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Federação de Atletismo do Rio de Janeiro
Proposta de Patrocínio
Produtos
Patrocinador Master 2006 - 2008
Outubro 2005 2
01. Apresentação
Temos a satisfação de apresentar proposta de patrocínio do ATLETISMO do Rio de
Janeiro para os anos de 2006 a 2008.
Pela primeira vez em sua história, a FARJ, com um novo modelo de gestão em busca
de qualidade e profissionalismo, uniu-se à SportLink para formatar uma gama de
produtos e serviços com benefícios tangíveis para atletas, comunidades e
patrocinadores, permitindo o desenvolvimento do esporte base no Estado do Rio de
Janeiro.
Nas próximas páginas você conhecerá a proposta pioneira e a oportunidade de sua
empresa estar no foco das atenções geradas pelo PAN 2007.
Esta proposta poderá ser customizada, visando atender suas necessidades de
marketing e comunicação.
Contamos com seu apoio para o Rio de Janeiro dar a volta por cima!
João Henrique Areias
SportLink Marketing Esportivo
Outubro 2005 3
02. Benefícios
A FARJ, através dos quatro produtos aqui oferecidos, é geradora de benefícios para a infância e juventude em
várias camadas da sociedade e também para atletas profissionais e amadores, em provas de alto rendimento e
corridas de rua. E, todo esse trabalho se traduz em benefícios para o patrocinador.
Público:
Promoção do atletismo como uma atividade saudável e que proporciona qualidade de vida para a
população de todas as classes sociais.
Nossos projetos atingem as populações de comunidades carentes, através das Vilas Olímpicas
municipais e estaduais, dando a milhares de jovens a oportunidade de entretenimento saudável,
criando oportunidade de inclusão social pelo esporte, e ainda, identificando e incentivando novos
talentos.
Volta do orgulho do torcedor carioca pelo atletismo campeão.
• Atletas:
Atletas cariocas e fluminenses de ponta poderão voltar para o Rio de Janeiro e defender seu Estado
em competições nacionais.
Criação de melhores condições de treinamento, educação e remuneração.
Outubro 2005 4
02. Benefícios
Esporte no Rio:
Fortalecimento do esporte, particularmente o atletismo, no Estado do Rio de Janeiro
Conquista de melhores marcas e resultados
“Repatriar” atletas cariocas que defendem outras federações para o retorno das conquistas
Incentivo e difusão do desporto no Estado do Rio de Janeiro
Patrocinador:
Exposição e visibilidade de suas marcas e produtos
Imagem institucional
Endomarketing
Relações Públicas
Eventos e Promoções
Licenciamento
CRM – Database – Mailing dos eventos
Com o PAN2007 o esporte estará em evidência no Rio, com repercussão nacional antes, durante e após o evento.
Outubro 2005 5
02. Benefícios – Produtos
Patrocinador Master
Equipe FARJ
Campeonatos Estaduais
Vilas Olímpicas
Circuito Mini-Maratonas
Particip
ação
Superação
Excelência
Performance
Inclusão Social
Formação
Desafio
Integração
Outubro 2005 6
03. A Marca
Excelência
Inclusão Social Desafio
Integração
A Marca como Elemento Agregador dos Objetivos, Produtos e Valores da FARJ
A Marca Atletismo Rio será o elo visual de comunicação da FARJ com o público consumidor de atletismo. A
imagem contempla a pista de atletismo do Estádio Célio de Barros, com sua fantástica vista panorâmica do
Maracanã simbolizando a força do Rio de Janeiro
Outubro 2005 7
I. Circuito de Mini-Maratonas
Descrição:
Pela primeira vez, a FARJ organiza no Estado do Rio de
Janeiro um circuito com 10 etapas distribuídas por
diferentes cidades. São provas de rua de aproximadamente
10 km, homologadas com o Selo de Qualidade Ouro da
FARJ. O circuito representa uma ótima oportunidade de
integração social, promoção da qualidade de vida e saúde,
além da confraternização dos amantes do esporte.
Formato:
10 corridas “mini-maratonas” de 10 km, aproximadamente,
conforme percurso de cada cidade.
Objetivos:
Unir o esporte ao meio ambiente seguindo uma
tendência mundial.
Desenvolver o hábito das corridas de rua.
