![Page 1: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/1.jpg)
KURS MOD VÆKSTvI KYST- OG NATURTURISME
![Page 2: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/2.jpg)
v
v
vHVORFOR TURISME I DANMARK?
Kystturismen
43,2 mia.Omsætning turismeni DK 91,1 mia kr.
Kystturismen overnatninger
34,6 mio. Overnatningeri DK 49,1 mio.
Kystturisme beskæftigelse
51.825 årsværk111.462 årsværk i DK
![Page 3: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/3.jpg)
VI VÆKSTER FOR LANGSOMT
110
105
100
95
90
85
80
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Nordisk markedsandel 101Europæisk markedsandel 93
Nordeuropæisk markedsandel 98
Indeks 2008=100
Kilde:Tourism Economics, de nordiske og tyske statistikbankerNordeuropa= Danmark, Sverige, Norge, Findland. Bemærk at antallet af hollandske overnatningerblev opjusteret med 3,8 mio. I 2013 grundet en tidligere fejlregistrering.
Grafen viser Danmarks europæiske, nordeuropæiske og nordiske markedsandel af udenlandske overnatninger 2008-2014
![Page 4: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/4.jpg)
DEN BRÆNDENDE PLATFORM
Ubalance i pris –kvalitet
Lavt investerings-niveau
Nye rejsemønstre og destinationer
Flere kortere ferier
Lille destination –lavt kendskab
![Page 5: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/5.jpg)
Anskueliggørelse af vigende markedsposition i forhold til det tyske marked
30
25
20
15
10
5
0
1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Danmark, tyske feriehuseovernatninger
Mecklenburg Vorpommern, total (79% kystnær)
Sylt, total
VI MISTER MARKED I TYSKLAND
![Page 6: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/6.jpg)
SKYDER OP4 nordtyske øer har 50-55 % af samlede overnatninger
NYE DESTINATIONER
Sylt
3,2 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)
Fehmarn
1,0 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)
Rügen
6,3 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)
Usedom
4,6 mio.overnatninger(2012/ +12 senge)
![Page 7: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/7.jpg)
INVESTERING BATTER
28,7 mio. overnatninger i 2014
1 mio. udenlandske overnatninger i 2014 (Skandinavien, Østrig, Schweiz)
5,6 mio. overnatninger i 1990
Kilde: Mecklenburg-Vorpommen
![Page 8: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/8.jpg)
INVESTERING BATTER
Siden 1990 har delstatsregeringen støttet
3.200kommercielle turisme-projekter med
1,4 mia. EURO (10 mia. kr.)
og en samlet investering på
5,0 mia.EURO (38 mia. kr.)
INVESTERINGER OVERNATNINGER
Efter investeringsfase er turismen nu i en konsolideringsfase
Kilde: Mecklenburg-Vorpommen
![Page 9: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/9.jpg)
1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2011 2013
Tyskland
Norge
Sverige
Danmark
20000
18000
16000
14000
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
DANSKERNE ELSKER DANMARK
Overnatninger: Feriehus, Feriecenter og Camping
Danskernes ferieovernatninger har sikret kystturismen i Danmark
![Page 10: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/10.jpg)
NY MARKEDSTILGANG
PRIORITERING
FOKUSERING
INDTJENING
![Page 11: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/11.jpg)
STRATEGISKE PRIORITERINGER
Børnefamilier og par uden børn.
Tyskland, Danmark, Norge og Sverige.
Børneoplevelser, livsnyder-oplevelser og naturoplevelser med klassisk kystferie som grundelement.
MÅLGRUPPER
MARKEDER
STORE OPLEVELSER
![Page 12: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/12.jpg)
STRATEGISKE SPOR
STÆRKE DESTINATIONER
INVESTERINGER
KAPACITET
Et begrænset antal stærke destinationer med signaturoplevelser og stærke oplevelses-produkter
Investeringer i produkt-fornyelse er nøglen til vækst.
Tilstrækkelig og markedsrelevant kapacitet til vækst.
Større skala og målrettet markedsføring og synlighed.
