lo scenario
si riferisce alla parte grafica della pagina pubblicitaria (il visual)
l’immagine viene scelta, da chi crea una pagina pubblicitaria, per trasmettere un messaggio ben preciso
1. La persona fisica
2. La persona sociale
3. La merce - il prodotto
4. La fantasia
ci sono quattro casi:
LA PERSONA FISICA
Nella pagina appare una sola persona:
una donna,
un uomo,
un bambino/a,
una persona anziana
Chi guarda questa pubblicità si deve immedesimare nella persona rappresentata,
il prodotto pubblicizzato aiuta a diventare come la persona.
Il testimonial
È un personaggio famoso (campione dello sport, attore di cinema o televisione...) che lega la propria immagine ad un marchio,
non è tanto importante che sia “bello”, l’importante è l’essere famoso.
il prodotto pubblicizzato aiuterà a diventare come lui.
La persona sociale
Nella pagina compaiono due o più persone:
un gruppo di amici,
due fidanzati,
madre e figlio,
padre e figlio,
una famiglia
persone qualsiasi
L’attenzione è rivolta al legame che esiste tra queste persone (l’affetto, l’amore, l’amicizia, lo star bene in compagnia, il calore di una famiglia...)
Il prodotto pubblicizzato ci aiuterà ad ottenere quella situazione
È usato spesso per prodotti per i ragazzi
Il prodotto – la merce
Nella pagina si vede il prodotto pubblicizzato da solo o inserito in una particolare situazione
Questo scenario viene scelto per due motivi:
Il prodotto è molto prestigioso (gioielli, cellulari, automobili...) e quindi deve essere visto bene da chi può comperarlo
Il prodotto ha molti concorrenti e, vedendolo con attenzione, può essere riconosciuto tra gli altri negli scaffali del supermercato
Il personaggio di fantasia
Un pupazzo viene ripetutamente legato ad un marchio fino a rappresentarlo del tutto