IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
INTRODUCCIÓ
INTRODUCCIÓ
La marca s’ha convertit en un aspecte substancial per a qualsevol
empresa i, especialment en els últims anys, per a les entitats financeres.
Es tracta d’un concepte ampli, que aglutina diferents elements,
sent un d’ells la identitat visual corporativa, la imatge i concepte
visual que Caixa Ontinyent dóna a la societat.
Davant l’escenari actual, en el que es camina cap a l’era digital,
naix la necessitat de renovar la imatge corporativa, contemplada al
manual de l’any 2000. I també l’estil comunicatiu per adaptar-se
a les necessitats que van sorgint, identificant-nos i apropant-nos al
nostre públic.
Esta renovació ha de mantenir al mateix temps l’essència de Caixa
Ontinyent, el seu motiu d’existir, que li ha permés mantenir-se més
de 130 anys. Per tant, la nova imatge desprendrà tant valors de futur
com tradicionals:
• Futur: digitalització, banca ètica, transparència, sostenibilitat,
optimisme, expansió.
• Tradició: arrelament territorial, proximitat, prudència, solidesa,
compromís amb la societat.
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
VALORS DE LA MARCA
valors tradicionals
Arrelament territorial: identificació amb un àmbit territorial molt
concret, amb la seua cultura i la seua idiosincràsia.
Proximitat: tant a nivell identitari com en la seua relació amb el client.
Prudència: en la gestió dels recursos del seus clients.
Solidesa: tant financera com social.
Compromís amb la societat: perquè actua com a motor financer,
impulsant l’economia de la seua zona, concilia l’interés de l’Entitat
amb els de la societat i, a més, revertix en forma d’obres socials
part dels beneficis aconseguits.
valors de futur
Digitalització: estem immersos en l’era digital, i ens servim d’ella
per facilitar i agilitzar les gestions dels nostres clients a través de
ferramentes com la pàgina web, la banca online o altres aplicacions.
Sense perdre de vista la importància del factor humà en l’atenció
al client.
Banca ètica: amb plans encaminats a aconseguir relacions ètiques
i responsables amb cadascun dels nostres públics.
Transparència: relació de confiança amb el seu públic i, sobretot,
amb els clients.
Sostenibilitat: millorant cada dia les actuacions que poden tindre
un efecte al medi ambient.
Optimisme: per encarar el futur pròxim.
Expansió: per continuar implantant-se a les comarques
centrals valencianes.
Estos valors són els que arreplega la nova identitat visual
corporativa de Caixa Ontinyent, buscant una imatge fresca amb
l’afinació dels tons de color, la revisió de les formes i el canvi de la
tipografia. I fent referència, a més, a una premissa de transparència
en la comunicació pretenent que siga clara, senzilla, pròxima i
genere confiança en l’Entitat.
Un manual que preveu la composició de la marca en les seues
diferents versions i formats, les submarques, els colors corporatius,
la tipografia, la iconografia, la posició del lema respecte de la
marca, els sistemes de retolació, el signat per a les publicacions
de l’Obra Social, el to de veu, els layouts publicitaris, els
audiovisuals i online i l’estil fotogràfic.
INTRODUCCIÓ
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
1. MARCA
1.0 Introducció.............................................................................13
1.1 Anagrama o isotip i la seua àrea de respecte............................14
1.2 Logotip i versions....................................................................17
1.2.1 Construcció.......................................................................22
1.2.2 Àrea de respecte...............................................................27
1.3 Usos incorrectes.....................................................................32
1.4 Regla general de mida............................................................36
1.4.1 Mesures del logotip en distints formats...............................38
1.5 Posició del logotip..................................................................46
1.6 La marca amb denominatius..................................................51
1.6.1 Mesures dels logotips de la marca amb denominatius en distints formats....................................................................52
1.6.2 Posició del logotip de la marca amb denominatius.............54
2. SUBMARQUES
2.0 Introducció............................................................................57
2.1 Marca i l’Obra Social...............................................................59
2.1.1 Àrea de respecte................................................................59
2.1.2 Mesures del logotip de la submarca de l’Obra Social en distints formats..........................................60
2.1.3 Posició del logotip.............................................................62
2.2 CO.net i usos de CO.net......................................................64
3. COLOR
3.0 Introducció............................................................................67
3.1 Colors primaris......................................................................68
3.2 Colors secundaris..................................................................70
3.3 Proporcions de l’ús del color..................................................72
3.4 La marca sobre color, positiu i negatiu...................................74
3.5 La marca sobre altres fons.....................................................76
ÍNDEX
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
10. LAYOUTS PUBLICITARIS
10.0 Introducció..........................................................................131
10.1 Elements, composició i distàncies per a layouts bàsics.........132
10.1.1 Elements, composició i distàncies per a layouts bàsics amb caixa de text....................................................................136
10.2 Composició de textos per a layouts publicitaris...................140
10.3 Ús del principi 1+3 en layouts publicitaris............................142
10.3.1 Exemples d’elements d’ús del principi 1+3 en layouts publicitaris..............................................................144
10.3.2 Retícula de construcció del principi 1+3 en layouts publicitaris..............................................................146
11. LAYOUTS AUDIOVISUALS
11.0 Introducció..........................................................................149
11.1 Retícula de construcció en layouts audiovisuals......................150
11.2 Retícula de construcció en layouts audiovisuals amb el principi 1+3.....................................................................152
12. LAYOUTS ONLINE
12.0 Introducció..........................................................................155
12.1 Elements, composició i distàncies per a layouts online.........156
12.1.1 Elements, composició i distàncies per a layouts online amb caixa de text.....................................................................158
12.1.2 Elements, composició i distàncies per a layouts online a dos temps.............................................................................160
12.1.3 Elements, composició i distàncies per a layouts online a tres temps.............................................................................164
12.3 Composició de textos per a layouts online............................166
13. ESTIL FOTOGRÀFIC
13.0 Introducció.........................................................................169
13.1 Fotografia publicitària..........................................................170
ÍNDEX
4. TIPOGRAFIA
4.0 Introducció............................................................................81
4.1 Tipografia corporativa............................................................82
4.2 Tipografia alternativa per a mitjans digitals............................83
4.3 Composició de textos en Circular..........................................84
4.4 Composició de textos en Arial................................................85
5. ICONOGRAFIA
5.0 Introducció............................................................................87
5.1 Família d’icones......................................................................88
6. LEMA
6.0 Introducció............................................................................93
6.1 Mida estàndard i posició.........................................................94
7. SISTEMES DE RETOLACIÓ
7.0 Introducció............................................................................99
7.1 Color.....................................................................................100
7.2 Retolació exterior..................................................................102
7.3 Retolació interior..................................................................108
7.4 Retolació caixers automàtics interns i externs.......................112
7.4.1 Retolació caixers automàtics altres emplaçaments............116
7.5 Retolació de centres de l’Obra Social.....................................118
8. SIGNAT PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL
8.0 Introducció...........................................................................123
8.1 Signat per a publicacions de l’Obra Social..............................124
9. IDIOMA I TO DE VEU
9.0 Introducció............................................................................127
9.1 Principis................................................................................129
12 / 13IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA INTRODUCCIÓ
/// 1
ANOMENEM COMUNAMENT LOGOTIP AL
SÍMBOL QUE SERVIX PER A IDENTIFICAR UNA
EMPRESA, MARCA, INSTITUCIÓ O SOCIETAT
I LES COSES QUE TENEN RELACIÓ AMB ELLES.
14 / 15IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
En el cas concret de Caixa Ontinyent l’anagrama (el que anomenem logotip) es considera un imagotip, ja que es tracta d’un conjunt icònic-textual en el qual text i símbol es troben clarament diferenciats. Inclús en el cas de la part icònica pot arribar a utilitzar-se de manera independent (sols en certs casos que més avant detallarem).
D’esta manera en el conjunt trobem la part icònica formada per una evolució del sol i la lluna que representen la C i la O, inicials de Caixa Ontinyent, i la part textual formada per les paraules Caixa Ontinyent a una o a dos línies.
Respecte a la part icònica, partim del sol i la lluna però li hem corregit a la lluna l’efecte òptic dels dos extrems per tal que tant la C (antiga lluna) com la O (antic sol) responguen a dos cercles perfectes. Així hem aconseguit una forma més natural i orgànica.
Per a la construcció d’esta part icònica aplicarem una àrea de respecte corresponent al radi de la circumferència de la O, aplicant-la a partir de la caixa que conforma el logotip en la seua construcció, tal com es veu en esta pàgina.
