![Page 1: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/1.jpg)
Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu
reklamy publicznej
Katarzyna Liczmańska
![Page 2: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/2.jpg)
1. Wstęp: Internet – nowe medium,2. Marketing sieciowy – istota,3. Prawne aspekty reklamy oraz e-reklamy alkoholu,4. Formy reklamy internetowej wykorzystywane w branży alkoholowej,5. Promocja produktów alkoholowych w sieci – przykłady (case study)
Agenda
![Page 3: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/3.jpg)
Reklama towarzyszy ludzkości od momentu, kiedy powstał rynek i narodziła się konkurencja. Podstawową cechą wolnego rynku jest stałe konkurowanie producentów i dystrybutorów oraz wytwarzanych przez nich towarów i oferowanych usług, zmierzające przede wszystkim do zdobywania rynków oraz utrzymania klientów. W ciągu ostatnich kilkunastu lat reklama otrzymała na swoje potrzeby
nowe medium – Internet.
1. Wstęp: Internet – nowe medium,
![Page 4: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/4.jpg)
Rozwój internetu na tle innych mediów
38
13
10
5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
radio telewizja telewizja kablowa internet
ROZWÓJ INTERNETU NA TLE INNYCH MEDIÓW - ILE CZASU (LAT) ZAJEŁO POSZCZEGÓLNYM MEDIOM DOTARCIE DO 50 MLN GOSPODARSTW DOMOWYCH W USA
![Page 5: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/5.jpg)
Udział reklamy on-line w wydatkach reklamowych
2003 2004 2005 2006 2007
Finlandia 1,5% 3,4% 5,1% 4,5% 6,1%Francja 1,4% 2,4% 3,4% 4,5% 6,0%Irlandia 0,7% 1,3% 2,0% 2,8% 2,4%Holandia 1,9% 2,4% 5,2% 4,7% 7,2%Hiszpania 1,3% 1,7% 2,1% 2,7% 3,3%Niemcy 1,2% 2,2% 3,4% 4,7% 6,4%Polska 1,2% 2,0% 2,7%* 3,4%* 4,2%*Wielka Brytania 1,7% 2,1% 4,4% 5,6% 6,1%Włochy 0,6% 1,2% 2,0% 2,9% 2,7%
* Estymacja IAB Polska na podstawie danych z lat ubiegłych i prognozy.
Udział reklamy on-line w całości wydatków reklamowych w krajach europejskich
![Page 6: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/6.jpg)
Internauci w Polsce
2,3
0,0
4,4
0,0
5,7
0,0
6,4
0,0
7,8
9,2
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
9,0
10,0
2000 2001 2002 2003 2004
LICZBA INTERNAUTÓW W POLSCE ( W MLN)
internauci powyżej 15 roku życia internauci powyżej 7 roku życia
![Page 7: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/7.jpg)
Aktywność polskiego internautyAKTYWNOŚĆ POLSKIEGO INTERNAUTY
12,11
13,1413,48
15,37
85
72
90
104
0,00
2,00
4,00
6,00
8,00
10,00
12,00
14,00
16,00
18,00
maj 2003 listopad 2003 maj 2004 listopad 2004
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
50,00
60,00
70,00
80,00
90,00
100,00
110,00
Średni czas spędzony w sieci (godziny,minuty) Średnia liczba w izyt na użytkow nika
![Page 8: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/8.jpg)
Przyszłość internetu
3,0%5,5%
17,3%11,6%
21,7%19,1%
25,6%
20,1%
28,0%20,1%
26,5%31,7%
36,1%39,5%
62,0%55,7%
62,4%
70,7%
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%
nic się nie zmieni
treści i usługi internetowe dla przedsiębiorstw będąodpłatne
większość treści i usług dostępnych przez internetbędzie płatna
będzie więcej informacji i usług dla przedsiębiorców
będzie więcej kursów i szkoleń on-line dlaprzedsiębiorców
wzrośnie bezpieczeństwo
edukacja informatyczna będzie powszechna
przez internet będzie można załatwić większość sprawurzędowych
dostęp będzie powszechny i tańszy
PRZESZŁOŚĆ INTERNETU "ZA PIĘĆ LAT" WEDŁUG PRZEDSIĘBIORCÓW KORZYSTAJĄCYCH Z SIECI
przedsiębiorcy korzystający z internetu internauci
![Page 9: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/9.jpg)
2. Marketing sieciowy - istota
Internet od kilku lat jest najszybciej rozwijającym się kanałem marketingowym w Polsce. Coraz więcej firm zauważa, że to nowoczesne medium jest niezbędnym elementem w strategii komunikacyjnej. Jednym z mierników, który świadczy o rosnącym znaczeniu internetu są wydatki na reklamę on-line. Wg IAB Polska w roku 2000 było to 16 mln zł, w 2002 – 33 mln, a w 2005 ponad 120 mln zł.
![Page 10: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/10.jpg)
Formy marketingu sieciowego
Środowisko internetowe zmienia się bardzo szybko, wciąż pojawiają się nowe technologie, dające coraz większe możliwości komunikacyjne i kreacyjne. Reklama w internecie przechodzi nieustanną metamorfozę. Jeszcze nie tak dawno najpopularniejszą metodą było wykorzystywanie animowanych banerów reklamowych. Dzisiaj coraz większą rolę odgrywać zaczyna mailing, pop-upy, web posting i metody pozwalające na dotarcie do konkretnego grona odbiorców.