Incentivar e difundir o atletismo em todo o Estado.
Rio de Janeiro26/11Angra dos Reis25/06
Teresópolis29/10Friburgo28/05
Resende *24/09Cabo Frio03/04
Campos27/08Petrópolis * 26/03
Macaé *30/07Rio de Janeiro19/02
CidadeDataCidadeData
Exemplo de Calendário para 2006:
Programação (datas e cidades) de acordo com interesse do patrocinador máster.
•Mês de aniversário da cidade
MARCA
Outubro 2005 8
I. Circuito de Mini-Maratonas
•Totem FARJ de homologação
•Quiosque promocional FARJ•Pórticos de Largada/Chegada
•Hospitality Center
•Identificação do patrocinador nos equipamentos da corrida
MARCA
Logo Adidas meramente ilustrativo.
Outubro 2005 9
I. Circuito de Mini-Maratonas
Público Estimado:
Até 15.000 participantes
Perfil do Público:
Predominantemente entre 16 a 90 anos, Classes A, B (30%) e C, D (70%)
55% Masculino – 45% Feminino
Priorizam qualidade de vida e praticam esportes ao ar livre
Formadores de opinião, que ditam novos padrões de comportamento
Eventos Paralelos: Semana do Atletismo
Clínicas – treinamento e capacitação de técnicos e árbitros.
Caminhada paralela à Mini Maratona
Competições estudantis
Exposição sobre História do Atletismo
Mídia:
De acordo com interesse do patrocinador
Premiação:
Medalhas – troféus – dinheiro – material - serviço
MARCA
Outubro 2005 10
I. Circuito de Mini-Maratonas
•Backdrop Patrocinador-Parceiros-Fornecedores
•Premios em dinheiro
MARCA
•Troféus e medalhas personalizados com a marca do evento e do patrocinador
Logo Adidas meramente ilustrativo.
Outubro 2005 11
I. Circuito de Mini-Maratonas
Ações Promocionais de Marca/Produto nos
Eventos
Hospitality Center Marca/Produto
Quiosque de vendas Marca/Produto
Blitz Promocional Marca/Produto, com
brincadeiras, para premiação instantânea
de camisetas, bonés, brindes, sampling.
Uniformes do staff com logo Marca/Produto
Ações de sampling
Ações de endomarketing
MARCA
Logo Adidas meramente ilustrativo.
Outubro 2005 12
II. Equipe
Descrição:
A FARJ decidiu fortalecer o time de atletas do Estado do Rio de Janeiro
e, o mais interessante, “repatriando” atletas nascidos no próprio
Estado, resgatando a tradição vitoriosa de atletas como Robson
Caetano e Aída dos Santos.
Formato:
Contratar de 15 a 30 atletas e distribuí-los entre equipes do Estado
para competições estaduais, e reuni-los como Equipe do Rio de
Janeiro (FARJ) nas competições nacionais.
Objetivos:
Fortalecer o atletismo no Estado do Rio de Janeiro
“Repatriar” os melhores atletas do Rio de Janeiro
Incentivar o surgimento de novos talentos.
Conquistar títulos e medalhas pelo Estado do Rio de Janeiro
Divulgar as marcas FARJ e de seus parceiros.
MARCA
Outubro 2005 13
II. Equipe - Propriedades
Propriedades no Estádio Célio de Barros
Internas: Banners, faixas no alambrado, logo institucional nos equipamentos de atletismo.
Externas: Painéis front-lght na esquina da Av. Maracanã (sujeito à aprovação)
MARCA
Outubro 2005 14
III. Campeonato Estadual
Descrição:
O Campeonato Estadual de Atletismo realizado pela FARJ têm por propósito básico a difusão do atletismo, a integração estadual e a verificação do desenvolvimento do estágio técnico da modalidade. Os eventos envolvendo as diversas categorias, servem ainda para seleção e constituição das representações FARJ nas competições nacionais e internacionais.
Formato:
O Campeonato Estadual de Atletismo é realizado nas categorias de pré-mirim (10 e 11 anos), mirim (12 e 13 anos), Infantil (14 e 15 anos), Menor (16 e 17 anos), Juvenil (18 e 19 anos), Sub-23 (18 a 22 anos), e adulto (acima de 22 anos), de ambos os sexos. De um a três eventos por mês.
