IL CUORE DOPPIOItinerario nella menzogna
alla ricerca della verità
Tesi di laurea di Carlo Cattaneo
Relatore: Chiar.mo Prof. Giampaolo AzzoniAnno Accademico 2005-2006
Università degli Studi di Pavia
Corso di Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 22
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
Analisi della menzogna al fine di rilevare, per contrasto, i connotati salienti della verità
“Unde etiam duplex cor dicitur esse mentientis, id est, duplex cogitatio” (Augustinus Hipponensis, De Mendacio)
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 33
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
Dimensioni d’analisi:
FILOSOFICA GIURIDICA
Il mito La filosofia greca Gli autori latini Il pensiero cristiano La filosofia moderna
L’autodisciplina pubblicitaria La giurisprudenza autodisciplinare Casi giuridici IAP
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 44
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
Dimensione filosofica
IL MITOFunzione: conservazione e trasmissione dei valori di una
comunitàArchetipi della menzogna nel mito greco: Circe, Prometeo, Ulisse
ULISSE
Omero: Ulisse mente per necessità Tradizione successiva: Ulisse mente per puro piacere, per vendetta o per appagare la propria brama di avere di piùUlisse e Polifemo
Ulisse e Palamede
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 55
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
LA FILOSOFIA GRECA
Epoca arcaica: verità e menzogna sono stabilite da un
MaestroEpoca democratica: rifiuto assoluto della menzogna. Il filosofo è esempio vivente di sincerità
I SOFISTI ARISTOTELE
Esaltazione del potere ingannevole e seducente del linguaggio Abolizione della differenza tra verità e menzogna
Millantatore (massimamente biasimevole): esibisce titoli che non gli appartengono ed è spinto dal “volere di più” o mente “per piacere” Uomo sincero: amico della verità, autentico, lontano dagli eccessi Ironico (meno biasimevole): agisce per non ostentare titoli di merito
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 66
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
GLI AUTORI LATINI Aspetto soggettivo della menzogna Dolus malus Analisi di casi concreti
CICERONE
Spergiuro Prevalenza dell’onestà sull’utile:
caso Gaio Canio (inganno) caso Attilio Regolo (rispetto del giuramento ad ogni costo)
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 77
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
IL PENSIERO CRISTIANO
Gesù = verità VS Satana = menzogna Corrispondenza del pensiero del cuore con le parole Rifiuto della bugia
SAN TOMMASO D’AQUINO
Menzogna: Espressione del contrario della verità Enunciazione del falso con l’intento di ingannare E’ sempre peccato e la sua gravità dipende dal danno che arreca al prossimo
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 88
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
LA FILOSOFIA MODERNAIl dibattito fra Kant e Constant
Il caso: un amico si rifugia a casa nostra perché inseguito dagli assassini. Questi bussano alla porta e domandano se lui è in casa.
La domanda: come dobbiamo rispondere? Possiamo mentire?KANT: non esiste diritto di mentire, nemmeno per difendere la vita di un uomo, poiché la menzogna danneggia l’intera umanità
CONSTANT: non è concepibile una verità che danneggia un altro uomo
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 99
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
Dimensione giuridicaL’AUTODISCIPLINA
PUBBLICITARIAChe cos’è?Autoregolamentazione del settore pubblicitario
effettuata dagli operatori stessi per mezzo dell’osservanza di norme da essi stabilite
Strumenti: IAP e Codice di autodisciplina pubblicitaria
Pubblicità ingannevole:“La pubblicità deve evitare ogni dichiarazione o rappresentazione che sia tale da indurre in errore i consumatori, anche per mezzo di omissioni, ambiguità o esagerazioni non palesemente iperboliche, specie per quanto riguarda le caratteristiche e gli effetti del prodotto, il prezzo, la gratuità, le condizioni di vendita, la diffusione, l'identità delle persone rappresentate, i premi o riconoscimenti” (art. 2 – C.A.P.)
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 1010
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
La menzogna nel Codice di autodisciplina pubblicitariaArt. 1: lealtà pubblicitariaArt. 4: testimonianzeArt. 6: dimostrazione verità dei messaggiArt. 15: comparazioneArt. 25: prodotti medicinaliArt. 27: operazioni finanziarie
Esempi di violazione: Caso Interimmobili s.r.l.: inganno al “primo gradino”
Caso Asiago: denominazione ingannevole
Caso Tahiti: provenienza menzognera
Laurea Interfacoltà in Comunicazione Interculturale e Multimediale 1111
IL CUORE DOPPIO – Itinerario nella menzogna alla ricerca della verità
CONCLUSIONIRiflessioni filosofiche
Autodisciplina pubblicitaria
Casi giuridici IAP
VERITA’ = virtù indispensabile per creare e rafforzare i rapporti umani Impossibilità dell’esistenza di una società fondata sulla menzogna L’inganno danneggia gli stessi ingannatori