GALLUP
BRANCHENMONITOR
BAUMARKT, BAUSTOFFHÄNDLER,
GARTENCENTER
Repräsentative Studie
August 2016
GRUNDGESAMTHEIT
Österreichische Bevölkerung 14+ Jahre
STICHPROBE
1000 Fälle repräsentativ für die Grundgesamtheit
METHODE
Computer Assisted Telephone Interview (CATI)
BEFRAGUNGSZEITRAUM
Juni - Juli 2016
UNTERSUCHUNGSDESIGN
2
STATISTIK
Basis In Prozent
Total 1000 100
GESCHLECHT
Männer 486 49
Frauen 514 51
ALTER
Bis 30 Jahre 245 25
Bis 50 Jahre 347 35
Über 50 Jahre 408 41
BUNDESLAND
Wien 206 21
NÖ, Bgld 226 23
Stmk, Ktn 212 21
OÖ, Sbg 229 23
Trl, Vbg 127 13
ORTSGRÖSSE
Bis 10.000 557 56
Bis 50.000 125 13
Über 50.000 112 11
BERUFSTÄTIG
Ja 527 53
Nein 473 47
SCHULBILDUNG
Pflicht-, Berufs-, Fachschule 736 74
Matura, Universität 264 26
EINKOMMEN
Bis 2.000 Euro 258 26
Über 2.000 Euro 361 36
K.A. 381 38
KEINE WERBUNG AUFKLEBER
Ja 274 27
Nein 727 73
SUMMARY
Bei spontaner Bekanntheit kann im Wesentlichen Obi durch das Ausscheiden von bauMax aus dem Markt
profitieren. Auch bedingt durch die Vielzahl der Filialübernahmen steigt Obi von 44% auf 68% spontane
Awareness an; dieser Wert ist höher als jener für bauMax in den früheren Erhebungswellen. Auch andere
Unternehmen können leicht zulegen, hier vor allem Lagerhaus. Bei gestützter Bekanntheit kann Obi von 91%
auf 95% zulegen.
In der spontanen Werbe-Erinnerung kann Obi einen hohen Wert von 29% realisieren (2015: 12%!), Lagerhaus
und Hornbach könnten geringfügig zulegen. In der gestützten Werbe-Erinnerung liegt Obi mit nunmehr 35%
sehr deutlich von den Mitbewerbern Lagerhaus und Hornbach (23% bzw. 21%).
Im Relevant Set kann Obi sehr stark von 37% auf 58% zulegen und macht sich damit klar zur Nummer 1, auf
den Plätzen folgen Bauhaus bzw. Lagerhaus mit 40% bzw. 35%. Bei der Käuferreichweite liegt Obi nunmehr
bei 41%, Bauhaus und Lagerhaus realisieren 21% bzw. 22%. Auch bei „Lieblingsmarkt“ kann sich Obi mir 28%
klar von den Mitbewerbern abgrenzen.
An Flugblattwerbung können sich 60% der Werbe-Erinnerer erinnern, 32% auch an TV. Sowohl bei Verwendung
zur Info, Kaufanregung und Sympathie liegt das Flugblatt noch deutlich vor Online.
Der Online-Einkauf steigt von 2% auf 5% und liegt damit wieder auf dem Niveau von 2014.
Auch bei Newsletter-Bezug bedeutet der Anstieg von 6% auf 10% lediglich das Erreichen des Niveaus von
2014.
