Download - Google Analytics Konferenz 2013: Holger Tempel, webalytics: Universal Analytics - Business
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Universal Analytics Business
Grundlagen
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Google Analytics Tracking Code
Derzeit vier Google Analytics Tracking Codes im Einsatz
Tracking Code Zeitraum Empfehlung
urchin.js 2005 – 2007
ga.js 2007 – 2009 asynchronous
Tracking Code 2009 – lfd.
Universal Analytics
(analytics.js u.a.) 2013 – lfd.
Universal Analytics
Mobile App
Measurement
Protocol
Nutzer Website Google
Analytics Google
Analytics Google
Analytics
Nutzer
Nutzer
online offline
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Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (1)
Funktionen Universal
Analytics
„Classic“
Analytics
Grundlegende GA-Funktionen
• Besucherakquisition
• Besucherverhalten
• Conversion-Daten
Ereignis-Tracking
AdWords-Kontoverknüpfung Benutzerdefinierte Variablen1
1 bei Universal Analytics wurden benutzerdefinierte Dimensionen und Messwerte eingeführt
Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (2)
Funktionen Universal
Analytics
„Classic“
Analytics
Online-/Offline-Datensynchronisation
Plattformübergreifendes Tracking
Cross-Subdomain-Tracking
Einfachere Konfiguration im Backend
Ausrollen neuer Produktfunktionen
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Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (3)
Funktionen Universal
Analytics
„Classic“
Analytics
AdSense
Content-Tests
DFA (DoubleClick for Advertisers)
Remarketing
google+ Interaktion
Universal Analytics vs. “Classic” Analytics (4)
Universal Analytics „Classic“ Analytics
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Vorteile von Universal Analytics (1)
• Keine Modifikation des Tracking Code nötig für
– die Definition zusätzlicher Suchmaschinen
– das Anpassen der Sitzungsdauer
– das Behandeln von Verweisen als „direct“
– das Ignorieren von Keywords
• Subdomain-Tracking per Design aktiviert
• Benutzerdefinierte
– Messwerte (max. 20)
– Dimensionen (max. 20)
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Vorteile von Universal Analytics (2)
• Verbesserung der Lade- und Verarbeitungszeit durch
– Reduzierung auf ein Cookie (_ga)
– Entfernen des E-Commerce-Code
• Measurement Protocol
• Cross-Plattform-Tracking²
• User-Centric-Tracking²
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2 aktuell noch nicht verfügbar
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Client ID
und
User ID
Tracking mit Client ID
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= 1 2 3 Unique Visitor &cid=111 &cid=222 &cid=333
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Tracking mit User ID (plattformübergreifend)
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= 1 Unique Visitor &cid=111
&uid=456
&cid=222
&uid=456
&cid=333
&uid=456
Keine PII übermitteln!
Geräteüberschneidung
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$3.99
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Geräteüberschneidung (plattformübergreifend)
15
$3.99
Gerätepfade (plattformübergreifend)
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Potenzial von
Universal Analytics
Potenzial von Universal Analytics - Freizeitpark
Freizeitparks bieten...
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Potenzial von Universal Analytics - Freizeitpark
Freizeitparks bieten...
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Potenzial von Universal Analytics - Freizeitpark
Messen der Nutzung von
• Website
• Mobile App
– Wanderungen, „Schnitzeljagd“
• POS (z. B. via Guthabenkarte)
– Gastronomie, Souvenirläden
• Attraktionen (z. B. durch RFID)
– Fahrgeschäfte, „Museen“, Indoor, Liveshows
• Beförderungsmittel (z. B. durch Scanner, RFID)
– Shuttle-Busse, Seilbahn, Lift
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Potenzial Universal Analytics - Freizeitpark
Import externer Daten
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Kampagnenkosten Wetterdaten
Potenzial Universal Analytics - Freizeitpark
Segmentieren nach
• Nutzergruppen
– z. B. Familie, Paar, Jugendlicher, etc.
• Eintrittskarten
– z. B. Tageskarte, Wochenendticket, etc.
• Standort
– z. B. Cafeteria, Tiergehege, Attraktion, etc.
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Achtung:
Aktuell sind noch nicht
alle Features verfügbar
Rollout erfolgt innerhalb
der nächsten neun Monate
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Fragen & Antworten
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!