nouvelles demandes des clientèles Les nouvelles routes des vins proposent donc aux touristes de profiter pleinement et autrement du vignoble
des Pays de la Loire. Le numérique est utilisé comme support principal. Depuis le site internet dédié à la promotion touristique régionale et à son espace dédié, www.enpaysdelaloire.com/routes-des-vins, il est désormais possible d’accéder aux différentes boucles et d’organiser son circuit derrière son ordinateur ou son smartphone.
Un dispositif digital, disponible prochainement en anglais, allemand et néerlandais, qui propose, notamment, les services utiles suivants : une carte interactive pour s’organiser, des fiches itinéraires détaillées présentant l’offre touristique, consultables sur tous supports et en mobilité, et enfin une géolocalisation afin de se repérer facilement et connaître les lieux ouverts en un clic… Un service innovant et pratique qui vise à faciliter l’usage et la consommation de ce nouveau produit oenotouristique ligérien !
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L’oenotourisme : une filière prioritaire pour la Région
Inscrit au Schéma régional de développement du tourisme et des loisirs (SRDTL), l’oenotourisme est un axe
de développement majeur pour le territoire. Outre ces Routes des vins, la Région investit pleinement sur cette filière. En atteste, l’appel à projet mis en place par le Conseil régional à destination des viticulteurs de la région, et qui vise à moderniser leurs installations d’accueil touristique ou à créer de nouveaux aménagements spécifiques.
Le tourisme lié au vin et à la viticulture est l’un des leviers de la consommation touristique en Pays de la Loire. Il est également source d’attractivité pour la destination ligérienne. La Région s’appuie donc sur l’oenotourisme pour faire la promotion de son territoire et valoriser, auprès des touristes français, mais surtout étrangers, une offre renouvelée, en cohérence avec les attentes du marché.
EN SAVOIR + : https://www.enpaysdelaloire.com/routes-des-vins
Contact presse : L’Agence régionale - Pays de la Loire Territoires d’Innovation
David Ménard – [email protected] – 02 40 48 92 21
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PRÉSENTATION DES 17 BOUCLES
■ VIGNOBLE DE NANTES
1 / LAC DE GRAND-LIEU
Départ / Arrivée : Nantes
Thématique : Vin & lac de Grand-Lieu / Nature
Principale appellation traversée : Muscadet Côtes-de-Grandlieu
Nombre de kilomètres : 66 km (en voiture) « À la rencontre d’un lac mystérieux… À quelques kilomètres de Nantes, se trouve le Lac de Grand-Lieu. Cette véritable réserve ornithologique, où les oiseaux sont rois, cohabite à merveille avec les parcelles de vignes du Muscadet. »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-lac-de-grand-lieu
2/ VOYAGE DANS LE VIGNOBLE DE NANTES
Départ / Arrivée : Nantes
Thématique : Vin & patrimoine
Principales appellations traversées : Muscadet-Sèvre-et-Maine et crus communaux
Nombre de kilomètres : 118 km (en voiture) « Entre vignobles, rivières et sites médiévaux autour de Clisson… Aventurez-vous dans les cépages de Melon de Bourgogne ou de Folle Blanche, pour goûter au Muscadet, vin phare de la région.»
