Dezembro/2012
ESTUDO COMPRAS DE NATAL
3
INTRODUÇÃO
Metodologia:Estudo quantitativo online, a partir de questionário de auto preenchimento estruturado via web. O questionário foi enviado por e-mail para o grupo exclusivo de usuárias da La Clé.
Amostra:Foram entrevistadas 241 mulheres cadastradas na rede La Clé, entre os dias 6 e 12 de dezembro de 2012, residentes na cidade de São Paulo.
Testes estatísiticos:95% de margem de confiança.
IMAGEM
4
RESULTADOS
5
PERFIL RESPONDENTE: IDADE
1) Idade (RU)
Entre 18 e 39 anos
Entre 40 e 49 anos
50 anos ou mais
28
40
32
Base: 241
%
MÉDIA DE IDADE: 45,7 ANOS
Total Amostra
6
%
2) Onde você passará o Natal deste ano? (RU)
Base: 241
LOCAL ONDE PASSARÁ O NATAL
Na capital de São Paulo
No exterior
No interior de São Paulo
Outros estados do Brasil
No litoral de São Paulo
Ainda não sabe
69
9
8
7
5
2
7
%
3) Para quem você pretende dar presentes neste natal? (RM)
Base: 241
PESSOAS QUE PRETENDE PRESENTEAR NESTE NATAL
Pais
Filhos (as)
Marido/ Namorado
Sobrinhos (as)
Afilhados (as)
Irmãos/ Irmãs
Amigos
Sogros
Cunhados (as)
Avós
Madrinha/ Padrinho
Netos (as)
Primos (as)
Enteados (as)
Outros
Ninguém
686767
5856
5044
4034
1616
14129
292
Índice de multiplicidade: 5,9
8
PRESENTES NESTE NATAL
Base: pretende comprar presentes neste natal = 236%
QUANTIDADE MÉDIA DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR = 19,2
TICKET MÉDIO QUE PRETENDE GASTAR POR PRESENTE = R$ 235,00
MONTANTE A SER GASTO NO TOTAL DOS PRESENTES = R$ 4.512,00
4) Pensando em todas as pessoas que você pretende presentear neste Natal, qual é a quantidade total de presentes que você pretende comprar? (RU)5) Quanto você pretende gastar em média por presente neste natal? (RU)6) E no total, quanto você pretende gastar com presentes neste natal? (RU)
9
%
ROUPA: IRMÃOS (51%), CUNHADOS (42%), MARIDO/ NAMORADO (41%), PAIS (41%), SOBRINHOS (40%), FILHOS (38%), SOGROS (36%), AFILHADOS (34%), AMIGOS (27%);
ACESSÓRIOS: AMIGOS (29%), CUNHADOS (20%), IRMÃOS (16%), OUTROS (31%);
LIVRO: AMIGOS (23%);
ELETRÔNICO: FILHOS (15%);
PERFUME: OUTROS (15%).
BRINQUEDO: SOBRINHOS (54%), AFILHADOS (45%), FILHOS (41%);
Base: pretende comprar presentes neste natal
PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES
7) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM)
10
%
7) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM)
PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES
Pais Marido/ Namorado Filhos (as) Sobrinhos
(as)Afilhados
(as)Irmãos/
Irmãs Amigos Sogros Cunhados (as) Outros
Base → (164) (162) (162) (139) (134) (121) (106) (96) (81) (71)Roupa 41 41 38 40 34 51 27 36 42 27Acessórios 14 9 9 8 8 16 29 11 20 31Sapatos/ Calçado 9 11 9 6 1 7 4 3 1 6Livro 8 7 4 6 4 6 23 8 4 11Perfume 7 4 2 4 2 3 6 8 7 15Roupa Esportiva 6 15 10 10 9 11 4 7 11 4Utensílios para casa 6 - 4 2 1 7 16 4 6 14Eletrônico 4 10 15 5 6 2 3 2 - 6Móveis/ Decoração 4 2 1 - - 4 10 6 7 6Maquiagem 4 - 2 4 4 2 12 2 4 7Aroma para casa/ Difusores para ambiente 4 - 1 - - 5 10 4 5 14
Roupa de moda praia 3 9 10 10 6 10 9 3 12 11CD/ DVD 2 3 1 4 1 1 4 3 1 3Aparelho de celular 2 2 6 - 1 1 1 - - 1Eletrodoméstico 2 2 1 - - 1 1 - - 3Tênis 1 7 6 4 3 1 3 1 1 1Brinquedo - - 41 54 45 - 5 1 10Não sei 20 25 14 4 6 10 11 20 7 20
Índice de Multiplicidade 1,5 1,6 1,9 1,6 1,3 1,4 1,9 1,3 1,3 2,1
11
%
Series1
17 19
Aumentará o número de presentes
Manterá o mesmo número de presentes
Diminuirá o número de presentes
PRESENTES NESTE NATALNeste ano, diria que...
Series1
34
14
Aumentará o valor gasto em presentes
Manterá o mesmo valor gasto em presentes
Diminuirá o valor gasto em presentes
52
Base: pretende comprar presentes neste natal (236)
QUANTIDADE DE PRESENTES
TOTAL GASTO EM PRESENTES
64
8) Você diria que do ano passado para esse Natal, você... (RU)9) E pensando no total gasto em presentes no ano passado, você diria que neste Natal... (RU
12
COSTUMA PARTICIPAR DE PROMOÇÕES DE NATAL DOS SHOPPINGS CENTERS?
%
10) Você costuma participar das promoções de Natal dos Shoppings Centers? (RM)11) Por que você não participa das promoções dos shoppings centers (ABERTA)
Sim, quando é sorteio
Sim, quando ganha brinde/ troca direta
Não
34
34
47
Por que não participa? (Base: 114)
Índice de multiplicidade: 1,3
Porque tem filas
Não tem paciência
Não frequenta shoppings nesta época do ano
Porque compra em lojas de rua
Não tem tempo
Não compra em shoppings centers
Não tem interesse
Dificuldade no cadastramento
Porque acha muito difícil ganhar
2016
141111
119
75
Menções com até 5% ou mais!
13
MERCI!