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La influencia de los medios sociales en los medios
tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting
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Medios sociales
PARTICIPACIÓNAPERTURACONVERSACIÓNCOMUNIDADCONECTIVIDAD
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La influenciaComunicación entendida como un peculiar modo de compartir contenidos de conciencia, sin pérdida, social y ejercida por sujetos que tienen la capacidad de producir símbolos. La comunicación es una realidad transaccional y, por ello, se da por hecho que hay algo que compartir, la voluntad de compartir, alguien con quien hacerlo y las acciones de los que comparten (expresión e interpretación).
Bochenski y la autoridad
Autoridad epistemológica, del que sabe, presupone:
Una mayor competencia que la propia y su veracidad
Influencia es un compartir contenidos de conciencia que suponen una expresión y una interpretación exitosas, al menos en cierta medida, que dejan un efecto en el sujeto que interpreta gracias a la relación de autoridad epistemológica establecida entre los dos sujetos en un ámbito determinado.
![Page 5: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/5.jpg)
Teorías de los efectos de los medios
En rojo: la influencia directa y potente
En verde: la influencia escasa
En verde y rojo: efectos concretos
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Agenda-Setting
![Page 7: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/7.jpg)
Autores de noticias, eventos y
pseudoeventos
Valores y prácticas tradicionales del
periodismo
Noticia
Líderes como el New York Times
Agenda-Setting intermedia
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Medio de comunicación
Influyente
SeguidorSeguidor
Two-Step Flow
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Difusión de innovaciones
Innovadores
Adoptadores tempranos
Mayoría temprana
Mayoría tardía
Rezagados
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Difusión de innovaciones
Innovadores
Adoptadores tempranos
Más tipos diferentes de información, antes y de fuentes técnicamente más avanzadas
Utilizan más fuentes diferentes de información que los adoptadores tardíos.
1ª generalización
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Difusión de innovaciones2ª generalización
“Es en el estadio de conocimiento cuando los medios de comunicación tienen un mayor impacto (…). Después los datos disponibles indican que cuando la gente está evaluando una idea para su propio uso, habitualmente consultan con aquellos vecinos y amigos cuya opinión respetan “.
Conocimiento Evaluación de comportamiento
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Unir el concepto de influencia al de autoridad epistemológica ayuda a ver la relación entre la influencia de los medios y la influencia interpersonal.
La influencia es una característica de la comunicación humana, no sólo de los medios de comunicación.
La influencia recorre la sociedad
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Two-step flow y agenda-setting
La comunicación pública no se circunscribe al medio de comunicación masivo y al individuo aislado sino que se debe tener en cuenta el papel de los grupos sociales, de los influentials, early adopters que, según numerosos estudios coinciden con las personas políticamente activas que, además, escriben blogs.
La audiencia activa tiene un papel en la emergencia de asuntos de interés social.
Audiencia activa Medios
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Los modelos de confluencia entre Two-stepflow y agenda-setting (Brosius y Weimann)
Agenda pública
Early Recognizers
Agenda de los medios
Agenda de los medios
Early Recognizers
Agenda pública
Agenda pública
Agenda de los medios
Early Recognizers
Agenda de los medios
Agenda pública
Early Recognizers
Modelo 1: Two-step flow clásico Modelo 2: Two-Step Flow invertido
Modelo 3: Iniciadores del Proceso clásico de Agenda-Setting
Modelo 4: Iniciadores del Proceso invertido de Agenda-Setting
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El agenda-setting iniciado por los earlyrecognizers
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H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales
H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo
H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann
Hipótesis
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Los “3 días de marzo”
![Page 18: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/18.jpg)
Nivel cognitivo de influencia
Agenda-setting
Medios de comunicación
Proporcionan información
H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales
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Mañana del 11-M
H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales
1ª Rueda de prensa de Acebes (11-M)
2ª Rueda de prensa de Acebes (11-M)
Llamazares (11-M)Terrorista suicida(11-M)
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“Sólo cabe esperar que no se haya
producido un ocultamiento o una
manipulación de la información por parte
del Gobierno (…) La hipótesis de que nos
halláramos ante una actuación de Al
Qaeda, en un intento de extender la
guerra de Irak a territorio español,
situaría en una posición complicada al
Gobierno. Sobre todo después de la
polémica sobre la rentabilización
electoral del terrorismo que se ha
producido durante la campaña electoral.”
