Che cos’è?
Quali le applicazioni?
Quali le implicazioni per la comunicazione dei brand?
James Moore
Monday, 4 February 13
Monday, 4 February 13
WHAT’Sgoing ON?
Tecnologia cloud: dati accessibili ovunque.
Ultrafast web: Google lancia “Fiber”, l’ISP da
1GB/s.
RFID: costi minimi, e ogni oggetto può
“parlare”
Internet everywhere: già onnipresente,
negli USA si propone il “super WiFi” per
città intere.
Chip più piccoli ma più potenti.
Makers: inventare non è mai stato cosi’
facile, grazie anche a siti come Kickstarter.
Monday, 4 February 13
Z-Wave: Antifurto, riscaldamento, telecamere,
luci controllate dallo smartphone.
LIFX: Lampadine WiFi, gli cambi il colore con lo
smartphone.
Smart TV: Permette streaming via WiFi. Si
vocifera di una TV Apple.
Opensprinkler: Un sistema d’irrigazione
open-source che controlla il meteo prima d’annaffiare
Lockitron: Apri e chiudi la porta con lo smartphone e vieni notificato quando
entra qualcuno.Ford Sync: Musica in streaming, GPS, VOiP e app da scaricare e usare in auto. E in futuro auto
senza conduttore.
Google Glass: Un paio d’occhiali con tutte le funzioni di uno smarphone - previsti in
un futuro prossimo.
Tagg: Controlla dov’è Fido dallo smartphone.
Cos’è l’INTERNET
of THINGS?
Monday, 4 February 13
La FORMULA
è SEMPLICE...
Prendi un’oggetto comune.
RFIDWi-Fi
BluetoothSensori
Microprocessori
Rendilo “intelligente” e collegalo a internet. EPIC WIN.
Monday, 4 February 13
Le CARATTERISTICHE
PRINCIPALI
1. Ordinari oggetti avranno la capacità di accumulare dati...
2. La capacità di elaborarli in tempo reale...
3. E la capacità di condividerli su internet o con altri oggetti intelligenti.
Monday, 4 February 13
MIGLAIA di APPLICAZIONI...
Città intelligenti: traffico monitorato via
web, parcheggi che comunicano la propria
disponibilità, ecc.
Macrorilevamenti semplificati: possibilità di monitorare in tempo
reale dati da tutto il mondo, ad esempio le
emissioni di CO2.
Sistemi automonitoranti, capaci
di allertare automaticamente in
caso di problemi.
Al macro livello...
Monday, 4 February 13
MIGLAIA di APPLICAZIONI...
Sistemi di trasporto intelligenti e, come ha
dimostrato Google, auto che si guidano
da sole.
Servizi di sanità efficienti e su misura,
grazie alla misurazione delle abitudini del
paziente.
Lifestyle potenziata: preparsi meglio come atleti o imparare una nuova abitudine, con l’IoT si è più efficienti.
Al micro livello...
Monday, 4 February 13
Quali le IMPLICAZIONI di questa TECNOLOGIA?
Queste nuove tecnologie cambieranno radicalmente il nostro stile di vita.
In che modo?
Monday, 4 February 13
Un DATABASESCONFINATO
Verrà generato un gigantesco database di dati statistici sulla nostra vita. Da
quanto teniamo acceso la luce in casa a quanti chilometri guidiamo al giorno.
Tuttavia, nasceranno indubbiamente preoccupazioni sulla privacy e la
possibilità che i dati vengano usati per scopi illeciti.
Avremo la possibilità di usare questi dati per migliorare la nostra vita - ad esempio
usandoli per capire che abitudini cambiare per migliorare la salute.
Monday, 4 February 13
L’ EVOLUZIONEdello SMARTPHONE
Tutte queste applicazioni, questi oggetti intelligenti, questi dati, dovranno essere
gestiti su un’unica piattaforma per questioni di comodità.
