Gua para la elaboracin del Plan de marketing

El plan de marketing debe desarrollarse cumpliendo, a lo menos, los siguientes requisitos:

1. Composicin del grupo de trabajo mnimo dos mximo cinco integrantes; el incumplimiento de este

requisito se penalizar con un punto menos en la nota del trabajo.

2. EL informe escrito debe ser redactado en Arial 10, ttulos en Arial 12, interlineado sencillo, debe

contener portada con el logotipo de la Facultad, nombre del trabajo e integrantes, mes y ao de

presentacin. Su extensin, incluidos portada, ndice y anexos no debe ser superior a 20 carillas en

tamao carta.

3. Contenidos mnimos:

a. Resumen ejecutivo

b. Anlisis del sector industrial

i. Resumen del mercado

ii. Mercado objetivo

iii. Necesidades del mercado objetivo

iv. Tendencias del mercado

v. Competencia

c. Anlisis de la empresa

i. Anlisis FODA

ii. Propuesta de valor (Descripcin de la oferta)

iii. Factores crticos de xito

d. Estrategia de marketing

i. Misin

ii. Objetivos

iii. Posicionamiento

iv. Estrategia

v. Mezcla de marketing

e. Planeamiento de acciones

i. Sobre el producto

ii. Sobre el precio

iii. Sobre los canales de distribucin

iv. Sobre la comercializacin

v. Sobre la comunicacin

f. Control de gestin

i. Presupuestos

1. Inversin

2. Ventas

ii. Resultados

1. Ventas

2. Ratios de control establecidos por la gerencia (ej., ROI,

Rentabilidad/Ventas, etc.,

4. Exposicin ejecutiva del trabajo, donde cada grupo dispondr de 10 minutos.

Nota: para el correcto desarrollo de este trabajo deben consultar los captulos 12 y siguientes del texto de trabajo.