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-le-voyage-dans-le-vignoble-de-nantes
3/ PANORAMAS DE LOIRE
Départ / Arrivée : Nantes
Thématique : Vin & panoramas sur le fleuve
Principales appellations traversées : Muscadet-Coteaux-de-la-Loire et Coteaux d’Ancenis
Nombre de kilomètres : 121 km (en voiture) « Pour vous faire rêver… N'oubliez pas votre appareil photo pour immortaliser les panoramas de Loire, tous aussi beaux les uns que les autres ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-panoramas-de-loire
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■ ANJOU - SAUMUR
4 / LOIRE SAUVAGE ET CORNICHE ANGEVINE
Départ / Arrivée : Angers
Thématique : Vin & bords de Loire
Principale appellation traversée : Anjou, Coteaux de la Loire
Nombre de kilomètres : 58 km (en voiture) « À travers les vignobles de la corniche angevine, ses petits villages et sur les berges de la Loire… Profitez-en pour goûter à l’un des vins AOC de la région ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-loire-sauvage-et-corniche-angevine
5 / COTEAUX ET PANORAMAS DU LAYON
Départ / Arrivée : Angers
Thématique : Vin & panoramas sur le fleuve et les vignes
Principale appellation traversée : Coteaux du Layon, Quarts de Chaume grand cru, Bonnezeaux, Savennières
Nombre de kilomètres : 121 km (en voiture) « Une invitation en Vallée du Layon pour découvrir des panoramas et des sites incontournables. Alors, en voiture ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-coteaux-et-panoramas-du-layon
6 / CHÂTEAU DE BRISSAC ET VIGNOBLES DE L’AUBANCE
Départ / Arrivée : Angers
Thématique : Vin & château de Brissac
Principale appellation traversée : Anjou Villages-Brissac et Coteaux de l’Aubance
Nombre de kilomètres : 57 km (en voiture) « Un voyage entre Loire et vignobles… Et c’est dans ces vignes qu’une diversité de vins d’AOC prend vie chaque année : rouge, rosé, blanc, fines bulles, moelleux… Bienvenue dans les vignobles de l’Aubance ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-chateau-de-brissac-et-vignobles-de-l-aubance
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7 / ITINÉRAIRE VÉLO LAYON AUBANCE
Départ : Les Ponts-de-Cé
Arrivée : Chalonnes-sur-Loire
Thématique : Vin & coteaux de rivières
Principale appellation traversée : Coteaux de l’Aubance et Coteaux du Layon
Nombre de kilomètres : 60 km (en vélo) « Une balade entre vignobles, panoramas et châteaux dans la vallée du Layon. »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/itineraire-velo-layon-aubance
8 / VIGNOBLES ET TROGLODYTES DU SAUMUROIS
Départ / Arrivée : Saumur
Thématique : Vin & troglodytes
Principale appellation traversée : Saumur-Champigny, Saumur Brut et Saumur Puy-Notre-Dame
Nombre de kilomètres : 90 km (en voiture) « Flânez entre châteaux, villages troglodytiques et moulins… C’est le moment de goûter aux nombreux vins AOC du Saumurois ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-vignobles-et-troglodytes-du-saumurois
9 / VIGNOBLE ET PATRIMOINE DU HAUT-LAYON
Départ / Arrivée : Doué-la-Fontaine
Thématique : Vin & patrimoine
Principale appellation traversée : Coteaux du Layon
Nombre de kilomètres : 66 km (en voiture) « Cette boucle vous amène à la découverte du Haut-Layon, au cœur de ses petits villages. En passant par Doué-la-Fontaine ou Aubigné-sur-Layon, des paysages variés se déroulent sous vos yeux : manoirs, châteaux, parcelles de vignes... Arrêtez-vous dans un domaine pour déguster un verre de Rosé d’Anjou, et si vous préférez le rouge, c’est aussi la région des Cabernets ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/route-des-vins-vignoble-et-patrimoine-du-haut-layon
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■ VALLÉE DU LOIR
10 / LE VIGNOBLE DE JASNIÈRES À VÉLO
Départ / Arrivée : La Chartre-sur-le-Loir
Thématique : Vin & antiquaires
Principale appellation traversée : Jasnières
Nombre de kilomètres : 16 km (en vélo) « Le vélo est le meilleur moyen pour découvrir le vignoble de Jasnières. La boucle permet de déguster ce vin blanc classé AOC, mais aussi de rencontrer des artisans. En selle ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-le-vignoble-de-jasnieres-a-velo
11 / BELLES DEMEURES ET VIGNOBLE EN VALLÉE DU LOIR
Départ / Arrivée : La Chartre-sur-le-Loir
Thématique : Vin, manoirs et belles demeures
Principale appellation traversée : Jasnières et Coteaux-du-Loir
Nombre de kilomètres : 54 km (en voiture) « Découvrez les charmants villages de Ruillé-sur-Loir, Poncé-sur-le-Loir, ou encore Chahaignes… En Vallée du Loir, venez goûter au Jasnières et au Coteaux-du-Loir, tous deux classés AOC. »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-belles-demeures-et-vignoble-en-vallee-du-loir
■ FIEFS VENDÉENS
12 / CÔTE DE LUMIÈRE