BEKANNTHEIT
1. Spontane Bekanntheit%-Werte n=1000
68
38
26
24
13
11
9
5
5
3
2
2
1
1
44
36
17
22
57
7
6
5
2
1
2
1
2
41
32
19
22
61
5
7
6
3
3
2
2
1
1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Obi
Bauhaus
Lagerhaus
Hornbach
bauMax
Öbau, Hagebau
bellaflora
Dehner
Baumarkt
Hellweg
Zgonc
Quester
Sochor
Starkl
spontane Bekanntheit 2016 spontane Bekanntheit 2015 spontane Bekanntheit 2014
BEKANNTHEIT
3. Gestützte Bekanntheit%-Werte n=1000
95
92
87
86
81
69
62
54
51
50
43
30
25
19
18
91
91
85
85
80
68
61
52
45
50
39
29
25
95
91
89
83
84
78
67
61
51
46
48
39
28
24
94
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Obi
Bauhaus
Hornbach
Lagerhaus
bellaflora
Öbau, Hagebau
Zgonc
Quester
Dehner
Starkl
Bauprofi
Sochor
Hellweg
Praskac
Lederleitner
bauMax
gestützte Bekanntheit 2016 gestützte Bekanntheit 2015 gestützte Bekanntheit 2014
WERBERECALL
2. Spontane Werbeerinnerung%-Werte n=1000
29
12
11
10
4
2
2
1
1
1
12
8
7
12
2
3
2
15
1
1
1
15
9
6
11
4
2
3
20
1
1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Obi
Lagerhaus
Hornbach
Bauhaus
bellaflora
Öbau, Hagebau
Dehner
bauMax
Zgonc
Hellweg
Starkl
Baumarkt
spontane Werbeerinnerung 2016 spontane Werbeerinnerung 2015 spontane Werbeerinnerung 2014
WERBERECALL
4. Gestützte Werbeerinnerung%-Werte n=1000
35
23
21
18
14
6
6
5
3
2
2
1
17
17
13
18
7
5
5
4
2
1
1
23
24
20
15
24
15
7
9
7
5
3
32
2
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Obi
Lagerhaus
Hornbach
Bauhaus
bellaflora
Zgonc
Dehner
Öbau, Hagebau
Starkl
Quester
Hellweg
Praskac
bauMax
Sochor
gestützte Werbeerinnerung 2016 gestützte Werbeerinnerung 2015 gestützte Werbeerinnerung 2014
RELEVANT SET – KÄUFERREICHWEITE - LIEBLINGSMARKT
8a, b, d. Welche der folgenden Märkte für kommen für Sie für einen Einkauf grundsätzlich in Frage? Bei wem haben Sie im letzten Jahr
eingekauft? Welcher ist Ihr Lieblingsmarkt?
%-Werte n=1000
58
40
35
29
25
14 1310 9
6 6 64 4 4
41
21 22
13 12
75
3 3 31 1
28
11 12
6 74 3
1 1 2
Relevant SetMarkt kommt für Kauf grundsätzlich in Frage
Käuferreichweitehaben in den letzten 12 Monaten eingekauft
Lieblingsmarkt
RELEVANT SET – VERGLEICH
8a. Welche der folgenden Märkte kommen für Sie für einen Einkauf grundsätzlich in Frage?%-Werte n=1000
58
40
35
29
25
14 1310 9
6 6 64 4 4
37 37 36
26 26
14 1310 9 8
5 5 4
36 35 35
2624
1311 11
8 75 4 3
Relevant Set 2016Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage
Relevant Set 2015Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage
Relevant Set 2014Markt kommt für einen Einkauf grundsätzlich in Frage
Mediennutzung
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 6,7a ,b, c. Welche Medien nutzen Sie für Informationen zur Entscheidung? Welche halten sie dabei persönlich am ehesten für
kaufanregend? Welche nutzen Sie besonders gerne und häufig für Informationen vor einer Entscheidung?
60
32
16
10
10
8
8
6
5
2
44
7
10
2
6
8
2
25
3
1
7
49
17
13
5
6
11
3
19
5
2
4
52
7
8
2
6
7
1
27
2
1
6
Flugblatt, Prospekt (unadressiert)
TV, Fernsehen
Tageszeitung
Plakat
Gratiszeitungen
persönlich adressierte Werbepost (Briefe,Kataloge)
Radio
Online, im Internet
Magazine, Zeitschriften
per email, Newsletter
Online auf mobilen Endgeräten/ mit Apps
Werbeerinnerung, (n=670) Sympathisch
(Werbeerinnerung,nutzen die
Kaufanregend
(Werbeerinnerung, n=670)Verwendung zur Info
(Werbeerinnerung, n=670)
Ja, Kuvert ist aufgefallen
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 7e. Seit einiger Zeit werden Flugblätter im Postkasten im „Kuvert“ zugestellt. Dabei handelt es sich um einen Umschlag der Post, in dem
sich mehrere Flugblätter befinden. Ist Ihnen dieses Kuvert bereits einmal aufgefallen?