L’ANAGRAMA O ISOTIP I LA SEUA ÀREA DE RESPECTE
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
14 / 15
16 / 17IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
El logotip és l’element més important de la identitat de marca. Un element visual que representa la nostra marca en tots els mitjans visuals i ha de tractar-se amb la màxima delicadesa.
En este capítol es detallen tots els aspectes que composen la marca a nivell gràfic. Una sèrie de premisses que ens
serviran per saber com hem d’utilitzar i aplicar el logotip de Caixa Ontinyent d’una forma correcta i consistent.
El logotip principal és el que veiem en esta pàgina, format per la C i la O (evolució del sol i la lluna) i les paraules Caixa Ontinyent en una línia, una versió horitzontal que planteja una forma més estilitzada per a la majoria de suports.
LOGOTIP I VERSIONS
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
18 / 19IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017El logotip principal oferix una versió
secundària en dos línies per a utilitzar en suports específics en els quals les seues mesures afecten la llegibilitat de la marca en la seua versió principal.
LOGOTIP I VERSIONS
MARCAIDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
20 / 21IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCAIDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
LOGOTIP I VERSIONS
La versió mínima del logotip està formada solament per la part icònica del mateix. Es tracta de la C i la O, que sols es pot utilitzar en casos molt concrets en els quals el context ja evidencia que es tracta de Caixa Ontinyent.
Evitarem així que la repetició del logotip complet done sensació de redundància i pesadesa visual.
Exemples d’utilització d’esta versió mínima: dins d’una oficina, a les pàgines internes d’un document en el qual a la primera pàgina ja es veu el logotip sencer.
22 / 23IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
La marca està construïda en base a una retícula en la qual les mesures venen donades sobre les proporcions que oferix la lletra ‘x’ de la paraula Caixa: la seua altura completa, la mitat de la seua altura i un quart de la seua altura.
En el cas de la versió principal (horitzontal), l’altura completa de la ‘x’ marca la mida de les lletres minúscules i la seua mitat marca la distància entre la part icònica i la textual.
CONSTRUCCIÓ
1x 1/2x 1/4x
24 / 25IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
En el cas de la versió secundària (vertical), l’altura completa de la ‘x’ marca la mida de les lletres minúscules, la seua mitat marca la distància entre la part icònica i la textual i el quart de la seua altura marca la separació de línia entre la paraula Caixa i la paraula Ontinyent.
CONSTRUCCIÓ
1x 1/2x 1/4x
26 / 27IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCAIDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
L’àrea de respecte és la zona que envolta a la marca i en la qual no podrem utilitzar cap altre element que dificulte la lectura de la mateixa.
Per a mantenir la màxima visibilitat de la marca és necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. L’àrea es construïx utilitzant la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent com a mesura base.
L’àrea de respecte de la versió horitzontal del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
ÀREA DE RESPECTE
28 / 29IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
L’àrea de respecte és la zona que envolta a la marca i en la qual no podrem utilitzar cap altre element que dificulte la lectura de la mateixa.
Per a mantenir la màxima visibilitat de la marca és necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.
L’àrea de respecte de la versió vertical del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
ÀREA DE RESPECTE
MARCAIDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
30 / 31IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
L’àrea de respecte és la zona que envolta a la marca i en la qual no podrem utilitzar cap altre element que dificulte la lectura de la mateixa.
Per a mantenir la màxima visibilitat de la marca és necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.
L’àrea de respecte de la versió a caixa del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
ÀREA DE RESPECTE
32 / 33IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
No afegir elements gràfics
* Podrà utilitzar-se sobre una fotografia consultant prèviament el punt 3.5 d’este manual.
** Els caràcters de la marca Caixa Ontinyent han sigut modificats pel que fa a la tipografia original empleada en el procés de disseny de la nova identitat.
No canviar la posició dels elements
No col·locar sobre fotografia *
No distorsionar la marca
No utilitzar la tipografia Circular Std **
No utilitzar degradats
Per a aconseguir crear una identitat visual unificada, la marca ha d’utilitzar-se sempre de forma correcta.
En esta pàgina podem veure exemples de com no s’ha d’utilitzar la marca.
USOS INCORRECTES
34 / 35IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
No canviar la tipografia
No canviar a majúscules
No invertir els colors dels elements
No canviar el color de la marca
No unificar el color del logo sobre blanc ***
*** Els colors corporatius de la marca poden ser substituïts en publicacions de caràcter no corporatiu que, impreses a una sola tinta, usen un altre color, diferent al corporatiu.
Per a aconseguir crear una identitat visual unificada, la marca ha d’utilitzar-se sempre de forma correcta.
En esta pàgina podem veure exemples de com no s’ha d’utilitzar la marca.
USOS INCORRECTES
No canviar el color de fons ***
36 / 37IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
100%
100%
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura mínima a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.
En el cas de la marca horitzontal, el logotip serà un 2,4% del 100% del costat més llarg, tal com es mostra en esta pàgina.
D’altra banda, en el cas de la marca vertical, l’altura del logotip respondrà al 4,4% del costat més llarg del document.
Finalment, si la marca va a caixa, l’altura de la mateixa serà un 5% del costat més llarg del document on estiga aplicada.
REGLA GENERAL DE MIDA
2,4%
4,4%
5%
2,4%
4,4%
5%
38 / 39IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
Altura: 10,08mm (2,4% del costat més llarg del format A3) Altura: 42mm (2,4% del costat més llarg del format 120x175cm)
Altura: 16,8mm (2,4% del costat més llarg del format 50x70cm)
Altura: 3mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)
Altura: 7,12mm (2,4% del costat més llarg del format A4)
Altura: 5,04mm per a A5 i formats inferiors (2,4% del costat més llarg del format A5)
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.
En esta pàgina podem veure la grandària mínima que ha de tenir la marca en el seu format horitzontal aplicada als formats més comuns de documents.
En el cas de la marca horitzontal, el logotip serà 2,4% del 100% del costat més llarg, tal com es mostra en esta pàgina.
MESURES DEL LOGOTIP EN DISTINTS FORMATS
A5CARDSOBRE
A3
MUPI
50x70
x
A4
L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.
40 / 41IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
A3
Altura: 18,48mm (4,4% del costat més llarg del format A3)
MUPI
Altura: 87,5mm (4,4% del costat més llarg del format 120x175cm)
50x70
Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)
A4
Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4)
Altura: 9,24mm per a A5 i formats inferiors (4,4% del costat més llarg del format A5)
A5CARDSOBRE x
Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.
En esta pàgina podem veure la grandària mínima que ha de tenir la marca en el seu format vertical aplicada als formats més comuns de documents.
En el cas de la marca vertical, l’altura del logotip respondrà al 4,4% del costat més llarg del document.
MESURES DEL LOGOTIP EN DISTINTS FORMATS
L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.
42 / 43IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
A3
Altura: 18,48mm (4,4% del costat més llarg del format A3)
MUPI
Altura: 87,5mm (4,4% del costat més llarg del format 120x175cm)
50x70
Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)
A4
Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4)
Altura: 9,24mm per a A5 i formats inferiors (4,4% del costat més llarg del format A5)
A5CARDSOBRE xAltura: 6mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)
Altura: 3mm (Altura mínima de la marca per a productes de marxandatge)
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.
En esta pàgina podem veure la grandària mínima que ha de tenir el símbol de la marca aplicat als formats més comuns de documents.
En el cas del símbol, l’altura del mateix respondrà al 4’4% del costat més llarg del document.
MESURES DEL LOGOTIP EN DISTINTS FORMATS
L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.
MARCA
44 / 45IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la nostra marca en este format.
En esta pàgina podem veure la grnadària mínima que ha de tenir la marca en el seu format a caixa aplicada als formats més comuns de documents.
Finalment, si la marca va a caixa, l’altura de la mateixa serà un 5% del costat més llarg del document on estiga aplicada.
MESURES DEL LOGOTIP EN DISTINTS FORMATS
Altura: 21mm (5% del costat més llarg del format A3) Altura: 87,5mm (5% del costat més llarg del format 120x175cm)
A3
MUPI
Altura: 10,5mm per a A5 i formats inferiors (5% del costat més llarg del format A5)
Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en suports inferiors al A5)A5
CARDSOBRE x
Altura: 14,8mm (5% del costat més llarg del format A4) Altura: 35mm (5% del costat més llarg del format 50x70cm)
50x70A4
46 / 47IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
És necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.