MARKETING-INVESTERINGER
![Page 13: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/13.jpg)
PLANENHANDLINGS-
![Page 14: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/14.jpg)
VÆKST-PROGRAMMER
MASTERPLAN FOR DESTINATIONS-UDVIKLING
GENERELLE INDSATSOMRÅDER DKNT-PROJEKTER
PROGRAM FOR MARKEDSFØRING
VÆKSTPROGRAM FOR VESTKYST-TURISME
VÆKSTPROGRAM FOR ØSTERSØ-TURISME
PROGRAM FOR KOMPETENCE-UDVIKLING
• Destinations- og
feriestedsudvikling
• Investeringsfremme
• Kapacitet og kvalitet
• Oplevelsesudvikling
PROJEKT 1: Vækstprojekter i særligt prioriterede destinationer
PROJEKT 2: Produkt og forretningsudvikling i feriehussektoren
PROJEKT 3: Kapacitet – forretningsudvikling i campingsektoren
PROJEKT 4: Investeringsfremme – facilitator, prospektkatalog, vidensbank
PROJEKT 5: Aktiv naturturisme – Udvikling af outdoor-sites/destinationer - REACT
• Marked Tyskland
• Marked Danmark
• Andre markeder
• Virksomheds- og
medarbejderudvikling
PROJEKT 6: National markedsføringspulje
PROJEKT 7: Marked Tyskland – øget markedstryk
PROJEKT 8: Marked Danmark – fælles markedsføringsindsats
PROJEKT 9: Danske Turismekompetencer – Vækstrettet kompetenceudvikling
Udmøntning af vækstprogrammet ”Destination Vestkysten”
Udmøntning af vækstprogrammet ”Signaturoplevelser”
![Page 15: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/15.jpg)
v
vVÆKSTPROGRAM DESTINATIONSUDVIKLING
Østersø-turisme
Vestkyst-turisme
Aarhus/Djursland
Nordjylland
NordsjællandLLB resort
BornholmFyn
De danske sydhavskyster
Sønderjylland
STÆRKE DESTINATIONER OG SÆRLIGE FERIESTEDER UDVIKLES VIA STORE OPLEVELSER
Forskellige niveauer i destinationsopbygning:
• Østersøturisme og Vestkystturisme
• Stærke destinationer
• Særlige feriesteder + kobling af disse
![Page 16: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/16.jpg)
PROJEKT 1Prioriterede destinationer
NATUR-OPLEVELSER
BØRNE-OPLEVELSER
LIVSNYDER-OPLEVELSER
DEN KLASSISKEKYSTFERIE
![Page 17: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/17.jpg)
PROJEKT 2Forretningsudvikling i campingsektoren
• Analyse af vækstpotentiale
• Byde ind på ny forsøgsordning fra Erhvervs- og Vækstministeriet
• 2 accelerator- og udviklingsforløb i udvalgte destinationer
![Page 18: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/18.jpg)
PROJEKT 3Produkt- og forretningsudviklingi feriehussektoren
• Spydspidsprojekt for ”feriehus i nye rammer”
• Feriehusejere som VÆRTER og GÆSTER
• Nye forretningsmodeller skal øge investeringer i feriehus-områder
![Page 19: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/19.jpg)
PROJEKT 4Investeringsfremme
Investeringerne fortsætter – hos konkurrenterne
DKNT“Hjælperrolle”
OPERATØRER/INVESTORER
LOKATIONER
![Page 20: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/20.jpg)
PROJEKT 5Aktiv Naturturisme
Spec. Interest
Kommerciellenaturoplevelser
Fritluftsaktivitet
Kerneprodukt(basis infrastruktur)
Bed + bike
Cykel
Seng
Forretnings-udvikling
Den specialiserede (øvede)
Den særligt interesserede (øvede)
Den nysgerrige (let-/uøvede)
Den nysgerrige (let-/uøvede)
Brandværdi
![Page 21: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/21.jpg)
PROJEKT
PROJEKT
PROJEKT
UdvælgelsesprocesPULJE
PROJEKT 6
Pulje til international markedsføring
Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for de prioriterede projekter.
