Download - Het nd gelooft haar lezers
![Page 1: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/1.jpg)
Het Nederlands Dagblad gelooft haar lezers
Philip Veldhuizen Peter Vervelde
![Page 2: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/2.jpg)
Opening
“Een krant wordt niet gemaakt door haar redacteuren, maar door haar abonnees.”
Emile de Girardin Frans journalist en politicus(1802-1881)
“Goede journalisten proberen hun krant, niet zichzelf, interessant te maken.”
Sigmund Graff Duits Schrijver (1898-1979)
![Page 3: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/3.jpg)
Nieuwsaanbod naar de consument
• Nieuwsaanbod is groter dan ooit
• Veel prikkels vanuit de (sociale) media
• Headlines worden continu gescand
• Regie bij de ontvanger in bronkeuze
![Page 4: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/4.jpg)
Nieuwsconsumptie verandert, maar ook weer niet
Nieuwsprogramma's op televisie
Top-10 meest genoemdenieuwsbronnen
Headlines Achtergrond
1. Televisie 1. Televisie
2. Computer 2. Computer
3. Radio 3. Betaalde krant
4. Betaalde krant 4. Radio
5. Lokale/Regionale krant 5. Lokale/Regionale krant
Bron: To read or not to read TN0 2011
Bron: nieuwsconsumptie Smartphone- en tabletgebruik TMG
Hoe leest men het nieuws?
Meest geraadpleegde bronnen
![Page 5: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/5.jpg)
Effect digitaal nieuws voor de dagbladen
Landelijke Regionale
-4.0%
-3.5%
-3.0%
-2.5%
-2.0%
-1.5%
-1.0%
-0.5%
0.0%
Daling oplage dagbladen Rapportcijfer
7Bron: Cebuco
![Page 6: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/6.jpg)
Customer Journey van een krantenlezer
Lezen
DigitaleNieuws
Ondersteuning
Bezorging
AanvullendeDiensten
(Verlenging) Abonnement
Nieuws
![Page 7: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/7.jpg)
Het Nederlands Dagblad
• Brengt nieuws vanuit een levensbeschouwelijke overtuiging• 29.000 abonnees lezen dagelijks de krant• Landelijke krant• Week, weekend en digitaal abonnement
![Page 8: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/8.jpg)
Benchmark Nederlands Dagblad
Landelijke Regionale ND
-4.0%
-3.5%
-3.0%
-2.5%
-2.0%
-1.5%
-1.0%
-0.5%
0.0%
6e plek voor ND Rapportcijfer ND
7.6
Bron: Cebuco
![Page 9: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/9.jpg)
Basisprincipe
Respect
Ga dialoog met je lezer aan
Laat zien dat je luistert
Zorg voor herkenning
![Page 10: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/10.jpg)
Dialoog aan de deur
• Weet wie je nieuwe lezers zijn
• Weet welke lezers vertrekken, ook na proefperiode
• Krijg inzicht in de opbouw van je populatie en hun achtergrond
• Dit geeft inzicht in je kwetsbare groepen
Signaleer of je aansluit bij de beoogde doelgroep
![Page 11: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/11.jpg)
Het profiel van de ND lezer uit eigen onderzoek
21-30j
31-40j
41-50j
51-60j
61-70j
71-80j
81-90j
90>
stop start
LO
LBO
MAVO
MBO
HAVO/VWO
HBO
WO
stop start
![Page 12: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/12.jpg)
Het profiel van de ND lezer met Cendris data
t/m
19
20
- 2
4
25
- 2
9
30
- 3
4
35
- 3
9
40
- 4
4
45
- 4
9
50
- 5
4
55
- 5
9
60
- 6
4
65
- 6
9
70
- 7
4
75
en
ou
der
PAPIER WEEKEND + DIGITAAL
Papier
Ondernemende Ouderen
+Digitaal
Modern Welstandig met Kids
Weekend
Gesettelde Streekgezinnen
Consumenten types
![Page 13: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/13.jpg)
Periodiek uitgebreid vinger aan de pols
Online lezersonderzoek samen met
CendrisMonitor
Feedback van > 4.000 lezers
Door continuïteit effect van acties inzichtelijk
![Page 14: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/14.jpg)
De lezer vertelt wat hij wil lezen
Nieuws, opinie en discussie
Meer sport
Ma Di Wo Do Vr Za
Dagelijks een Sudoku
Simpele recepten
![Page 15: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/15.jpg)
Schrijven om gelezen te worden
Schrappen in columnisten
Je kunt je lezers alleen maar aan je binden als je ze boeit
VP P.13 P.3
-25%
0%
25%
50%
75%
Schuiven met het commentaar
![Page 16: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/16.jpg)
Content maak je samen
De krant als discussieplatform
voor maatschappelijke thema’s
vanuit levensbeschouwelijke overtuiging
verstrekt de identiteit.
Lezer
Kerkleiders
Overheden
Lezer
Maatschappelijke instanties
Lezer
Lezer
Lezer
![Page 17: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/17.jpg)
Van Nieuws naar Christelijke content
![Page 18: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/18.jpg)
Overweging
Luister naar je lezer, Betrek ze vanuit hun interesses,
Verbind ze door te boeien
Maar maak het niet moeilijker dan het is.
Luiheid maakt arm,
ijver maakt rijk
(spreuken 10:4)
![Page 19: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/19.jpg)
Vragen?
Philip Veldhuizen Peter Vervelde
Promotiemanager Nederlands Dagbladwww.nd.nl@[email protected]
Consultant Marketing Intelligencewww.cendris.com@cendrisnieuws / @[email protected]
![Page 20: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Het nd gelooft haar lezers](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062420/55b6af64bb61ebea608b467d/html5/thumbnails/21.jpg)
Cendris kent iedereen!Prinses Beatrixlaan 23 Postbus 240242595 AK 's-Gravenhage 2490 AA 's-Gravenhage