Objetivos:
Incentivar e difundir o atletismo em todo o Estado do Rio de Janeiro.
Divulgar a marca FARJ e do Patrocinador Oficial
MARCA
Outubro 2005 15
III. Campeonato Estadual - Propriedades
•Cercas - alambrados
•Equipamentos •Numeração dos atletas
•Materiais e equipamentos para treinamento
MARCA
Logo Adidas meramente ilustrativo.
Outubro 2005 16
III. Campeonato Estadual - Propriedades
•Medalhas personalizadas com logomarca Atletismo Rio e Patrocinador
•Backdrop Patrocinador-Parceiros-Fornecedores
MARCA
Logo Adidas meramente ilustrativo.
Outubro 2005 17
IV. Campeonato de Vilas Olímpicas
Descrição:
A FARJ promoverá competições de atletismo entre as Vilas
Olímpicas de comunidades carentes do município e do estado.
Formato:
Até 10 etapas durante o ano, com a etapa final no Célio
de Barros(Maracanã) e no Miécimo(Campo Grande)
Pontuação individual e por equipe
Objetivos:
Promover a inclusão social através do esporte
Descobrir novos talentos para o atletismo do Rio de
Janeiro
Expandir a prática do atletismo entre os jovens
Divulgar a marca FARJ e do Patrocinador Oficial
Vila Olímpica da Gamboa
MARCA
Vila Olímpica de Acari
Outubro 2005 18
IV. Campeonato de Vilas Olímpicas
Perfil do Público:
Crianças
50% Masculino – 50% Feminino
Classes C e D
Eventos Paralelos:
Semana do Atletismo – clínicas de
atletismo, treinamento, capacitação de
árbitros e competições escolares
Mídia:
Espontânea
Premiação:
Cesta Básica – medalhas – troféus –
bolsas de estudo
Santa Cruz12
Gamboa8
Acari7
Caju10
Maré9
Padre Miguel11
Vila Kennedy13
D. de Caxias6
Nova Iguaçu5
Nilópolis4
Belford Roxo3
S. J. de Meriti2
Mangueira1
Vilas Olímpicas
Público Estimado: 5 a 15 mil pessoas
em cada Vila Olímpica
MARCA
Outubro 2005 19
04. Direitos do Patrocinador Oficial / Master
Lista de Propriedades BásicasLista de Propriedades Especiais
Eventos:
• Presença de atletas e técnicos em eventos do cliente
• Uso dos Estádios FARJ (Célio de Barros, Miécimo da Silva, João Havelange) para eventos do cliente.
Endomarketing:
• Inscrição e kits grátis para funcionários do patrocinador
• Promoção de eventos de atletismo para funcionários (corridas, clínicas e treinamentos)
Ações Especiais
Outras ações poderão ser desenvolvidas de acordo com as necessidades de comunicação e marketing do patrocinador oficial / Máster.
Outubro 2005 21
05. Investimento
Prazo:
2006 – 2007 – 2008
Valor Anual:
R$ 2.500.000,00 (dois milhões e quinhentos mil reais)
Forma de Pagamento:
2006 = 25% no ato da assinatura do contrato + 3 parcelas de 25% cada nos meses Março / Junho / Setembro
2007 e 2008 = 4 parcelas de 25% cada, nos meses Janeiro / Abril / Julho / Outubro
Distribuição de Cotas:
I. Patrocinador Master / Oficial 01 cota
II. Fornecedor Oficial de Material Esportivo 01 cota
III. Parceiros / Produtos Oficiais 10 cotas
IV. Convênios IES (Instituições de Ensino Superior) 05 cotas
V. Apoio Oficial (Municipal, Estadual, Federal) 03 cotas
Outubro 2005 23
05.1 Sportlink – Portfólio
Projeto Copa União / Clube dos 13
Projeto CBB / Volta Olímpica do Basquete
Projeto Arena Petrobras
Seleção do Tetra USA 94
Sávio Bortolini
Fluminense
Outubro 2005 24
05. Sportlink
R. Marquês de São Vicente, 124 sala 203 – Gávea
22451-040 – Rio de janeiro – RJ – Brasil
Tel: (55 21) 2540-0684 Fax: 2529-8194
Email: [email protected]
Web: www.sportlink.info