La posició del logotip respecte a un document, tant de la versió horitzontal, vertical i símbol, respon a la mesura de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
El logotip de la marca anirà sempre alineat al costat dret o esquerre, tant a la part superior com a la inferior del document sobre el qual es dispose, en cap cas centrat.
La posició que el logotip ha d’ocupar pel que fa als límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
POSICIÓ DEL LOGOTIP
48 / 49IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
És necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.
La posició del logotip respecte a un document de la versió a caixa respon a la mesura de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
El logotip de la marca anirà sempre alineat al costat dret o esquerre, tant a la part superior com a la inferior del document sobre el qual es dispose, en cap cas centrat.
La posició que el logotip ha d’ocupar pel que fa als límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
POSICIÓ DEL LOGOTIP
50 / 51IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Per a la construcció de la marca amb denominatiu l’altura completa de la ‘x’ de la paraula Caixa marca la distància entre la marca i la línia vertical i entre esta i el nom de l’activitat interna o l’àrea de treball.
L’àrea de respecte respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
La marca amb denominatius és un element que ajuda a la marca principal a diferenciar les distintes àrees de treball i diferents activitats internes de la companyia. Per a la construcció d’esta estructura hem utilitzat la versió vertical de la marca.
Col·locarem una línia vertical entre el logotip i el denominatiu, que anirà escrit en majúscules (en regular). L’altura completa de la ‘x’ de la paraula Caixa marca la mida de les lletres del nom de l’activitat interna o l’àrea de treball.
LA MARCA AMB DENOMINATIUS
lorem ipsum
MARCAIDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
lorem ipsum
52 / 53IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
MESURES DELS LOGOTIPS DE LA MARCA AMB DENOMINATIUS EN DISTINTS FORMATS
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip de la marca amb denominatius respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la marca amb denominatius en este format.
La grandària mínima del logotip de la marca amb denominatius respondrà al 4,4% del 100% del costat més llarg del document.
En esta pàgina podem veure la grandària que ha de tenir la marca amb denominatius aplicada als formats més comuns de documents.
Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4) Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)
Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en publicacions inferiors al A5)Altura: 9,24mm per a A5 i formats inferiors (4,4% del costat més llarg del format A5)
A5CARDSOBRE
50x70
x
A4
L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.
54 / 55IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
MARCA
El logotip de la marca amb denominatius anirà sempre col·locat al cantó esquerre del document on estiga aplicat, a la part de dalt o a la part de baix, però mai ha d’aparéixer centrat.
La posició que ha d’ocupar el logotip de la marca amb denominatius respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
POSICIÓ DEL LOGOTIP DE LA MARCA AMB DENOMINATIUS
56 / 57IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SUBMARQUES INTRODUCCIÓ
/// 2
ANOMENEM SUBMARQUES A AQUELLES
UNITATS A LES QUALS SE’LS ATORGA
IDENTITAT ESPECÍFICA I VALORS PROPIS
QUE LES DIFERENCIEN DE LA MARCA
MATRIU EN LA QUAL S’ENGLOBEN.
58 / 59IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SUBMARQUES
Per a composar la submarca de l’Obra Social utilitzarem com a referència el logotip de la marca en el seu format vertical. La marca de Caixa Ontinyent conformarà la primera línia de text (en negreta) i en la segona línia de text col·locarem el nom de l’Obra Social (en regular).
L’altura completa de la ‘x’ de la paraula Caixa marca la mida de les lletres, la seua mitat marca la distància entre la part icònica i la textual, i el quart de la seua altura marca la separació de línia entre Caixa Ontinyent i Obra Social.
L’àrea de respecte respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
LA MARCA I L’OBRA SOCIAL
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
60 / 61IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SUBMARQUES
MESURES DEL LOGOTIP DE LA SUBMARCA DE L’OBRA SOCIAL EN DISTINTS FORMATS
La regla general que ens servirà per a fixar la grandària del logotip de la submarca de l’Obra Social respecte al format la determinarà la mesura del costat més llarg del mateix, segons la qual obtindrem l’altura a la qual ha de presentar-se la submarca.
La grandària mínima del logotip de la submarca respondrà al 4,4% del 100% del costat més llarg del document.
En esta pàgina podem veure la grandària que han de tenir les submarques aplicades als formats més comuns de documents.
Altura: 13mm (4,4% del costat més llarg del format A4) Altura: 35mm (4,4% del costat més llarg del format 50x70cm)
Altura: 6mm (Altura mínima de la marca en publicacions inferiors al A5)Altura: 9,24mm per a A5 i formats inferiors (4,4% del costat més llarg del format A5)
A5CARDSOBRE
50x70
x
A4
L’ample màxim de la marca no superarà mai la mitat del costat més curt del format.
62 / 63IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SUBMARQUES
Per a mantenir la màxima visibilitat de la marca és necessari respectar l’àrea que es mostra a continuació. Esta àrea es construïx utilitzant com a mesura base la lletra ‘x’ del logotip de Caixa Ontinyent.
L’àrea de respecte de la versió horitzontal del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa. L’àrea de respecte de la versió vertical del logotip respon a la mesura de dos ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
L’àrea de respecte de la versió mínima del logotip respon a les mesures del radi de la circumferència que forma la O.
El logotip de l’Obra Social anirà sempre aplicat a un cantó del document (a dreta o esquerra), a la part de dalt o a la part de baix, però mai ha d’aparéixer centrat.
La posició que ha d’ocupar el logotip de l’Obra Social respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
POSICIÓ DEL LOGOTIP
64 / 65IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SUBMARQUES
CO.net marca la importància de la banca online i la seua aplicació per a mitjans digitals.
CO.net és la submarca que utilitzem per a la banca electrònica, un nom que representa els conceptes de connexió i tecnologia. Sols per als usos de CO.net
farem una excepció d’ús i aplicació de la marca i li donarem un llenguatge més actual, que podrà evolucionar la marca dotant-la d’una vessant més tecnològica.
Per a construir esta submarca utilitzarem la versió mínima del logotip de la marca acompanyada pel text ‘.net’.
CO.net I USOS DE CO.net
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Construcció de la marca CO.net
1x 1/2x 1/4x
66 / 67IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
COLOR INTRODUCCIÓ
/// 3
ELS COLORS SÓN UNA PART MOLT IMPORTANT
DEL LLENGUATGE VISUAL DE LA MARCA.
ELS COLORS REPRESENTEN DIFERENTS COSES
DEPENENT DEL CONTEXT I LA CULTURA, COM
IDEES I CONCEPTES.
LA PALETA DE COLORS S’HA SELECCIONAT
AMB SUMMA CURA PERQUÈ REPRESENTA
ELS VALORS DE LA MARCA.
68 / 69IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
PANTONE C 151
PANTONE C 151
CMYK 0 - 60 - 100 - 0
RGB 255 - 130 - 0
RAL 2003
PANTONE C 2746
PANTONE C 2746
CMYK 100 - 98 - 0 - 0
RGB 23 - 28 - 143
RAL 5002
COLOR
En esta pàgina es mostren els dos colors primaris. Els dos colors principals són el taronja i el blau que composen el logotip de Caixa Ontinyent.
Una combinació de colors que funciona millor en quadricromia i que aporta modernitat i proximitat.
Per a utilitzar sempre els colors de manera correcta detallem les referències exactes en cada guia de color.
COLORS PRIMARIS
70 / 71IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
PANTONE C 298
CMYK 67 - 2 - 0 - 0
70% 50% 40% 30% 70% 50% 40% 30%
RGB 65 - 182 - 230
RAL 5024
PANTONE C 151
CMYK 0 - 60 - 100 - 0
RGB 255 - 130 - 0
RAL 2003
COLOR
A continuació es mostren els colors secundaris i les seues games de color per a usos específics com ara textos destacats, gràfiques, webs o presentacions multimèdia.
Els colors secundaris, blau clar i taronja, es poden utilitzar també com a degradats. Un to de degradat sempre ha d’estar
acompanyat del seu to mestre, o al 100%. Els colors secundaris sempre s’imprimiran per quadricromia.
Per a utilitzar sempre els colors secundaris de manera correcta detallem les referències exactes en cada guia de color.
COLORS SECUNDARIS
72 / 73IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
COLOR
Proporció per a ús corporatiu
Proporció 25%
Proporció 75%
Proporció 75%
Proporció 16,6%
Proporció 8,3%
Proporció per a ús corporatiu i comercial
Proporció per a ús comercial
Les proporcions de color a les quals respon la marca són, en el cas dels primaris, 75% de blau i 25% de taronja.
