Download - Grooming male
MARKETING RESEARCH by Rifa Rizqi Simponi
FISIP UI, November 8, 2011
Business Administration
“PENGARUH PERSEPSI KONSUMEN PADA PERLUASAN MEREK PEMBERSIH WAJAH KHUSUS PRIA TERHADAP
CITRA MEREK YANG TERBENTUK”
Competitive Advantage
Consumer Behaviour
Grooming Male Market
Background
Sumber: www.id.nielsen.com, Indonesian Households Increased Spending On Male
Grooming Products By 15% in 2010
Total Belanja Produk perawatan pria
2009 2010
Rp 10,48 Triliun
Rp 11,89 Triliun
Alokasi Belanja Grooming Male
68% 17%
7% 6%
1,6% 0,4%
Cologne
Facial Wash
Shampo
Sabun Cair
Body Lotion
Pelembab Wajah
Sumber: www.id.nielsen.com, Indonesian Households Increased Spending On Male Grooming Products By 15% in 2010
Research Question Bagaimana Persepsi Konsumen atas Perluasan Merek Perawatan Wajah
Pria?
Bagaimana Persepsi Konsumen Atas Perluasan Merek Wajah Pria
terhadap Merek Induk?
Apa Pengaruh dari Persepsi Konsumen Terhadap Citra Produk induk atas perluasan Merek
Perawatan Wajah Pria?
Tujuan Penelitian
Mengetahui Persepsi Konsumen atas Perluasan Merek
PembahasanMengenai Persepsi Konsumen , Perluasan Merek dan
Citra Merek
Chapter II
Kerangka Teori
Tinjauan Pustaka
Jurnal Consumer Perceptions of Brand Extensions: Generalising Aaker & Keller’s Model yang ditulis oleh Joanna Barrett, Ashley Lye & P. Venkateswarlu dari
University of Canterbury Skripsi yang berjudul “Pengaruh Pengaruh Persepsi Konsumen atas Perluasan Merek Sampo Dove Terhadap Citra Merek yang Terbentuk”. yang dilakukan
oleh Annisa Zahra Farhan pada tahun 2006
Skripsi yang berjudul “Pengaruh Perluasan Merek Terhadap Citra Merek Pada Produk Perluasan Pepsodent”. yang dilakukan oleh Aulia
Danibrata pada tahun 2008
Perbedaan
Peneliti Terdahulu
Model Penelitian
Perceived Fit
Perceived Quality
Perceived Difficulty Citra Merek
Similaritas
Reputasi
50% Operasionalisasi Konsep
50% OFF YOUR FIRST PURCHASE WITH THIS LINK:
http://slideshop.com/firstpurchase (copy and paste into browser)
Metodologi Penelitian
Chapter III
Pendekatan Penelitian
Jenis Penelitian
Teknik Pengumpulan Data
Populasi dan Sample
Teknik dan Analisa Data
Metodologi Penelitian
PENDEKATAN
PENELITIAN
Pendekatan
Kuantitatif
Persepsi Brand
Extension
Brand
Image
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitiaan
Dimensi Waktu
JENIS PENELITIAN
“TEKNIK
PENGUMPULAN
DATA”
SURVEI
KUISONER
TABEL
GRAFIK
POPULASI
DAN
SAMPEL
Unit
Analisis
Unit
Observasi
Mahasiswa Universitas Indonesia pada waktu
penelitian
Mahasiswa Universitas Indonesia sebagai
individu
POPULASI
SAMPEL
Non Probabilita
(Accidental
Purposive)
TEKNIK
DAN
ANALISIS
DATA
ANALISIS
MULTIVARIAT
24