![Page 11: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/11.jpg)
Witryny www
Dobra strona musi charakteryzować się:
• precyzyjnym adresowaniem oferty,
• wykorzystaniem różnym narzędzi marketingu internetowego,
• integracją z tradycyjnymi formami promocji marketingowej.
![Page 12: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/12.jpg)
Reklama w internecie
Zalety:
- -niskie koszty,
- -elastyczność przekazu,
- -duża selektywność grup docelowych,
- -interaktywność,
- -efektywność przekazu, silniejsze oddziaływanie,
- -nieograniczona ilość miejsca,
- -pełna mierzalność,
- -atrakcyjny sposób zaistnienia w świadomości klienta.
![Page 13: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/13.jpg)
Formy reklamy w internecie
16%
19%
4%3%
4%
3%
5%
9%
5%
7%
6%
3%
10%10%
14%14%
14%11%
22%21%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
pozostałe
skyscrapper
interstital
brandmark
wyszukiwarki
pop-up
sponsoring
toplayer
e-mailing
banner
FORMY REKLAMOWE W INTERNECIE
2003 2004
![Page 14: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/14.jpg)
Marketing bezpośredni
Podstawowym narzędziem jest e-mail. Aby przekaz za jego pośrednictwem był najbardziej efektywny muszą spełnione być warunki:
- personalizacja komunikatu,
- targetowanie informacji,
- interaktywne podejście do potrzeb klienta.
![Page 15: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/15.jpg)
Promocja uzupełniająca
Jest to zbiór narzędzi, które stymulują sprzedaż internetową jak i tradycyjną. Zachęcają do częstego odwiedzania strony i co najważniejsze budują lojalność. Narzędzia:
- próbki, kupony, premie, konkursy i loterie, prezentacje multimedialne.
![Page 16: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/16.jpg)
E-handelJedno z głównych zastosowań internetu dla
wielu firm. Zalety:
-niskie ceny produktów,
-bardzo duży asortyment,
-dokładna informacja,
-brak barier przestrzennych.
Wady:
- stosunkowo małe zufanie do tego typu form zakupu
![Page 17: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/17.jpg)
Public Relations
Formy:
-media relations (kontakt z mediami, udostępnianie informacji),
-PR wewnętrzny (intranet, biuletyny firmowe, tablica ogłoszeń),
-PR produktowy,
-budowanie wizerunku.
![Page 18: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/18.jpg)
Interaktywna komunikacja
Narzędzia:
-Poczta, grupy dyskusyjne, czat, IRC, IQR, kartki z życzeniami, multimedia,
![Page 19: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/19.jpg)
Podstawowym aktem ograniczającym reklamę napojów alkoholowych jest obecnie Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi.
W myśl art. 131 zakazana jest reklama napojów alkoholowych z wyjątkiem piwa, którego reklama jest dozwolona we wskazanym ustawowo zakresie. Reklama i promocja piwa jest dozwolona, pod warunkiem iż nie jest kierowana do małoletnich lub prowadzona poprzez budowanie skojarzeń z:
• atrakcyjnością seksualną,
• relaksem lub wypoczynkiem,
• sprawnością fizyczną,
• nauką, pracą lub sukcesem zawodowym,
• zdrowiem lub sukcesem życiowym.
3. Prawne aspekty reklamy oraz e-reklamy alkoholu
![Page 20: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/20.jpg)
Reklama publiczna
-reklama piwa – co do zasady dozwolona,
-reklama alkoholi do 18% - zakazana, z wyjątkiem informowania o sponsorowaniu,
-reklama alkoholi mocnych – zakazana.
Reklama spersonalizowana
- dopuszczalna informacja o produktach w miejscach sprzedaży oraz skierowana do zadeklarowanych odbiorców
![Page 21: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/21.jpg)
4. Formy reklamy internetowej wykorzystywane w branży alkoholowej
Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi zezwala na prowadzenie niepublicznych form marketingu alkoholi. Tym samym tego rodzaju marketing może być prowadzony za pomocą komunikacji indywidualnej, np. poprzez e-maile z materiałami reklamowymi do odbiorców, którzy zadeklarowali chęć ich otrzymywania lub strony firmy na którą wchodzi się po zadeklarowaniu ukończenia 18 lat.
![Page 22: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/22.jpg)
Producenci w branży alkoholowej starają się zainteresować odbiorców swoimi witrynami, konkursami przeprowadzanymi za pomocą stron internetowych, mailingu po zadeklarowaniu chęci otrzymywania informacji przez odbiorcę. Prześcigają się w tworzeniu gier komputerowych, tapet, możliwości darmowego ściągania muzyki, wygaszaczy i tapet do telefonów komórkowych.
![Page 23: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/23.jpg)
5. Promocja produktów alkoholowych w sieci – przykłady
(case study)
![Page 24: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Internet jako płaszczyzna konkurowania w warunkach zakazu reklamy publicznej](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062309/568143a6550346895db02a54/html5/thumbnails/51.jpg)
Dziękuję za uwagę
Katarzyna Liczmańska