PROPORCIONS DE L’ÚS DEL COLOR
Proporció 75%
Proporció 12,5%
Proporció 8%
Proporció 4,5%
74 / 75IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
74 / 75
Cai
xa O
ntin
yent
20
17
COLOR
A nivell corporatiu, la marca pot funcionar sobre blanc i negre atenent a les següents premisses: quan la marca aparega en un document en blanc i negre, si el color de fons és blanc la marca completa apareixerà en negre (símbol i text), però si el fons és negre la marca figurarà en blanc.
En impressions a una tinta, sempre que el fons ens ho permeta, utilitzarem el logotip en blanc. Esta norma també es podrà utilitzar en la versió de la marca a dos línies.
LA MARCA SOBRE COLOR, POSITIU I NEGATIU
76 / 77IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
76 / 77
Cai
xa O
ntin
yent
20
17
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
COLOR
Si el fons és una fotografia i la lectura del logotip o del text és confusa, utilitzarem una pastilla blanca sobre la qual col·locarem estos elements.
Hi ha casos en els quals la marca ha d’utilitzar-se sobre altres fons com puguen ser fotografies o colors que no siguen els primaris, secundaris, blanc o negre.
Són casos molt específics per als quals no funciona una norma estàndard sinó que cal aplicar un criteri estètic.
Si el fons és d’un color clar podem utilitzar el logotip a caixa. També el text explicatiu podrà anar en este cas en els colors corporatius de la marca.
LA MARCA SOBRE ALTRES FONS LA MARCA SOBRE ALTRES FONS
78 / 79IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
78 / 79
Cai
xa O
ntin
yent
20
17
Si el fons és una fotografia i la lectura del logotip o del text és confusa, utilitzarem una pastilla blanca sobre la qual col·locarem el logotip a caixa.
Hi ha casos en els quals la marca ha d’utilitzar-se sobre altres fons com puguen ser fotografies o colors que no siguen els primaris, secundaris, blanc o negre.
Són casos molt específics per als quals no funciona una norma estàndard sinó que cal aplicar un criteri estètic.
Si el fons és d’un color clar podem utilitzar el logotip a caixa. També el text explicatiu podrà anar en este cas en els colors corporatius de la marca.
LA MARCA SOBRE ALTRES FONS LA MARCA SOBRE ALTRES FONS
IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
COLOR
80 / 81IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
TIPOGRAFIA INTRODUCCIÓ
/// 4
LA TIPOGRAFIA ÉS UN DELS ELEMENTS MÉS
IMPORTANTS DE LA IDENTITAT DE CAIXA
ONTINYENT.
L’ÚS CORRECTE DE LA TIPOGRAFIA REFORÇA
EL RECONEIXEMENT DE LA MARCA, MARCANT
LA DIFERÈNCIA I REFLECTINT LA SEUA
PERSONALITAT. LA TIPOGRAFIA CORPORATIVA
QUE UTILITZA LA MARCA CAIXA ONTINYENT
PER A COMUNICAR-SE D’UNA FORMA CLARA
I SENZILLA ÉS CIRCULAR STD.
82 / 83IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Circular Std Book Circular Std BoldCircular Std Book ItalicCircular Std Bold Italic
Aa AaArial Regular Arial BoldArial ItalicArial Bold Italic
TIPOGRAFIA
La tipografia Circular Std en els seus pesos Book, Bold, Book Italic i Bold Italic és la tipografia corporativa de Caixa Ontinyent, en aquells tipus de material que podem donar de forma establerta i tancada. La tipografia primària serà sempre la Book mentre que la resta s’utilitzaran sols en el cas que s’hagen de destacar textos.
TIPOGRAFIA CORPORATIVA
La tipografia Circular Std serà substituïda per la tipografia Arial en quant a tipografia alternativa, com a tipografia operativa per a l’Entitat, per a usos interns i mitjans digitals (webs, correus electrònics, dispositius mòbils, etc).
TIPOGRAFIA ALTERNATIVA
84 / 85IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
TITULARS Circular Std Bold
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
TITULARS Arial Bold
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
SUBTÍTOLS Circular Std Bold
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
SUBTÍTOLS Arial Bold
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
TEXT RESALTAT Circular Std Bold
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
TEXT RESALTATArial Bold
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT DE CONTINGUT EN CURSIVA
Circular Std Book Italic
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT DE CONTINGUT EN CURSIVA
Arial Italic
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT DE CONTINGUT Circular Std Book
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT DE CONTINGUT Arial Regular
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXTOS LEGALS Circular Std Book
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXTOS LEGALS Arial Regular
TIPOGRAFIA
Ací podem veure els estils de Circular Std que s’han d’utilitzar en totes les aplicacions.
En general, els paràgrafs haurien d’anar sempre a bandera esquerra, sense justificar, intentant trobar que l’aspecte siga el més natural possible.
La mida de les fonts ve determinada pel disseny de l’aplicació. No obstant, per al text legal es recomana una mida de 7 a 9 punts.
En documents oficials, o de caràcter formal, els textos podran anar justificats.
Ací es mostren els estils de la font Arial que han d’utilitzar-se en totes les aplicacions per a mitjans virtuals com ara webs, correu electrònic, dispositius mòbils, etc.
En general, els paràgrafs haurien d’anar sempre alineats a l’esquerra, intentant que l’aspecte siga el més natural possible.
La mida de les fonts ve determinada pel disseny de l’aplicació. No obstant, per al text legal es recomana una mida de 7 a 9 punts.
En documents oficials, o de caràcter formal, els textos podran anar justificats.
COMPOSICIÓ DE TEXTOS EN CIRCULAR STD COMPOSICIÓ DE TEXTOS EN ARIAL
86 / 87IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
ICONOGRAFIA INTRODUCCIÓ
/// 5
LA ICONOGRAFIA ÉS UN SISTEMA DE SÍMBOLS
QUE ENS AJUDA A INDENTIFICAR DE FORMA
RÀPIDA UNA DETERMINADA INFORMACIÓ I,
A LA VEGADA, REFORÇA LA IMATGE DE LA
MARCA DE CAIXA ONTINYENT.
88 / 89IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
ICONOGRAFIA
En esta pàgina podem veure les icones que hem desenvolupat per a la marca. En cas de necessitat, desenvoluparem noves icones per a nous conceptes a transmetre.
informació econòmica operacions
paperera
FAMILIA D’ICONES
positiu / negatiu
comunicació
usuaris
suports
entradesobra social
entitat
estalvi-inversions
assegurances
ecologia
direccional
recerca
informació producte bancari
90 / 91IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
ICONOGRAFIA
descàrrega targetesfinançament líquid
informació mapadatàfons faq’s
corporatiu facebookmont de pietat exclamatiu
seguretat twitterlocalitzador youtube
En esta pàgina podem veure les icones que hem desenvolupat per a la marca. En cas de necessitat, desenvoluparem noves icones per a nous conceptes a transmetre.
FAMILIA D’ICONES
92 / 93IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LEMA INTRODUCCIÓ
/// 6
EL LEMA ÉS UNA FRASE O ENUNCIAT QUE
EXPRESSA UNA ASPIRACIÓ O IDEAL, O UN
PENSAMENT QUE SERVIX DE GUIA A LA
CONDUCTA DE L’ENTITAT.
94 / 95IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LEMA
El lema no ha d’aparéixer mai sol, sempre ha d’acompanyar a la marca, i sempre ha d’anar després de la marca.
Si la marca apareix al cantó inferior esquerre del document el lema ha d’anar al cantó inferior dret. Si la marca apareix a la part
superior del document (a dreta o esquerra) el lema ha d’anar a la banda inferior del mateix (a dreta o esquerra).
La posició que han d’ocupar la marca o el lema respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
MIDA ESTÀNDARD I POSICIÓ
96 / 97IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LEMA
El lema no ha d’aparéixer mai sol, sempre ha d’acompanyar a la marca, i sempre ha d’anar després de la marca.
Si col·loquem la marca a caixa al cantó inferior esquerre del document el lema ha d’anar al cantó inferior dret, alineat amb el text de Caixa Ontinyent.
Quan la marca apareix a la part superior del document (a dreta o esquerra) el lema ha d’anar a la banda inferior del mateix (a dreta o esquerra).
