UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS MERCADOTECNIA II LIC. TITULAR: EDGAR HERNÁNDEZ AUXILIAR: MARISA VELÁSQUEZ

HOJA DE TRABAJO 6

DISEÑO PUBLICITARIO – ESTRATEGIAS DE MENSAJE Y MARCOS DE

EJECUCIÓN

1. ¿Qué es estrategia de mensaje y cuáles son sus categorías generales?

Explique brevemente la definición de cada una.

2. ¿Cuáles son las cinco formas principales de las estrategias cognitivas? Explique

cada una.

3. Las estrategias afectivas se clasifican en dos categorías. Describa cada una.

4. ¿Qué es un marco de ejecución?

5. ¿Cuáles son los tipos de marcos de ejecución? Describa cada uno.

6. ¿Cuáles son los tipos de fuentes y portavoces? Describa cada una.

7. ¿Cuáles son las características de portavoces eficaces? Describa cada una.

8. ¿Cuál es el proceso que sigue un creativo para preparar un anuncio?

9. ¿Cuáles son los principios de la publicidad eficaz?

10. ¿Qué es teoría de variabilidad?

11. Mencione tres portavoces influyentes que aparezcan en comerciales.

12. Seleccione un anuncio de una revista. Identifique la estrategia del mensaje,

recurso publicitario y marco de ejecución.