EDITORIAL 12-3-2004
“Si se confirma que hay elementos
del radicalismo islámico ligados a
los hechos, será también lícito
sospechar que se ha manipulado la
información desde instancias
oficiales” (…)Por lo demás, el
análisis político de un ataque de Al
Qaeda a nuestro país y a Europa
conllevaría consideraciones
añadidas muy preocupantes, habida
cuenta del protagonismo de José
María Aznar y su gobierno en la
reunión de las Azores que decidió la
invasión de Irak.
Juan Luis Cebrián 12-3-2004
H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales
![Page 21: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/21.jpg)
H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales
Terrorista suicidaY mochila(12-M)
2ª rueda de prensa de Aznar y comentarios de Gabilondo
18: 15 Acebes: Bolsa de deportes con dinamita Goma 2 Eco18:30: Comunicado de ETA
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Furgoneta con cinta en
árabe
11 de marzo 20:20
Reivindicación Al-Quds Al-
Arabi
11 de marzo 21:20
Terrorista suicida
11 de marzo 22:00
Forenses israelitas
11 de marzo 23:46
El explosivo no es tytadine y se ha encontrado una
mochila con explosivos
12 de marzo
6:16
La mochila contiene
explosivo marca ECO. Eso y los detonadores apuntan a Al-
Qaeda
12 de marzo 13:09
Bolsa de deportes con dinamita
ECO, detonadores y móvil
12 de marzo 18:15
Comunicado de ETA negando su
autoría
12 de marzo 18:30
Circular del Ministerio de
Exteriores defendiendo la autoría de ETA
12 de maro
19:00
El CNI trabaja al 99% en la hipótesis islamista
13 de marzo
15:00
Cinco detenidos: hindúes (sic) y
árabes
13 de marzo
19:52
Cinco detenidos: españoles de
origen hindú (sic) y árabe
13 de marzo
20:11
Informaciones en la Ser
Informaciones del Gobierno
En rojo las informaciones falsas
Informaciones de otras fuentes
H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales
![Page 23: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/23.jpg)
SMS
Activistas
Medios sociales
Proporcionan debate y toma de decisiones
Medios de comunicación
Proporcionan información
H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo
![Page 24: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/24.jpg)
H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo
José Luis Orihuela: “Los blogs y los foros fueron una gran válvula de escape, todo el mundo tenía opiniones, teorías y análisis, aunque francamente poca información. Sirvieron para que la sociedad civil se expresara y movilizara, como cauce de comunicación alternativo y como una salvaguarda pública de que la información relevante podría circular por canales distintos de los medios tradicionales”
![Page 25: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/25.jpg)
H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo
En esos titulares
destacan:
•Informaciones de los
medios de comunicación
tradicionales, españoles y
extranjeros
•Comunicados de
colectivos sociales
llamando a la movilización
•Opiniones que vinculan el
atentado a la política
exterior del Gobierno de
Aznar
•Opiniones que llaman a
responder al atentado con
el voto
![Page 26: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/26.jpg)
H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo
•Conocimiento•Agenda setting clásica y de atributos
Deliberación
![Page 27: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/27.jpg)
SMS
Activistas Periodistas
Medios sociales
Proporcionan debate y toma de decisiones
Medios de comunicación
Proporcionan información
H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann
![Page 28: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/28.jpg)
“De pronto a eso de las 11:30 me entra un SMS (…) La expectativa era dudosa «si nos juntamos 100 gritamos un rato y nos vamos» y si es otra cosa ya veremos. Un amigo corresponsal extranjero nos dice: «Necesito una noticia de portada». Todos le miramos un poco incrédulos. (…) Los medios de comunicación internacionales cada vez más presentes. El amigo periodista que nos pedía una noticia de tapa para su diario me llama y dice « ¡Lo lograsteis mañana portada, ya es noticia lo están dando en todas las televisiones!».
H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann
![Page 29: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/29.jpg)
Hora 14 13-M
Informativo 18 horas13-M
Inicio Carrusel Deportivo
13-M
H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann
![Page 30: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/30.jpg)
H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann
1ª conexión en directo de la manifestación
![Page 31: La influencia de los medios sociales en los medios tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559d6db11a28abe32b8b4668/html5/thumbnails/31.jpg)
CONVOCANTES DE LAS CONCENTRACIONES ANTE EL
PP
Valores y prácticas tradicionales del
periodismo
Noticia
H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann
Agenda pública
Early recognizers