La piattaforma più idonea? Lo smartphone - sempre appresso e dal potere computazionale in continua
crescita.
Avrà un ruolo sempre più centrale nella nostra vita, e chissà se lo chiameremo
ancora telefono tra qualche anno...
Monday, 4 February 13
CONTROLLO,
OVUNQUE
Si potrà presto controllare tutti gli oggetti “intelligenti” di cui si è in possesso in
qualsiasi momento, oltre ad avere feedback da essi.
Monday, 4 February 13
Tecnologia complicata, ma con lo scopo di semplificarci la vita: dunque ci si
aspetterà che con un singolo gesto sullo smartphone si può fare di più - o addirittura non pensarci proprio.
Processi sempre più automatizzati: ad esempio, uscendo di casa si spengono
automaticamente luci e riscaldamento e si accende l’antifurto.
Sempre più PROCESSI completamente AUTOMATIZZATI
Monday, 4 February 13
Quali le OPPORTUNITA’ per i BRAND?
L’internet of things rappresenta un’opportunità non solo per i consumatori, ma anche per i brand.
Quali sono?
Monday, 4 February 13
CONNETTEREun PRODOTTO
Difficile pensare a un prodotto che non possa essere migliorato rendendolo
intelligente e connesso. Farlo offre un valore aggiunto, crea passaparola e può
trasformare le attività più noiose in eventi social.
Le domande da farsi:Come usano i tuoi prodotti i
consumatori? Come puoi migliorarne, modificarne, ampliarne l’uso?
Monday, 4 February 13
CASE STUDY:Withings Body Scale
Video - Click me
Una bilancia che si connette a internet e, tramite un’account online, ti permette di documentare il tuo percorso per perdere
peso - dandoti anche la possibilità di condividerlo con i tuoi amici e avere il
loro supporto.
Monday, 4 February 13
Uno dei punti di forza dell’internet of things è che gli oggetti possono
“parlare” tra di loro.
Con quali altri prodotti viene spesso utilizzato il vostro? Facendoli dialogare
quali benefici si otterrebbero?
PIU’ della
SOMMA DELLE PARTI
Monday, 4 February 13
Non sempre è il prodotto stesso a dover subire un cambiamento. Si può
aumentare le sue capacità allegandoci un’altro gadget tecnologico - anche
gratis.
I costi dei materiali tecnologici si sono abbassati a tal punto da poter
permettersi di farlo.
PENSARE al di fuori
degli SCHEMI
Monday, 4 February 13
CASE STUDY:VIP Fridge Magnet
Video - Click me
Red Tomato Pizza, una catena di pizzerie di Dubai, ha trovato una soluzione unica per fare concorrenza: una calamita da
frigo che, premendo il bottone, ordina la tua pizza preferita.
Monday, 4 February 13
I dati statistici collezionati dai prodotti possono rivelare preziosi insight sul suo
uso - ovviamente con il consenso del consumatore e mantendo l’anoniminità.
Nella stesso modo che i “cookie” permettono di capire cosa interessa al navigatore online, gli oggetti intelligenti
potrebbero aiutare a capire come si comporta il consumatore mentre fa
acquisti negli store fisici.
Questi dati possono rivelarsi utili in svariati campi: strategia pubblicitaria, shopper marketing, CRM, R&D, ecc.
CAPIRE il TARGET
Monday, 4 February 13
Ricordate le pubblicità di Minority Report? Ora non è più fantascienza:
grazie all’internet of things si potrebbero creare pubblicità mirate ai singoli
consumatori.
Oggetti intelligenti significa un maggior numero di piattaforme su cui
comunicare, oltre ad un cambiamento nel modo in cui interagiamo con gli
oggetti. Potrebbero cambiare i canali di comunicazione tradizionale.
COMUNICARE in maniera RILEVANTE
Monday, 4 February 13
INTERNET OF THINGS:Ci siamo già?
Non ancora...
ma manca poco!
Monday, 4 February 13