La posició que han d’ocupar la marca o el lema respecte dels límits del document és de quatre ‘x’ en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
MIDA ESTÀNDARD I POSICIÓ
98 / 99IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
/// 7 SISTEMES DE RETOLACIÓ INTRODUCCIÓ
ESTANDARDITZACIÓ I NORMA D’ÚS DE
LA MARCA EN SUPORTS IMMOBLES.
100 / 101IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
El color en la retolació d’oficines és un dels factors més importants a l’hora de l’execució d’esta tasca. A la part superior d’este full trobem les nomenclatures de color, a partir d’una carta de retolació vinílica genèrica.
És important utilitzar sempre la retolació en color mat, esta ens donarà un acabat molt millor, a més que serà de major durabilitat front a l’adversitat de l’entorn.
COLOR
VINIL SERIE (mactac 8200) OPAC
VINIL SERIE (ORACAL 8500) TRANSLÚCID
COLOR shinning orange MAT 8208-04 BRILLANT 8209-04
COLOR orange 034
VINIL SERIE (mactac 8200) OPAC
VINIL SERIE (ORACAL 8500) TRANSLÚCID
COLOR ultramarine blue MAT 8238-03 BRILLANT 8239-03
COLOR dark blue 007
102 / 103IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
A continuació especifiquem les normes de composició dels textos i altres elements necessaris per a la retolació, concretament per a la composició del rètol exterior. En este cas el símbol ha d’anar centrat al rètol.
Un dels principals elements és el logotip respecte a la seua posició. En retolació d’oficines sempre utilitzarem el logotip en format horitzontal i sempre haurà de
tindre unes proporcions iguals en tots els plànols en els que aparega imprés. Respecte a la superfície, el logotip anirà col·locat al mig del rètol i centrat a l’altura de la caixa.
La banderola inclourà sols el símbol de la marca i serà quadrada, responent a l’altura de la caixa del rètol. Les proporcions de grandària venen detallades a les següents pàgines.
RETOLACIÓ EXTERIOR
Grandària màxima tenint en compte la grandària de l’anagrama Alt de la banderola = Alt de la grandària de la caixa del rètol
Altura mínima de caixa 600mm
Amplària màxima de logotip 1.683mm
En estos casos sols utilitzarem els imagotips si van sobre caixer de façana. En el cas de que queden als laterals de l’oficina, no posarem res, solament utilitzarem el color blau.
Altura màxima de logotip 200mm
60
0m
m
60
0m
m
1m
2,3m
3m
4m
5m
6m
7m
En la composició del rètol exterior tan sols apareixerà el símbol de la marca quan la façana tinga menys de dos metres i trenta centímetres de llargària.
En el cas de que la façana tinga entre dos metres i trenta centímetres i sis metres de llargària, la marca apareixerà una vegada, al mig del rètol i centrada a l’altura de la caixa, a una distància mínima de tres “x” respecte dels
límits horitzontals del rètol, en la mateixa mida que en eixe cas tinga la “x” de la paraula Caixa.
RETOLACIÓ EXTERIOR
104 / 105IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
Quan la façana mesure més de 7 metres de llargària col·locarem la marca dues o tres vegades, depenent de l’espai del que disposem (dues vegades a partir de 7 metres i tres vegades a partir de 12 metres). Per a calcular la distància entre els logotips, dividirem l’ample del rètol entre dos (de 7 a
11 metres de llargària) o entre tres (a partir de dotze metres de llargària). Una vegada feta la divisió, col·locarem la marca al mig de cadascun dels espais resultants de la divisió anterior, mantenint sempre l’àrea mínima de respecte que hem de deixar a l’esquerra del logotip.
RETOLACIÓ EXTERIOR
14m
15m
13m
12m
11m
10m
9m
8m
106 / 107IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
La nomenclatura de l’oficina, la ubicació, els horaris de la mateixa i altres dades informatives aniran impreses en quatre vinils de tall. Les dimensions d’estos vinils seran de 150x150mm. Utilitzarem la tipografia Circular Std Book i Bold en
blanc sobre fons blau o sobre fons blanc (per a la informació del caixer). Els quatre vinils aniran col·locats en la mateixa porta de l’oficina, a una altura mínima d’un metre, tal i com es pot veure a la pàgina següent.
La resta d’elements estan artfinalitzats per a poder ser modificats per l’empresa de retolació
150mm
150mm27mm
RETOLACIÓ EXTERIOR INFORMATIVA
Oficina dotada amb mesures de seguretat.
Gravació permanent d’imatges enviades al
centre de control. Connectada amb central
receptora d’alarmes 24 hores.
Oficina dotada con medidas de seguridad.
Grabación permanente de imágenes enviadas
al centro de control. Conectada con central receptora de alarmas 24 horas.
Oficina dotada amb mesures de seguretat. Gravació permanent d’imatges enviades al centre de control. Connectada amb central receptora d’alarmes 24 hores.
Oficina dotada con medidas de seguridad. Grabación permanente de imágenes enviadas al centro de control. Conectada con central receptora de alarmas 24 horas.
HORARI D’ATENCIÓ d’OCTUBRE a ABRIL de DILLUNS a DIVENDRESde 8:30h a 14:30hDIJOUS de 16:00h a 18:30h
HORARIO DE ATENCIÓNde OCTUBRE a ABRIL de LUNES a VIERNESde 8:30h a 14:30h
JUEVES de 16:00h a 18:30h
HORARI ALTRES PAGAMENT DE REBUTS INGRESSOS i ALTRES PAGAMENTSde DIMARTS a DIJOUSde 8:30h a 10:00h També pot utilitzar el caixer automàtic 24h
HORARIO OTROSPAGO DE RECIBOSINGRESOS y OTROS PAGOSde MARTES a JUEVES de 8:30h a 10:30h También puede utilizar el cajero automático 24h
108 / 109IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
Per als tòtems de senyalització dels espais de treball a l’interior de l’oficina utilitzarem elements metàl·lics a manera de bastidor, que serviran com a suport dels equips informàtics.
En estos elements col·locarem el logotip de la marca en la seua forma horitzontal,
a una distància de dues ‘x’ respecte dels laterals del suport i a una distància de tres ‘x’ respecte de la part superior del suport, en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
RETOLACIÓ INTERIOR
560 mm
1200 mm
110 / 111IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Per a la producció dels tòtems d’ús publicitari, així com aquells per a les publicacions de l’Obra Social, utilitzarem només l’imagotip de la C (antiga lluna) i la O (antic sol), donat que a l’interior de l’oficina ja apareix el logotip en la seua versió horitzontal.
La grandària de l’imagotip serà un 30% de l’amplària del suport en el que va aplicat, i l’àrea de respecte correspondrà al radi de la circumferència de la O, aplicant-la a partir de la caixa que conforma el logotip en la seua construcció. D’esta forma potenciarem la nostra identitat sense saturar la imatge de marca.
TÒTEMS PER A PUBLICITAT I PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL
SISTEMES DE RETOLACIÓ
TÒTEMS PER A PUBLICITAT
TÒTEMS PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL
Símbol centrat al 100% del mateix ample
100%
30%
Espai per a identificació del tòtem (opcional)
Símbol centrat al 100% del mateix ample
100%
30%
Espai per a identificació del tòtem (opcional)
112 / 113IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
Per a la retolació dels caixers automàtics que estiguen ubicats a les façanes de les sucursals col·locarem sobre el mateix una pastilla en color taronja amb un text identificatiu en tres idiomes (valencià, castellà i anglés).
En els caixers automàtics que es troben a l’interior de les sucursals i vestíbul (caixers tipus B, C, D i E) utilitzarem els sistemes de retolació descrits a continuació.
RETOLACIÓ CAIXERS AUTOMÀTICS INTERNS I EXTERNS OFICINA
Esquema gràfic caixer automàtic en façana
Tipografia Cicular Std Bold Idioma principal valencià
Títol: Circular Std Bold 120pts Operatòries: C. Std book 90pts / C. Std book italic 90pts
Subapartats operatòries: (C. Std book 75pts / C. Std book italic 75pts)
Material: vinil de tall / Color: blanc mat
Operatòries Ingressos / Ingresos
Traspassos / Traspasos
Transferències / Transferencias
Pagaments / Pagos
(imposstos i rebuts / impuestos y recibos)
Actualització llibretes / Actualización libretas
Operatòries Ingressos / Ingresos
Traspassos / Traspasos
Transferències / Transferencias
Pagaments / Pagos
(imposstos i rebuts / impuestos y recibos)
Actualització llibretes / Actualización libretas
790 mm
775 mm
550 mm
550 mm
Logotip centrat a esta altura
Caixer amb retroiluminació LED
550 mm
CAIXER TIPUS A FAÇANA
CAIXER TIPUS B INTERIOR AMB OPERATÒRIA
114 / 115IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Paperera Papelera / paper bin
Paperera Papelera / paper bin
SISTEMES DE RETOLACIÓ
30mm icones
30mm icones
Paperera Papelera / Paper bin
Paperera Papelera / Paper bin
CAIXER TIPUS C INTERIOR AMB BÚSTIA,OPERATÒRIA I PAPERERA
CAIXER TIPUS D INTERIOR AMB BÚSTIA,OPERATÒRIA I PAPERERA
Títol: Circular Std Bold 120pts. traduccions: C. Std book 90pts. / C. Std book italic 90pts.
