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Hyper, Hyper!-
Die Social Media Revolution unter der Lupe
3 Jahre lessons learned am Beispiel Social Media Marketing bei Cocoon Musik & Events (FFM)
Roland Fiege1
Montag, 15. Februar 2010
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3
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ich bin • kein Evangelist
• kein „Social Media Experte“
• kein Marketingfuzzi
• bin über den MBA ins Thema reingerutscht
• und meine Kunden fragen:
• Was ist das? / wie geht das? / relevant?
• was kostet es?
• was bringt es?4
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Agenda • kurzer Rückblick 2009
• Praxisbericht: 3 Jahre Social Media Marketing bei Cocoon
• Aktivitaten im Social Web / Fans & Follower
• Content / Tools / Frequenz / Reichweite / Resonanz
• Monitoring
• Aufwand und Nutzen
• Ausblick & Fazit5
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Hype, Revolution?
photo credits: briansolis & Jess3, facebook, youtube, kmwaves.org/site/ 6
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Das schauen wir uns doch mal näher an...
photo credits: http://www.proleipzig-buecher.de/assets/images/Lupe_Gestell.gif7
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Events (Auszug)• Konferenzen, Events, Workshops
• Turin
• München
• Frankfurt
• Ludwigshafen
• Stuttgart
Photo credits: MFG Stuttgart, Medientage München GmbH, Kongress Media GmbH, xihit GmbH8
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Literatur/Studien...
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Blogs/Twitter
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Zahlen
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Social media is like teen sex...
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persönliches Fazit 2009
Medien, Blogger und Agenturen -> pushen das Thema (haben aber oft die normale „Marketingdenke“ im Gepäck)
B2C -> erkennt langsam die AttraktivitätB2B -> verpennt grad was?User -> Generaton-Gap Privacy -> Archillesferse
Best Practices?
und ja, es wird immer relevanter
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Vielleicht sollte man jemand fragen, der sich
damit auskennt?
Praxiserfahrung?
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3 Jahre Social Media Marketing bei Cocoon
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über Cocoon
• Auszug offizieller Pressetext:
„Cocoon ist die Marke von Sven Väth, der als einer der besten DJs der Welt gilt und seit über 20 Jahren im GeschäI ist.Die Marke Cocoon gliedert sich in eine Event Agentur (etwa: “Cocoon Ibiza” oder das Open Air “Green & Blue”), eine KünstlervermiWlung (Cocoon Booking, über 20 internaXonale Acts), ein PlaWenlabel (Cocoon Recordings) und den CocoonClub Frankfurt...“
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kurz gefasst
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photo credits: google18
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Booking
Recordings
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Events
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Cocoon Club21
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Ibiza22
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Aktivitäten Cocoon im Bereich Social Media
•MySpace 3 Profile (seit 2007)
•sven väth
•recordings
•green & blue23
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Aktivitäten auf fb
•Facebook fanpages
•sven väth
•recordings
•IBIZA
•green & blue24
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continued...
•Lastfm:lastfm/label/cocoon
•youtube channel
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...und natürlich
•twitter.com/svenvaeth
•twitter.com/cocoonnews
26
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facebook I
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facebook II
28
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29
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last.fm
30
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Youtube
31
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Top 100 Music Channel
32
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myspace
Sven Väth: 14688Recordings: 37423Green & Blue: 17210Organic Electronics: 11392 33
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facebook Sven Väth: 21231Recordings: 10763Green & Blue: 3008Ibiza: 11563CocoonClub: 10191
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twitter followers
SvenVaeth: 10015
Cocoonnews: 1592 (Green & Blue, Ibiza, Recordings)
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Content?Wer?Was?
Welche Tools? Wie häufig?Aufwand?
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Content Arten
• News (Ankündigungen von Events, Releases)
• Videos
• Musik
• Statusmeldungen
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Fan Content (!)
• Kommentare
• Testimonials
• Videos
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Contentprovidernews
(statusmeldungen)
comments videos music
digital marketing x x x x
artists x x x x
fans (x) x (x) (x)
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Produktionskosten
• Peanuts
• „billiger ist besser“ - > Guerilla Clips
• Ausnahme: 1x Jährlich „Saisonauftakt-Interview“ wird professionell produziert.
40
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Content verteilen
Tools?
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verwendete Tools?
• tweetdeck?
• seesmic?
• brizzly?
• hootsuite?
• ....
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keine!
•nur fb (gekoppelt mit twitter)
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Frequenz
•2-3x pro Woche
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Timing
•zwischen 13h und 16h !
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Reichweite
• Potenziell erreichen wir bei einer Statusmeldung bei Sven Väth:
Facebook -‐> TwiWer -‐> MySpace: ca. 46k (z.T. redundant)
• Recordings
Facebook -‐> TwiWer -‐> MySpace: ca. 50k
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Monitoring
• bisher manuelle Erfassung (Verlauf Fans, Followers, Kommentare in Excel-Tabelle)
• automatische Erfassung bei facebook (s. folgende Screenshots)
• plattformübergreifend kein automatisiertes Monitoring (bisher)
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fb sven väth
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Aufwand?
photo credits: google
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Aufwand
• Aufwand Personal: eine 3/4 Stelle (Freelancer)
• youtube ads (seit ca. 2007)
• facebook social ads (seit Ende 2009)
• google ads (für 2010 geplant) (?!)
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sehr unterschiedliche Resonanz auf die Posts• Experiment:
• Print & Social Media KombinationFFM und Berlin
• Photo einschicken
• Resonanz: was schätzt Ihr?
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was bringt´s ?
• ROI = EUR
• seit Einführung der Maßnahmen
• Events +52% Besucherplus in 3 Jahren
• Korrelation zw. Social Media und Erfolg bisher nicht konkret gemessen
• Wachstum überwiegend ausserhalb D (Spanien & Italien)
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die Zukunft
• geplant in 2010
• Ibiza-Kampagne (bisher eher Print)
• in 2010 Thema aus Magazinen abziehen
• Groove/Raveline (wenig deutsche Besucher in Ibiza / keine Reichweite)
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Idee: Fans involvieren
•Beispiel fb:
•Lucia Luciano (Torino)
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Möglichkeiten
• Fan einladen
• Meet & Greet mit Sven Väth
• Dinner im Micro
• VIP Time Warp
• Gegenleistung: Dokumentation der Nacht per Handykamera, Statusmeldungen usw.
• --> Markenbotschafterin Italien58
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grösste Herausforderung
• Hindernisse / Knackpunkte
• Effektivität -> Botschaften interessant gestalten -> lasst Euch von Euren Kunden helfen! (Dialog)
• interessanten Content entwickeln
• Arbeit mit „Künstlern“ oftmals schwierig
• z.T. Fake-Accounts
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Fazit / Tipps• Mgmt sensibilisieren & permanenten Dialog
• Mgmt & User evangelisieren (kann sich hinziehen)
• strategisch vorgehen
• vielen was man in Punkto „Marketing“ gelernt hat über Bord werfen
• Fans (Kunden) involvieren!
• wen wundert´s: Content is King!
• Ausdauer60
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Links & Werbung
• socialmediaworkbench.de
• twitter.com/socialmediawb
Montag, 15. Februar 2010