Comunicação Empresarial

Empreendedorismo

João Lacerda

"A Inovação"

A inovação pode conceber novos produtos ou serviços para

servir a novos mercados, pode também criar melhorias em produtos

ou serviços, como uma maior qualidade ou flexibilidade do serviço.

Doenças que antes eram tratadas com cirurgias de grandes

proporções, por exemplo, agora podem ser tratadas com cirurgias

de pequena dimensão. Factores como estes podem influenciar a

percepção que os consumidores têm de uma empresa e do que ela

oferece no mercado. Os consumidores podem estar dispostos a

pagar mais por produtos e serviços que considerem, de alguma

forma, superiores às alternativas. A inovação permite que uma

organização aperfeiçoe os seus produtos e serviços optimizando

todo o processo produtivo, e com menores custos. Quando

associamos a inovação ao ramo empresarial, nem sempre se

relacionamos a

inovação com o aperfeiçoamento de produtos e tecnologias, pode

envolver a inovação nos métodos de trabalho, como o trabalho em

grupo. A inovação tem de ser encarada com a mesma importância

que a qualidade dos produtos ou o atendimento aos clientes,

independentemente da fase em que se encontra a organização quer

seja seu objectivo crescer, perpetuar-se, ou mesmo, sobreviver.

Apesar de a inovação indicar um caminho seguro para se obterem

vantagens competitivas e sustentáveis, a inovação defende

essencialmente posições estratégicas no mercado, sendo que o seu

sucesso não é garantido. Neste sentido é imperativo que as

empresas conheçam e compreendam a dinâmica dos processos da

gestão da inovação. As organizações estão inseridas em ambientes

dinâmicos, de forma que a contínua inovação, sendo uma mudança

benéfica para a organização, é fundamental para toda a

manutenção do seu sucesso ao longo do tempo.

Bibliografia

DRUCKER, Peter F. Inovação e Espírito Empreendedor; Pioneira; São Paulo, 1986

LINDON, D. et al; Mercator XXI- Teoria e Prática do Marketing; 12ª edição; Publicações Dom Quixote, Alfragide, 2009

TIDD, J. et al; Gestão da Inovação: Integração das Mudanças Tecnológicas, de Mercado e Organizacionais, 1ª Edição; Monitor – Projectos e Edições, Lda. Lisboa, 2003

Nota: Os trabalhos apresentados contêm apenas a sua introdução.