Material: vinil de tall / Color: blanc mat
Títol: Circular Std Bold 120pts. traduccions: C. Std book 90pts. / C. Std book italic 90pts.
Material: vinil de tall / Color: blanc mat
475 mm
Logotip centrat a esta altura
475 mm
Logotip centrat a esta altura
790 mm 790 mm550 mm 550 mm550 mm 320 mm
Operatòries Ingressos / Ingresos
Traspassos / Traspasos
Transferències / Transferencias
Pagaments / Pagos
(imposstos i rebuts / impuestos y recibos)
Actualització llibretes / Actualización libretas
Operatòries Ingressos / Ingresos
Traspassos / Traspasos
Transferències / Transferencias
Pagaments / Pagos
(imposstos i rebuts / impuestos y recibos)
Actualització llibretes / Actualización libretas
116 / 117IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
És obvi que els caixers utilitzats en altres emplaçaments no podran tindre un criteri genèric establert, per tant distingirem entre dos tipus de caixers.
El primer tipus fa referència als caixers integrats en façana i el segon tipus fa referència a aquells que tindran el seu emplaçament amb suport.
Per a retolar la pantalla retroil·luminada de dos caixers ubicats en el mateix emplaçament, utilitzarem el disseny model 1 i el disseny model 2 per no repetir la informació.
RETOLACIÓ CAIXERS AUTOMÀTICS ALTRES EMPLAÇAMENTS
Esquema gràfic caixer automàtic en altres emplaçaments amb suport
Esquema gràfic caixer automàtic en altres emplaçaments integrats
Paperera
papelera / paper bin
CAIXER TIPUS E INTERIOR DOBLE AMB PAPERERA Logotip centrat a
esta altura
790 mm 790 mm 550 mm550 mm 550 mm
Model 2
Model 1
550 mm
Operatòries Ingressos / Ingresos
Traspassos / Traspasos
Transferències / Transferencias
Pagaments / Pagos (imposstos i rebuts / impuestos y recibos)
Actualització llibretes / Actualización libretas
118 / 119IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SISTEMES DE RETOLACIÓ
A continuació especifiquem les normes de composició dels textos i altres elements necessaris per a la retolació dels centres de l’Obra Social que estiguen ubicats al costat d’una oficina. El rètol anirà en color blau i taronja. Este taronja correspondrà a la quarta part del rètol, sumant la distància necessària per complir l’àrea de respecte especificada a la part superior del document.
Col·locarem el logotip de l’Obra Social amb la mateixa proporció d’altura que el de Caixa Ontinyent, alineat al centre i centrat a l’altura del rètol. Sobre la pastilla taronja posarem el text que corresponga en cada cas, en majúscules; les proporcions de grandària venen detallades a la part superior.
RETOLACIÓ DE CENTRES D’OBRA SOCIAL
Altura mínima de caixa 600mm
La marca en centres implantats anirà en el mateix format de caixa retroil·luminada que el rètol exterior de Caixa Ontinyent, ja que en moltes ocasions haurà de conviure amb este. El tamany de “x” vindrà marcat pel tamany de la lletra “x” del logotip de Caixa Ontinyent.
Altura màxima de logotip 200mm
CENTRE IMPLANTAT (Circular Std Bold) Alineació esquerra
centre de dia de malalts d’alzheimer
600mm
120 / 121IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Per a la senyalització a les façanes dels centres implantats utilitzarem el logotip de l’Obra Social sobre una pastilla blava, alineat a l’esquerra i a una distància de dos ‘x’ dels límits de la pastilla.
A la banda de baix col·locarem el text corresponent sobre una pastilla taronja, que tindrà la mateixa amplària que la pastilla blava, però un terç de l’alçada de la mateixa.
Si fóra necessari donar informació addicional, utilitzarem una estructura quadrada. La part de dalt de la senyalització serà la mateixa i a la part inferior col·locarem la informació addicional sobre un fons blanc, tal i com es pot veure a la pàgina següent.
Espai per a informació addicional de centres implantats
RETOLACIÓ DE CENTRES D’OBRA SOCIAL
Composició per a senyalització mural en façanes de centres implantants
CENTRE IMPLANTAT
CENTRE IMPLANTAT
SISTEMES DE RETOLACIÓ
122 / 123IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
/// 8 SIGNAT PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL INTRODUCCIÓ
PER A LES PUBLICACIONS I EDITORIAL DE L’OBRA
SOCIAL DE CAIXA ONTINYENT HEM D’ESTABLIR
UNA ESTRUCTURA PER AL SIGNAT DE LES MATEIXES.
A CONTINUACIÓ EXPLIQUEM L’ESTRUCTURA PER
AL SIGNAT DE LES PUBLICACIONS.
124 / 125IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
SIGNAT PER A PUBLICACIONS
Per al signat de les publicacions de l’Obra Social de Caixa Ontinyent utilitzarem una estructura composada per una pastilla blanca, col·locada al peu tant de la part davantera com de la posterior. A la vegada, inclourem el símbol de la marca al llom per tal d’identificar la publicació en la seua vertical. El logotip de l’Obra Social quedarà col·locat a la part dreta en els dos plànols de la
publicació, a una distància de cinc ‘x’ dels límits de la pastilla blanca sobre la qual va situat, en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa. En el llom farem servir solament el símbol de la marca, l’àrea de respecte del qual correspondrà al radi de la circumferència de la O, aplicant-la a partir de la caixa que conforma el logotip en la seua construcció.
SIGNAT PER A PUBLICACIONS DE L’OBRA SOCIAL
Davantera
Posterior
Llom
126 / 127IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
IDIOMA I TO DE VEU INTRODUCCIÓ
/// 9
ÉS IMPORTANT QUE L’IDIOMA I EL TO DE VEU
QUE UTILITZE L’ENTITAT ESTIGA UNIFICAT,
PRINCIPALMENT A NIVELL PUBLICITARI,
PER TAL DE NO DESVIRTUAR LA IMATGE
QUE L’ENTITAT HA DE TRANSMETRE.
128 / 129IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
TO DE VEU
Fent referència sempre a les firmes, seran senzilles, i el to de veu, tant si és masculí com femení, ha de ser pròxim i càlid, evitant sempre qualsevol entonació o pronunciació forçada. Per tal que el missatge siga eficaç haurà de ser concís i esquemàtic, incloent solament la informació més important.
És important que l’aparença de la veu no supere en sensació una edat de 40 anys, per a aproximar el missatge a un públic més jove i actual.
Quan un producte vaja dirigit a gent més major podrà utilitzar-se una veu d’una persona més major, però no en les firmes.
PRINCIPIS DE TO DE VEUPRINCIPIS D’IDIOMA
L’idioma representatiu de l’Entitat haurà de ser sempre el valencià, per tant la comunicació corporativa haurà de fer-se en esta llengua.
Podrem utilitzar el castellà quan la marca traspasse les barreres geogràfic-idiomàtiques.
130 / 131IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
/// 10 LAYOUTS PUBLICITARIS INTRODUCCIÓ
UN LAYOUT PUBLICITARI ÉS L’ESQUEMA
DE DISTRIBUCIÓ DELS ELEMENTS DINS D’UN
DISSENY, UNA PLANTILLA PER ALS SUPORTS
PUBLICITARIS.
UTILITZAR SEMPRE LA MATEIXA DISTRIBUCIÓ
D’ELEMENTS EN ELS SUPORTS PUBLICITARIS
AJUDA A CREAR UNA IMATGE DE MARCA
UNIFICADA.
132 / 133IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudi
feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
LAYOUTS PUBLICITARIS
Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics hem de tenir en compte els elements que han d’aparéixer sempre als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.
La informació sobre el risc del producte bancari ha d’anar sempre a la part de dalt del document, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
A més, col·locarem el logotip de la marca al cantó inferior esquerre del document i el lema al cantó inferior dret, tots dos també a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.