Départ : Brem-sur-Mer
Arrivée : Olonne-sur-Mer
Thématique : Vin, marais et côte Atlantique
Principale appellation traversée : Fiefs Vendéens de Brem
Nombre de kilomètres : 39 km (en voiture) « Une balade au sud de Brem, pour un voyage en Pays des Olonnes. Cette boucle vous fera voyager entre dégustation œnologique et paysages vendéens. C’est parti pour une journée nature et sportive ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-cote-de-lumiere
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13 / TERROIR DE BREM-SUR-MER
Départ : Brem-sur-Mer
Arrivée : Brétignolles-sur-Mer
Thématique : Vin & terroir
Principale appellation traversée : Fiefs Vendéens de Brem
Nombre de kilomètres : 31 km (en voiture) « Pour découvrir la bonne cuisine vendéenne, les sites incontournables de la région, sans oublier l’AOC des Fiefs Vendéens. Une belle journée en perspective ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-terroir-de-brem-sur-mer
14 / TERROIR DU FIEF VENDÉEN DE MAREUIL
Départ / Arrivée : Mareuil-sur-Lay - Dissais
Thématique : Vélo, vin & terroir
Principale appellation traversée : Fiefs Vendéens de Mareuil
Nombre de kilomètres : 35 km (en vélo) « Une découverte des terres de Mareuil et ses Fiefs Vendéens. Partez à bicyclette pour 35 km de balade, d’œnologie et de carpe diem ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/routes-des-vins-terroir-du-fief-vendeen-de-mareuil
15 / PATRIMOINE DU FIEF VENDÉEN DE MAREUIL
Départ / Arrivée : Mareuil-sur-Lay - Dissais
Thématique : Vin & patrimoine
Principale appellation traversée : Fiefs Vendéens de Mareuil
Nombre de kilomètres : 60 km (en voiture) « Entre paysages de vignes, dégustations et découvertes de petits villages... Le Pays de Mareuil et ses vins classés AOC s’ouvrent à vous. Alors, en route ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/activites-sports-mecaniques/routes-des-vins-patrimoine-du-fief-vendeen-de-mareuil
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16 / PATRIMOINE AU PAYS DE CHANTONNAY
Départ / Arrivée : Chantonnay
Thématique : Vin & patrimoine
Principale appellation traversée : Fiefs Vendéens de Chantonnay
Nombre de kilomètres : 41 km (en voiture) « Un voyage dans le bocage vendéen... La nature vendéenne, son patrimoine et ses vins classés AOC vous surprendront. Bienvenue en Pays de Chantonnay ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/autour-du-vin-et-des-vignobles/routes-des-vins-patrimoine-au-pays-de-chantonnay
17 / L’ART ET L’EAU DANS LES FIEFS VENDÉENS DE VIX ET PISSOTTE
Départ : Vouvant
Arrivée : Vix
Thématique : Vin, art et eau
Principale appellation traversée : Fiefs Vendéens de Vix et Pissotte
Nombre de kilomètres : 79 km (en voiture) « Vous serez amenés à traverser des petits villages artistiques : Vouvant, Foussais-Payré ou encore St-Michel le Cloucq. Sur cette boucle, les rivières et les cours d’eau ne manquent pas. Prenez le temps de vous balader le long de la Sèvre niortaise et admirer les nombreux ouvrages hydrauliques qui jalonnent le parcours, dont l’écluse de Bazoin à Damvix. Pour terminer la journée, une dégustation de vins de Fiefs Vendéens s’impose et vous aurez sûrement envie de repartir avec quelques bouteilles ! »
En savoir + : https://www.enpaysdelaloire.com/activites/activites-sports-mecaniques/routes-des-vins-l-art-et-l-eau-dans-les-fiefs-vendeens-de-pissotte-et-vix
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L’OENOTOURISME EN PAYS DE LA LOIRE
Une filière touristique en plein essor ! Les Pays de la Loire mise sur l’oenotourisme pour diversifier l’offre
touristique régionale. Riche d’atouts non négligeables, avec notamment près de 40 000 ha de vignoble sur son territoire, la destination ligérienne s’appuie sur un fort potentiel d’attractivité pour développer la filière touristique liée au vin et générer des retombées économiques.
Le Val de Loire est la 3e destination viticole de France, en volume d’AOC (Appellation d'Origine Contrôlée).
Chaque année, 6 millions de visiteurs poussent les portes des caves du territoire, dont 187 sont labellisées caves touristiques, gages de qualité de l’accueil. Par ailleurs, 5 territoires des Pays de la Loire sont distingués « Vignobles & Découvertes ». Un label décerné par Atout France et qui récompense la qualité des prestations oenotouristiques proposées par une destination. Il s’agit de la Vallée du Loir, de Saumur - Val de Loire, d’Angers - Loire Valley, de la Vallée du Layon et de Muscadet Loire Océan. Fort de ce potentiel d’attractivité, la Région des Pays de la Loire souhaite soutenir et développer l’oenotourisme. C’est l’une de ses filières touristiques prioritaires, inscrite au Schéma régional de développement du tourisme et des loisirs (SRDTL).
