Download - Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified
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Phrase ist Tod – Lang lebe Broad Modified
Session auf dem SEACamp 2014 von Sophia-Lara Skuratowicz
PHRASE
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Agenda
1
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
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Das sind wir
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Warum dieser Test?
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Agenda
5
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
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Ausgangslage (14.03-24.3.2014)
6
Phrase MB Exact
Impressions 1.000.000 800.000 1.300.000
Klicks 20.000 14.000 50.000
CTR 1,90% 1,74% 3,71%
Conversions 400 200 2.000
CR 1,77% 1,51% 3,53%
Kosten 14.000,00 € 8.500,00 € 31.000,00 €
CPO 40,00 € 30,00 € 15,00 €
Bouncerate 45,00% 40,00% 40,00%
Anzeigenposition 2,29 2,23 2,27
Qualitätsfaktor 6,64 6,80 6,80
Impression Share 93,39% 92,24% 90,16%
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Beispiel: Almased
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF
[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8
„almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8
+almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7
7
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Hypothesen
3. Nicht alle Imps gehen von Phrase zu mb/Exakt� Verlust von Imps/Klicks/Conv� Kosten sinken/ CPO, � Da die Relevanz der mb geringer ist als die der Phrase Keywords
8
1. Alle Imps von Phrase auf mb/Exact� Genauso viele Klicks/Conv/geringerer CPO� CTR & CR besser � Siehe Ausgangslage
2. Großteil der Imps von Phrase gehen verloren� Verlust von Klicks/Conv/ höherer CPO� Aufgrund von höherer Relevanz� Schlechterer QF = Höhere CPC‘s & Schlechtere Position = Schlechtere Performance
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Agenda
9
1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
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Ergebnisse (Testphase 26.03 – 07.04)
10
MB Exact
Impressions 1.500.000 1.200.000
Klicks 27.000 45.000
CTR 1,72% 3,57%
Conversions 500 2.000
CR 1,83% 3,91%
Kosten 17.000.00€ 27.000,00€
CPO 35,00 € 15,00€
Bouncerate 50,00% 45,00%
Anzeigenposition 2,46 2,26
Qualitätsfaktor 6,806 6,672
Impression Share 91,59% 91,51%
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Veränderung (Ausgangslage im Vergleich zur Testphase )
11
MB Exact
Impressions -20,00% -6,00%
Klicks -27,00% -10,00%
CTR -6,00% -3,00%
Conversions -19,00% -1,00%
CR 9,00% 10,00%
Kosten -33,00% -15,00%
CPO -12,00% -14,00%
Bouncerate 10,00% 16,00%
Anzeigenposition 8,00% -0,40%
Qualitätsfaktor 1,00% -2,00%
Impression Share -1,00% 1,50%
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Impressions in der Testphase
0
50
100
150
200
250
300
350
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
Impressions & Conversions
Impressions Conversions
12
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Impressions in der Testphase
0
50
100
150
200
250
300
350
Tag 1 Tag 2 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7 Tag 8 Tag 9 Tag 10 Tag 110
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Impressions & Conversions
Impressions Impressions2 Conversions Conversions2
13
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Beispiel: Almased
14
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Kosten CPO CR QF
[almased] 138.000 10.000 7,09% 350 0,61 € 1 6.000 € 17 € 3,53% 8
+almased 21.000 600 2,91% 15 0,50 € 1,3 300 € 21 € 2,33% 8
Impressions: -12.000 (-7,56%)Klicks: -600 (-5,74%)
Conversions: +5 (+0,83%)Kosten: -850 (-13,02%)
KW IMP Klicks CTR Conv CPC Pos. Costs CPO CR QF
[almased] 125.000 9.000 7,56% 316 0,62 € 1,1 6.000 € 20,00 € 3,33% 8
„almased“ 41.000 1.000 3,39% 37 0,64 € 1,3 1.000 € 30,00 € 2,67% 8
+almased 5.000 200 3,18% 5 0,29 € 1,8 120 € 25,00 € 2,99% 7
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Keywords ohne Suchvolumen
Zeitraum Exakt Phrase MB
Vorher 2.500 2.800 2.600
Nachher 2.500 x 2.500
15
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0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
-10 0 10 20 30 40 50 60
Rel
evan
zEXAKT
PHRASE
MODIFIED BROAD
BROAD
16
Reichweite
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Agenda
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1. Einleitung
2. Testphase
3. Analyse
4. Fazit
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Fazit
� Historie spielt eine Rolle bei der Ausstrahlung� Relevanz nicht so stark beeinflussend für Qualitätsfaktor� Traffic Verlagerung bedarf eine gewisse Zeit� Kein Suchvolumen „beeinträchtigt“ performance
18
Phrase ist nicht generell tot, jedoch im Longtailbe reich überholt
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![Page 21: Google AdWords: Phrase Vs Broad Modified](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051612/54c2fd624a7959373d8b4643/html5/thumbnails/21.jpg)
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit
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Impressum
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Sophia Lara SkuratowiczE-Mail: [email protected]
Telefon: +49(0)30 92 03 72 56
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