La resta del document la utilitzarem per a transmetre la informació publicitària que corresponga. En este cas, si la fotografia de fons ens permet una lectura correcta, el text anirà per sobre de la mateixa.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS
1/6Este número es indicativo del riesgo del producto, siendo 1/6 indicativo de menor riesgo y 6/6 de mayor riesgo
Informació exigida por la OM ECC/2316/2015: Planes de pensionesEl nivel de riesgo y las alertas de liquidez de cada plan está detallado en el documento de datos fundamentales consultable desde el catálogo.El cobro de la prestación o el ejercicio del derecho de rescate sólo es posible en caso de acaecimiento de alguna de las contingencias o supuestos excepcionales de liquidez regulados en la normativa de planes y fondos de pensiones.El valor del derecho de rescate o movilización depende del valor de mercado de los activos asignados y puede provocar pérdidas relevantes.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
134 / 135IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudi
feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
1/6Este número es indicativo del riesgo del producto, siendo 1/6 indicativo de menor riesgo y 6/6 de mayor riesgo
Informació exigida por la OM ECC/2316/2015: Planes de pensionesEl nivel de riesgo y las alertas de liquidez de cada plan está detallado en el documento de datos fundamentales consultable desde el catálogo.El cobro de la prestación o el ejercicio del derecho de rescate sólo es posible en caso de acaecimiento de alguna de las contingencias o supuestos excepcionales de liquidez regulados en la normativa de planes y fondos de pensiones.El valor del derecho de rescate o movilización depende del valor de mercado de los activos asignados y puede provocar pérdidas relevantes.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
LAYOUTS PUBLICITARIS
Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics hem de tenir en compte els elements que han d’aparéixer sempre als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.
La informació sobre el risc del producte bancari ha d’anar sempre a la part de dalt del document, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
A més, col·locarem el logotip de la marca a caixa al cantó inferior esquerre del document i el lema al cantó inferior dret, alineat al centre del logotip de la marca, tots dos també a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.
La resta del document la utilitzarem per a transmetre la informació publicitària que corresponga. En este cas, si la fotografia de fons ens permet una lectura correcta, el text anirà sobre de la mateixa.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS
136 / 137IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS PUBLICITARIS
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS AMB CAIXA DE TEXT
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudi
feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
1/6Este número es indicativo del riesgo del producto, siendo 1/6 indicativo de menor riesgo y 6/6 de mayor riesgo
Informació exigida por la OM ECC/2316/2015: Planes de pensionesEl nivel de riesgo y las alertas de liquidez de cada plan está detallado en el documento de datos fundamentales consultable desde el catálogo.El cobro de la prestación o el ejercicio del derecho de rescate sólo es posible en caso de acaecimiento de alguna de las contingencias o supuestos excepcionales de liquidez regulados en la normativa de planes y fondos de pensiones.El valor del derecho de rescate o movilización depende del valor de mercado de los activos asignados y puede provocar pérdidas relevantes.
Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics amb caixa de text és necessari tenir en compte els elements que sempre han d’aparéixer als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.
La informació sobre el risc del producte bancari ha d’anar sempre a la part de dalt del document, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
Utilitzarem el text sobre una pastilla blanca quan la informació publicitària que aparega al document no tinga fàcil lectura sobre la fotografia.
El text que aparega dins de la pastilla ha d’anar a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits de la mateixa.
A més, col·locarem el logotip de la marca dins de la caixa al cantó inferior esquerre també a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits de la mateixa, i el lema fora de la caixa, al cantó inferior dret, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.
138 / 139IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS PUBLICITARIS
Per a la composició dels layouts publicitaris bàsics amb caixa de text és necessari tenir en compte els elements que sempre han d’aparéixer als mateixos. Estos elements són: marca, lema (si hi ha), informació a transmetre i informació sobre el risc del producte bancari.
La informació sobre el risc del producte bancari ha d’anar sempre a la part de dalt del document, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
Utilitzarem el text sobre una pastilla blanca quan la informació publicitària que aparega al document no tinga fàcil lectura sobre la fotografia.
El text que aparega dins de la pastilla ha d’anar a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits de la mateixa. A més, quan utilitzem el logotip de la marca a caixa el col·locarem pegat a la caixa de text, al cantó inferior esquerre.
El lema anirà fora de la pastilla blanca, al cantó inferior dret, a una distància de cinc ‘x’ respecte dels límits del document.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS BÀSICS AMB CAIXA DE TEXT
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETURADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS AULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudi
feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
1/6Este número es indicativo del riesgo del producto, siendo 1/6 indicativo de menor riesgo y 6/6 de mayor riesgo
Informació exigida por la OM ECC/2316/2015: Planes de pensionesEl nivel de riesgo y las alertas de liquidez de cada plan está detallado en el documento de datos fundamentales consultable desde el catálogo.El cobro de la prestación o el ejercicio del derecho de rescate sólo es posible en caso de acaecimiento de alguna de las contingencias o supuestos excepcionales de liquidez regulados en la normativa de planes y fondos de pensiones.El valor del derecho de rescate o movilización depende del valor de mercado de los activos asignados y puede provocar pérdidas relevantes.
140 / 141IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS PUBLICITARIS
Ací podem veure els colors permesos per a cada tipus de text que apareixeran en els formats publicitaris i els tipus de lletra.
En general els paràgrafs deurien anar sempre justificats a l’esquerra, intentant trobar l’aspecte més natural possible.
COMPOSICIÓ DE TEXTOS PER A LAYOUTS PUBLICITARIS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, mollis a ultrices ut,
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
TITULARS Circular Std Bold
SUBTÍTOLSCircular Std Bold
TEXT RESALTAT Circular Std Bold
Tamany respecte X
RESALTAT= 1,1 x tamany X
Tamany respecte X SUBTÍTOL= 1,5 x tamany X
Tamany respecte X TITULARS= 2,7 x tamany X
Composició dels CONTINGUTS
Composició dels TITULARS i SUBTÍTOLS
Colorsadmesos
Colorsadmesos
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT CONTINGUT Circular Std Book
Tamany text X
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT CONTINGUT EN CURSIVA
Circular Std Book Italic
Tamany respecte X CURSIVA= X
TEXT LEGAL Circular Std Book
Tamany respecte X LEGAL= 0,65 x tamany X
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
142 / 143IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS PUBLICITARIS
Si reduïm a la mínima expressió el logotip de Caixa Ontinyent, podrem observar que la marca respon a una abstracció de composició de 1+3 (1 part de taronja + 3 parts de blau).
Diu la llei de similitud de la Gestalt que els elements semblants són percebuts com pertanyents a una mateixa forma.
El nostre cervell agrupa coses que tenen alguna propietat visual comú, com el color o el moviment.
Utilitzarem elements gràfics, per al principi 1+3, que acompanyen a la marca i reforcen la seua identitat visual més pura, el color. Així els nostres colors es faran més visibles i més identificatius.
El principi 1+3 és un recurs publicitari, el seu ús no serà vinculant ni obligatori. Podrà ser utilitzat solament per a suports publicitaris, senyalització i retolació.
ÚS DEL PRINCIPI 1+3 EN LAYOUTS PUBLICITARIS
144 / 145IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS PUBLICITARIS
Per a crear dinamisme, ressaltar continguts o simplement reforçar la identitat de la nostra marca, el principi 1+3 ens obri un ventall de possibilitats infinites per a que l’esquema cromàtic de la marca siga molt més potent.
EXEMPLES D’ELEMENTS D’ÚS DEL PRINCIPI 1+3 EN LAYOUTS PUBLICITARIS
146 / 147IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS PUBLICITARIS
A continuació mostrem un exemple de construcció del principi 1+3 per a la seua utilització en formats offline.
També es representa ací la convivència d’este recurs amb la resta d’elements necessaris per a la composició d’un layout en premsa.
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ DEL PRINCIPI 1+3 EN LAYOUTS PUBLICITARIS
lorem ipsum dolor sit amet,
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
148 / 149IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
/// 11 LAYOUTS AUDIOVISUALS INTRODUCCIÓ
ELS TANCAMENTS AUDIOVISUALS HAN DE
TINDRE UNA ESTRUCTURA FINAL DE DOS
COMPOSICIONS QUE HAN DE CONVIURE
JUNT A TOTS ELS SUPORTS QUE PRECISEN
EL SIGNAT FINAL DE LA MARCA.