Puljen anvendes til projekter på de prioriterede udenlandske markeder.
![Page 22: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/22.jpg)
IGANGVÆRENDE PROJEKT
DKNT forventer at fortsætte prioriteringen af store koordinerede markedsføringsindsatser i 2017
Ovenstående er et skærmbillede fra et reklamespot, som kører i Tyskland i begyndelsen af 2016 - her med Novasol A/S.
FORMÅL
At skabe større markedsføringstryk for at sikre vækst på markederne.
PROJEKT 7Marked Tyskland
![Page 23: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/23.jpg)
PROJEKT 8Marked Danmark
FORMÅLSikre større markedstryk og skala på en fælles marketingindsats via synergi og koordinering af de projekter, der allerede i dag eksekveres på marked Danmark.
IGANGVÆRENDE PROJEKTEn strategisk konceptramme for en fælles markedsføringsindsats med overskriften ”elsker Danmark” er igangsat og løber primo 2016, men forventes at blive udbygget 2017.
![Page 24: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/24.jpg)
PROJEKT 9Vækstrettet kompetenceudvikling
FORMÅL
Sikre kompetenceudvikling – så virksomheder kan indfri deres fulde vækstpotentiale - med udgangspunkt i virksomhedernes egne vækststrategier.
![Page 25: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/25.jpg)
VÆKST-PROGRAMMER
MASTERPLAN FOR DESTINATIONS-UDVIKLING
GENERELLE INDSATSOMRÅDER DKNT-PROJEKTER
PROGRAM FOR MARKEDSFØRING
VÆKSTPROGRAM FOR VESTKYST-TURISME
VÆKSTPROGRAM FOR ØSTERSØ-TURISME
PROGRAM FOR KOMPETENCE-UDVIKLING
• Destinations- og
feriestedsudvikling
• Investeringsfremme
• Kapacitet og kvalitet
• Oplevelsesudvikling
PROJEKT 1: Vækstprojekter i særligt prioriterede destinationer
PROJEKT 2: Produkt og forretningsudvikling i feriehussektoren
PROJEKT 3: Kapacitet – forretningsudvikling i campingsektoren
PROJEKT 4: Investeringsfremme – facilitator, prospektkatalog, vidensbank
PROJEKT 5: Aktiv naturturisme – Udvikling af outdoor-sites/destinationer - REACT
• Marked Tyskland
• Marked Danmark
• Andre markeder
• Virksomheds- og
medarbejderudvikling
PROJEKT 6: National markedsføringspulje
PROJEKT 7: Marked Tyskland – øget markedstryk
PROJEKT 8: Marked Danmark – fælles markedsføringsindsats
PROJEKT 9: Danske Turismekompetencer – Vækstrettet kompetenceudvikling
Udmøntning af vækstprogrammet ”Destination Vestkysten”
Udmøntning af vækstprogrammet ”Signaturoplevelser”
![Page 26: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/26.jpg)
ØKONOMI - FORUDSÆTNINGER
DKNT projekter
Andre vækstindsatser
Kyst/natur offentlig"drift"
Fælles retning = gearing og synergi
i ressourcer
FINANSIERINGSKILDER TIL GEARING AF PROJEKTER
• Staten: Markedsføring, faciliteter, infrastruktur
• VisitDenmark: Medfinansiering af markedsføring
• Filantropiske fonde: Programpartnere, udvikling af feriesteders faciliteter
• Vækstfora: Regionale erhvervsudviklingsmidler
• Kommuner: Midler til turisme- og erhvervsfremme
• Erhvervet: Medfinansiering af konkrete markedsorienterede projekter og markedsføring
• Internationale investorer og developere
• International projektfinansiering: EU-fonde, EU programmer, andre offentligt-private programmer
Estimerede årlige offentlige omkostninger til kystturisme 100 millioner pr. år
![Page 27: KURS MOD VÆKST - Kyst- og NaturturismePulje til international markedsføring Pulje til international markeds-føring skal sikre skala, ensartet kvalificering og fælles retning for](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022041522/5e2f78a2298d6e4ad82dcb67/html5/thumbnails/27.jpg)