Foldervisie
Peter Wiegman, 24 mei 2012
Foldervisie
• Intro
• Thuis binnen bereik
• Folderbeleving
• Crossmedia
• Foldervisie
Aangenaam
• Het Media Loket
• Mediaonderzoek.nl
• STIR en VINEX
• Social Media Class Baarn
• 20 jaar in het vak
• Waarvan 15 jaar als zzp-er
Folderfacts (#)
• Wekelijks huis-aan-huis
• 11,4 miljard per jaar
• ± 1 miljard per maand
• 231 miljoen per week
• 19% sticker
• 36,5 per huishouden
Folderfacts (€)
Totale uitgaven 920 miljoen
Drukwerk 38%
Verspreiden 23%
Creatie 14%
Planning/Onderzoek 11%
Overig 16%
Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
De folder als mediumtype
• Bereik en Bestedingen
• Dus ook Bereiksonderzoek!
Thuis binnen bereik
Peilstok sinds 1988
1. Bereik
2. Waardering
3. Likeability
4. Effect
2011:
N = 800
30.000 folders in 4 perioden
TBB-keyfacts
2011 2010
Bereik 50% 48
Leestijd (min.) 44 47
Rapportcijfer 7,4 7,3
Effect 26% 26%
Bereik
• 50% constante factor
• 2,2 lezers per folders
• Meelezers
- partner 79%
- kinderen 25%
- 0verige 18%
Leestijd (min./week)
Totale populatie 44
Man 41
Vrouw 47
16-34 45
35-54 42
55+ 45
Leestijd (min./week)
2007 36
2008 40
2009 43
2010 47
2011 44
Rapportcijfer
2007 6.9
2008 7.1
2009 7.3
2010 7.3
2011 7.4
Man 7,2
Vrouw 7,6
Uniciteit
2007 55%
2008 63%
2009 61%
2010 59%
2011 51%
Effecten
2011 2010
Informatie 3% 3%
Koopintentie 8% 7%
Kooprealisatie 15% 16%
Totaal 26% 26%
Appreciatie (zeer)
2011 2010
Duidelijk 42% 42%
Informatief 28% 29%
Vakkundig 22% 21%
Aansprekend 25% 25%
Relevant 20% 19%
Opvallend 22% 24%
Onderhoudend 13% 14%
Folders en internet (1)
Bekijkt folders online:
19% regelmatig
55% wel eens
49% zegt dat online en papier elkaar
goed aanvullen.
Meer weten over speciale aanbieding.
Conclusies TBB 2011
• Vrijwel alle parameters constant
• Bevestiging vaste positie folders in
mediamix
Mediabeleving
• Uniek onderzoek naar beleving
media en reclame
• Sinds 1997
• Eens per vier jaar
• 2011: n = 1.703 (13+)
• Dimensies
Dimensies Mediabeleving
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
Papier
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
Bron: Stroom, april 2012
Harry Dekker
• E-commerce is nog maar een fractie
van totale omzet
• Klanten en retailers veranderen
• Digitaal is complex en heeft
voortdurende evaluatie nodig
• Truus.nl
Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
Folders op internet
Folders.nl
• 120.000 visits per week
• 327.000 folders bekeken
• 50% keert terug binnen week
• App groter dan web
• 92% views >10 seconden
Database?
Wekelijks 1.500 aanbiedingen
Verdeeld over 27 folders
Top 5 heeft 54% aandeel
• Relevantie
• Transparantie
n = 1
Foldervisie (1)
• Stabiel medium dat keer op keer z’n
kracht bewijst
• 63% gefinancierd door fabrikanten
• Marges staan onder druk
• Opkomst van online initiatieven
• Online oriëntatie van fabrikanten breidt
zich uit
Foldervisie (2)
• Snelle opkomst van smartphones en
tablets
• Location based in combinatie met
aanbiedingen
• Relevantie en transparantie
• Efficiënter communiceren