D’ESTA MANERA ESTABLIREM UNA
ESTRUCTURA QUE DETALLEM A LES
PÀGINES SEGÜENTS.
150 / 151IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS AUDIOVISUALS
A diferència de la resta de suports corporatius i publicitaris, als suports audiovisuals haurem d’invertir l’aparició del lema i la marca. Així com a la resta de suports la marca antecedix al lema, en el cas dels suports audiovisuals la norma s’invertix, de forma que en primer lloc apareixerà el lema de la marca i a continuació la marca.
Esta regla respon a la necessitat de que la marca tanque la peça en qüestió i, d’esta forma, estiga el major temps possible en pantalla.
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ EN LAYOUTS AUDIOVISUALS
152 / 153IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS AUDIOVISUALS
Quan utilitzem el principi 1+3 als tancaments audiovisuals ho farem sempre abans de la pantalla final de la marca. Poden antecedir a una imatge, un fons pla de color (blanc) o una textura, sempre que el principi ho permeta i no impossibilite la lectura en el cas que aparega algun text en la mateixa pantalla.
En este cas no serà necessari utilitzar el lema si es tracta d’una campanya de producte o d’altre tipus.
RETÍCULA DE CONSTRUCCIÓ EN LAYOUTS AUDIOVISUALS AMB EL PRINCIPI 1+3
154 / 155IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
/// 12 LAYOUTS ONLINE INTRODUCCIÓ
PER A TOT TIPUS DE COMPOSICIÓ ONLINE
HAUREM DE TRAÇAR, DE LA MATEIXA FORMA
QUE ALS MITJANS OFFLINE, UNA ESTRUCTURA
DE COMPOSICIÓ.
TANT EN EL CAS DE LA IMPRESSIÓ ESTÀTICA
COM EN EL DELS GIFS ANIMATS DE MÉS D’UNA
COMPOSICIÓ, SEMPRE S’HA DE GUARDAR UNA
ESTRUCTURA I PRIORITZAR UNS ELEMENTS
SOBRE UNS ALTRES, EN EL SUPOSAT CAS QUE
LA GRANDÀRIA SUPOSE UN OBSTACLE PER A
LA LECTURA DE MOLTA INFORMACIÓ.
156 / 157IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS ONLINE
Per a la composició dels layouts online a un temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca, lema i informació a transmetre.
Col·locarem el logotip de la marca en al cantó inferior esquerre i el lema al cantó inferior dret, a una distància de quatre
‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
El text publicitari anirà sobre fons blau o sobre fotografia si la lectura del mateix és correcta.
Composició 1 temps, amb i sense color de fons
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
Àrea màxima per a compondre els elements del disseny
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
158 / 159IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS ONLINE
Per a la composició dels layouts online a un temps i amb caixa de text hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca i informació a transmetre.
Utilitzarem la pastilla blanca sota el text quan la informació publicitària que aparega al document no tinga fàcil lectura sobre la fotografia.
A més, col·locarem el logotip de la marca al cantó inferior esquerre, dins de la caixa de text.
La pastilla blanca sobre la qual va el text anirà a una distància de quatre ‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
Quan utilitzem el logotip a caixa el col·locarem al cantó inferior dret, fora de la pastilla blanca sobre la qual va el text, tal i como es pot veure en esta pàgina.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE AMB CAIXA DE TEXT
Composició 1 temps
Composició 1 temps
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim
160 / 161IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS ONLINE
Per a la composició dels layouts online a dos temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca, lema i informació a transmetre.
A la primera “pantalla” col·locarem el text publicitari sobre una fotografia si la lectura del mateix és correcta. A més, apareixerà el lema al cantó inferior dret, a una distància
de quatre ‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
A la segona “pantalla” apareixerà el logotip de la marca sobre una fotografia al centre de la mateixa.
En este cas la “pantalla” de la marca apareixerà després del lema. Esta regla s’aplica amb la finalitat de tancar la peça en qüestió amb la marca i que així estiga el major temps possible en pantalla.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE A DOS TEMPS
Composició 2 temps
Composició 2 temps
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
162 / 163IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS ONLINE
Composició 2 temps
Composició 2 temps
Per a la composició dels layouts online a dos temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca, lema i informació a transmetre.
A la primera “pantalla” col·locarem el text publicitari sobre una fotografia si la lectura del mateix és correcta. A més, apareixerà el lema al cantó inferior dret, a una distància
de quatre ‘x’ respecte dels límits del suport en la mateixa mida que en eixe cas tinga la ‘x’ de la paraula Caixa.
A la segona “pantalla” apareixerà el logotip de la marca sobre una fotografia al centre de la mateixa.
En este cas la “pantalla” de la marca apareixerà després del lema. Esta regla s’aplica amb la finalitat de tancar la peça en qüestió amb la marca i que així estiga el major temps possible en pantalla.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE A DOS TEMPS
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
164 / 165IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS ONLINE
Per a la composició dels layouts online a tres temps hem de tenir en compte els elements que apareixen als mateixos. En este cas tenim: marca i informació a transmetre.
A la primera “pantalla” utilitzarem el principi de l’1+3 sobre una fotografia per a generar imatge de marca.
A la segona “pantalla” col·locarem el text publicitari sobre una fotografia si la lectura del mateix és correcta.
A la tercera “pantalla” apareixerà el logotip de la marca sobre fons blau al centre de la mateixa.
ELEMENTS, COMPOSICIÓ I DISTÀNCIES PER A LAYOUTS ONLINE A TRES TEMPS
Composició 3 temps (1+3)
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. NUNC LIGULA MASSA, MOLLIS A ULTRICES UT, TINCIDUNT UT LOREM.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
166 / 167IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
LAYOUTS ONLINE
En esta pàgina podem veure els colors permesos per a cada tipus de text que apareixeran als formats publicitaris online i el tipus de lletra.
En general els paràgrafs haurien d’anar sempre a bandera esquerra, sense justificar, intentant trobar l’aspecte més natural possible.
COMPOSICIÓ DE TEXTOS PER A LAYOUTS ONLINE
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, mollis a ultrices ut,
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a Ultrices ut, tincidunt ut lorem.
TITULARS Circular Std Bold
SUBTÍTOLSCircular Std Bold
TEXT RESALTAT Circular Std Bold
Tamany respecte X
RESALTAT= 1,1 x tamany X
Tamany respecte X SUBTÍTOL= 1,5 x tamany X
Tamany respecte X TITULARS= 2,7 x tamany X
Composició dels CONTINGUTS
Composició dels TITULARS i SUBTÍTOLS
Colorsadmesos
Colorsadmesos
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc ligula massa, mollis a ultrices ut, tincidunt ut lorem. Morbi sollicitudin feugiat enim, sagittis tempor enim lobortis vel.
TEXT CONTINGUT Circular Std Book
Tamany text X
168 / 169IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
/// 13 ESTIL FOTOGRÀFIC INTRODUCCIÓ
L’ESTIL FOTOGRÀFIC ÉS UNA MANERA PRÒPIA
DE FER FOTOGRAFIA, LA CAPACITAT D’UNA
MARCA DE TRANSMETRE, MITJANÇANT
LA FOTOGRAFIA, LA SEUA PERSONALITAT.
ÉS IMPORTANT QUE L’ESTIL FOTOGRÀFIC
SIGA UNIFORME, PRINCIPALMENT AQUELL
QUE ATÉN A LA FOTOGRAFIA PUBLICITÀRIA,
PER A NO DESVIRTUAR LA IMATGE QUE
L’ENTITAT TRANSMET AL PÚBLIC.
170 / 171IDENTITAT CORPORATIVA
MANUAL D’ÚS
Cai
xa O
nti
nye
nt
2017
ESTIL FOTOGRÀFIC
La fotografia publicitària ha de tindre un to fresc i desenfadat, pròxim a tots els públics però més, si cap, al públic jove, que al cap i a la fi és el futur de l’Entitat.
Per este motiu evitarem les imatges d’estoc o de personatges amb aspecte de models professionals amb un codi de bellesa estereotipada i apostarem
per imatges captades i pensades per a l’ocasió amb persones reals, evitant d’alguna manera els cànons de bellesa establerts.
Persones que reflectixen el tipus de client real de l’Entitat, per reforçar la imatge d’esta i fer-la més propera.
FOTOGRAFIA PUBLICITÀRIA
EXEMPLES
Este manual ha estat realitzat per Quevieneelcoco Estudi Creatiu durant els mesos de juny de l’any 2016 a maig de l’any 2017.