Les soutiens de la Région en faveur de l’oenotourisme Le Conseil régional a mis en place un appel à projet en faveur de l’agritourisme et de oenotourisme pour
permettre le développement des offres touristiques. L’objectif est d’aider les professionnels agricoles et viticoles à moderniser leurs installations d’accueil touristique ou à créer de nouveaux aménagements spécifiques.
Il s’adresse, pour les projets oenotouristiques, aux exploitants viticoles en activités. Les projets retenus bénéficient d'une subvention de la Région équivalente à 30 % du montant prévisionnel d'investissement. Un soutien par prêt régional peut être également proposé. L'appel à projets est ouvert jusqu'au 3 avril 2020.
Ainsi, en 2016, 185 000 € ont été accordés par le Conseil régional pour l’aménagement de différentes caves touristiques du territoire.
La Région soutient, également, un certain nombre d’évènements ou de dispositifs qui visent au
développement de l’oenotourisme en Pays de la Loire. InterLoire, l’Interprofession des Vins du Val de Loire, bénéficie d’une subvention régionale annuelle de 100 000 €. Par ailleurs, de nombreuses manifestations, telles Vignes, Vins et Randos, les Muscadetours ou encore Festivini sont soutenues financièrement par le Conseil régional.
Les actions de promotion de la filière L’oenotourisme est l’un des leviers de développement de la consommation touristique en Pays de la Loire, il
est également source d’attractivité pour la destination ligérienne. La Région s’appuie donc sur cette filière pour faire la promotion de son territoire.
L’oenotourisme est valorisé, sur le marché français, dans des campagnes digitales de promotion de la destination touristique des Pays de la Loire via, notamment, des Enewsletters, des bannières web dédiées et des posts sur les réseaux sociaux. Chaque année, le territoire ligérien accueille également des journalistes français et étrangers en reportage, où l’offre oenotouristique est régulièrement mise en avant. La Région, via son agence de développement économique, est également membre du Cluster Oenotourisme d’Atout France, dont l’objectif est d'assurer la promotion des vignobles français à l'international. La Région et ses partenaires participent au workshop Destination Vignobles qui réunit agents de voyages et tour operateurs venus du monde entier. Les Pays de la Loire sont également visibles dans la programmation de différents éductours d’agences spécialisées et sur le site internet www.visitfrenchwine.com, dédié à l’oenotourisme en France.
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LES CHIFFRES-CLÉS 2016 DE L’OENOTOURISME EN FRANCE Définition de l’oenotouriste en France : il s’agit d’une personne ayant passé au moins une nuit en France pour un motif de
loisirs vacances en dehors de son environnement habituel et ayant eu une pratique de découverte du vin et des vignobles (dégustation, visites de caves, de musées, de vignobles, de routes des vins, de villages viticoles…).
► 10 millions d’oenotouristes
- Dont 58% de Français et 42% d’étrangers
► 5,2 milliards d’euros de dépense globale
- Ce qui représente 1 256 € en moyenne dépensés pour un séjour oenotouristique (pour
l’ensemble des personnes participant au séjour) comprenant une activité liée au vin et à la découverte des vignobles
► +33% de taux de croissance de l’oenotourisme entre 2009 et 2016
- +40% de taux de croissance pour la seule clientèle internationale, contre 29% pour la
clientèle française - Les Belges et les Britanniques sont les principaux consommateurs de l’oenotourisme en France
(près de la moitié des visiteurs internationaux) mais de nouvelles clientèles, venues de marchés plus lointains, notamment asiatiques, manifestent un intérêt croissant pour cette activité et contribuent au dynamisme de la filière.
► 13% des oenotouristes en France ont visité le vignoble du Val de Loire en 2016.
- Il représente ainsi le 5e vignoble français le plus visité derrière le vignoble de Bordeaux, de
Champagne, d’Alsace et de Bourgogne
CONTACTS PRESSE
■ L’Agence régionale Pays de la Loire David Ménard 02 40 48 92 21 [email protected] ■ Anjou Tourisme Hélène Ramsamy 02 41 23 51 47 [email protected] ■ Loire-Atlantique Développement Aurélie Lemetayer 02 40 99 00 89 [email protected] ■ Vendée Expansion Fabienne Couton-Lainé 02 51 47 88 23 [email protected]
■ Sarthe Développement Maxime Guillon 02 72 88 18 85 [email protected] ■ InterLoire Anne-Sophie Lerouge 02 47 60 55 23 [email protected] ■ Office de Tourisme de La Vallée du Loir Véronique Richard 02 43 38 16 60 [email protected]
