10 April 2019 2
Komunikasi
“Proses dimana individu (komunikator) mentransmisikan stimulus (biasanya verbal) untuk memodifikasi perilaku individu lain (komunikan)” (Hovland, Janis and Kelly, 1953)
10 April 2019 3
Massa
❖Sosiologis: sejumlah orang berjumlah banyak di tempat umum dan tidak memiliki sifat individualistis
❖Komunikasi: Sekelompok individu yang sikap dan perilakunya dipengaruhi oleh media massa (audience, penonton, pemirsa, pembaca dll.)
10 April 2019 4
Mass Communication(s)Mass Communicationsmenunjuk pada media mekanis yang digunakan dalam komunikasi massa yakni media massa.
• Mass Communicationmenunjuk pada teori atau proses teoritik. Atau bisa dikatakan mass communication lebih menunjuk pada proses dalam komunikasi massa.
Pengertian
Breitner :Pesan yang dikomunikasikan lewat media massa Jalaludin RahmatJenis komunikasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayakPoolKomunikasi yang berlangsung interposed ketika sumber dan penerima tidak terjadi kontak secara langsung, pesan komunikasi melalui media massa
10 April 2019 6
Nabeel Jurdi (1983)in mass communication, there is no face-to-face contact
Black and Whitney (1988)Komunikasi massa adalah sebuah proses dimana pesan-pesan yang diproduksi secara massal/tidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima pesan yang luas, anonim dan heterogen
8
Jenis-jenis Komunikasi Manusia
Intrapersonal Communication (komunikasi dengan diri sendiri)
Interpersonal Communication (komunikasi antar pribadi)
Small-group Communication (komunikasi kelompok)
Public Communication (komunikasi publik)
Mass Communication (komunikasi massa)
9
Jenis-jenis Komunikasi Manusia
• Intrapersonal Communication– Komunikasi yang terjadi dalam diri individu
sendiri. Hal ini mencakup pemikiran, perasaan dan cara pandang terhadap diri sendiri
– Sender & Receiver = diri anda sendiri
– Channel (saluran) = otak anda
– Message (pesan) = apa yang pikir dan rasakan
– Feedback = anda berbicara pada diri anda sendiri bila anda menyetujui ide atau menghilangkan sesuatu dari ide yang anda pikirkan
DIRI ANDA SENDIRI
(SELF)
10
• Interpersonal Communication– Adalah yang terjadi komunikasi antar satu individu dengan individu lainnya
(one-to-one basis); biasanya terjadi antara 2 orang
– Masing-masing individu dapat menjadi sender maupun receiver
– Message (pesan) = dapat berupa simbol verbal dan nonverbal
– Channel (saluran) = biasanya berupa penglihatan dan suara
INDIVIDU 1 INDIVIDU 2
Jenis-jenis Komunikasi Manusia
17.12.07Bina Nusantara 11
• Small-group Communication
– Komunikasi kelompok terjadi bila sekelompok orang
berinteraksi satu dengan yang lainnya
– Terdapat beberapa sender dan receiver
– Dengan semakin banyaknya orang yang terlibat dalam proses komunikasi, maka terjadinya gangguan (noise) semakin besar
SPEAKER
AUDIENCE
AUDIENCE AUDIENCE
AUDIENCE
PrimaryMessages
SecondaryMessages
Jenis-jenis Komunikasi Manusia
12
• Public Communication – Dalam komunikasi publik, speaker mengirimkan pesan
(pidato/speech) kepada audience
– Kesempatan untuk memberikan feedback dalam komunikasi publik lebih terbatas. Mereka dapat mengajukan pertanyaan di akhir pidato/ presentasi. Namun mereka dapat mengirim nonverbal feedback, yaitu dengan tidak mendengarkan.
• Mass Communication– Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui
media massa kepada khalayak dalam jumlah besar
Jenis-jenis Komunikasi Manusia
Perbandingan saluran komunikasi interpersonal dan komunikasi massa
Karakteristik Media massa Interpersonal
Arus pesan one way interactive
Konteks komunikasi Interposed/melaluisesuatu
Face to face
Jumlah feedback rendah tinggi
Kemampuanmengatasi prosesseleksi
Rendah tinggi
Kecepatan dalammencapai audienceyang luas
tinggi rendah
Efek (possible effect) Perubahan pengetahuan
Perubahan sikap dan perilaku
Unsur komunikasi massa
Who
Komunikator : Lembaga, organisasi, instituzionalized person
Says what
Publicy, rapid, transient
Which channel
media
To whom
Komunikan : intended audience, un intended audience
Karakter : large, heterogen, anonim
With what effect
Respon audience, delayed
CIRI-CIRI KOMUNIKASI MASSA
Komunikator melembaga
Komunikan bersifat heterogen
Pesan bersifat umum
Komunikasi berlangsung satu arah
Pesan disebarkan secara serentak
Mengandalkan peralatan teknis
Dikontrol oleh gatekeeper
10 April 2019 16
Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga
kumpulan individu-individu (organisasi)
dalam berkomunikasi individu-individu itu terbatasi perannya dengan sistem dalam media massa
pesan yang disebarkan atas nama media yang bersangkutan dan bukan atas nama pribadi unsur-unsur yang terlibat
apa yang dikemukakan oleh komunikator biasanya untuk mencapai keuntungan atau mendapatkan laba secara ekonomis
10 April 2019 17
Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen
Menurut Herbert Blumer:
• sangat heterogen
tidak mengenal satu sama lain
Tidak mempunyai kepemimpinan/organisasi sosial.
10 April 2019 18
Pesannya Bersifat Umum
tidak ditujukan pada kelompok sasaran tertentu
universalitas penyajian
10 April 2019 19
Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
delayed feedback
Tak ada kontak langsung komunikan-komunikator
10 April 2019 20
Pesannya Disebarkan Secara Serentak
pesan diterima komunikan bersamaan atau hampir berasamaan
10 April 2019 21
Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis
membutuhkan alat untuk menyampaikan pesan (media massa, pemancar, satelit dll.)
10 April 2019 22
Komunikasi Massa Dikontrol oleh Gatekeeper
Gatekeeper = pentapis informasi/palang pintu
Gatekeeper ini berfungsi sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi, menyederhanakan, mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami
Reporter, editor (film, koran), kameraman, sutradara, LSF,
(Dibahas tersendiri)
Pergeseran cara berkomunikasi manusia:
langsung → termediasi
Teknologi komunikasi jadi bagian integral
di masyarakat
Media membentuk seperti apa masyarakat
10 April 2019 23
MENGAPA MEMPELAJARI
KOMMAS?