Basis: Nutzen Flugblätter, Prospekte, kein Aufkleber auf dem Postkasten
84
83
82
87
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Total (n=332)
bis 30 Jahre (n=52)
bis 50 Jahre (n=115)
über 50 Jahre (n=165)
Seit Flugblätter im „Kuvert“ zugestellt werden…
ROLLE DES FLUGBLATTES
%-Werte 7f. Seit Flugblätter im „Kuvert“ zugestellt werden, würden Sie sagen…?
Basis: Kuvert ist aufgefallen
30
29
32
23
28
34
33
33
25
64
64
64
73
64
62
60
61
72
5
7
4
4
8
4
7
6
3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Total (n=281)
männlich (n=107)
weiblich (n=173)
bis 30 Jahre (n=44)
bis 50 Jahre (n=95)
über 50 Jahre (n=143)
HH Einkommen bis € 2.000.- (n=77)
HH Einkommen über € 2.000.- (n=117)
HH Einkommen KA (n=88)
schenke ich den Flugblättern mehr Beachtung
weder noch, das Kuvert hat darauf keinen Einfluss
schenke ich den Flugblättern weniger Beachtung
14
ONLINE EINKAUF IN DEN LETZTEN 6 MONATEN
12a. Haben Sie in den letzten 6 Monaten auch Artikel aus dem Bereich Baumarkt/Baustoffe/Gartencenter Online/im Internet eingekauft/bestellt?%-Werte
5
5
4
9
4
2
2
2
1
1
2
2
Total (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
2016 2015
15
NEWSLETTER
13. Erhalten Sie Newsletter aus dem Bereich Baumarkt/Baustoffe/Gartencenter?%-Werte
10
11
10
9
8
13
6
7
6
3
7
8
Total (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
Ja, 2016erhalten Newsletter
Ja, 2015erhalten Newsletter
16
TYPOLOGIE
K3. Welche Aussage trifft eher auf Sie zu?%-Werte
60
44
76
43
62
70
59
62
59
40
56
24
57
38
30
41
38
41
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Total (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
HH Einkommen bis € 2000 (n=258)
HH Einkommen über € 2000 (n=361)
HH Einkommen k.A. (n=381)
Ich bin prinzipiell ein Gartentyp, ich kümmere mich gerne um Pflanzen und arbeite gerne im Garten
Ich bin kein Gartentyp, Pflanzen und ein Garten interessieren mich überhaupt nicht
n=1000
17
TYPOLOGIE
K2. Welche Aussage trifft eher auf Sie zu?%-Werte
19
23
16
23
23
14
27
14
19
81
77
84
77
77
86
73
86
81
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Total (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
HH Einkommen bis € 2000 (n=258)
HH Einkommen über € 2000 (n=361)
HH Einkommen k.A. (n=381)
Heimwerker- und Gartenprodukte kaufe ich möglichst dort ein wo es am billigsten ist
Bei Heimwerker- und Gartenprodukten achte ich in erster Linie auf Qualität
n=1000
18
TYPOLOGIE
K1. Wie würden Sie sich persönlich am ehesten einstufen?%-Werte
10
15
5
7
11
10
6
13
9
58
66
51
60
63
54
62
59
56
32
20
44
33
26
36
33
28
36
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Total (n=1000)
männlich (n=486)
weiblich (n=514)
bis 30 Jahre (n=245)
bis 50 Jahre (n=347)
über 50 Jahre (n=408)
HH Einkommen bis € 2000 (n=258)
HH Einkommen über € 2000 (n=361)
HH Einkommen k.A. (n=381)
Profi-Heimwerker Ich repariere kleine Dinge selbst, bastle manchmal gerne Ich mache nie Heimwerkerarbeiten
n=1000