Download - Ethics and Marketing
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 1/13
ETHIC AND MARKETINpresented by :
•
Atika Dian Utami• Muhammad Syari!a" Itsnaini
• #indi $istya %kta&iani
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 2/13
'ENDAHU$UAN
• 'emasaran me"ibatkan semua aspek dari men(hasi"kan sebuah p
*asa dan memba+anya ke pasar di mana pertukaran di"akukan,• Den(an demikian etika pemasaran memeriksa tan((un( *a
berkaitan den(an memba+a sebuah pr)duk ke pasar- memppr)duk kepada pembe"i- dan mempertukarkannya den(an pembe
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 3/13
TANGGUNG .A#A/ TERHADA' 'R%DUK
•
/isnis memi"iki tan((un( *a+ab etis untuk meran0an(- memdan mempr)m)sikan pr)duknya da"am 0ara yan( men(timbu"nya bahaya ba(i k)nsumen,
KEAMANAN DANTANGGUNG JAWAB
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 4/13
STANDAR K%NTRAKTUA$ UNTUK KEAMANAN 'R
• Etika yan( tersirat da"am pendekatan k)ntrak berasumsi bah+k)nsumen 0ukup memahami pr)duk den(an baik sehin((a se0ara "ayak diharapkan dapat me"indun(i diri mereka sendiri,
Standar Tort untuk Keamanan Produk
• Ke"a"aian merupakan k)mp)nen utama hukumt)rt,
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 5/13
PRINSIP ETIKA DALAM BAURAN PEMASA
/auran'emasaran
'r)du0t
'r)m)ti)n
'ri0e
'"a0e
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 6/13
TANGGUNG JAWAB TERHADAP PRODUK 'ERIK$ANAN DAN 'EN.UA$AN
•
Tuuan Pema!aran• 'en*ua"an : 'ertukaran akhir antara pen*ua" dan pem
• Un!ur Utama "ema!aran
• 'r)m)si pen*ua"an : upaya untuk mempen(aruhi pa(ar menye"esaikan pembe"ian
dua unsur pentin(dari penempatan
pr)duk
'emasaran tar(et dan riset pemasaran
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 7/13
#ARA UNTUK MEMPENGARUHIORANG LAIN
ada dua $ara mem"en%aru&' oran% (a'n ) d'antaran*a :
$ara *an% +a'k :
• membu*uk1persuasi• bertanya• memberitahu• menasihati
#ara *an% +uruk : • an0aman• pemaksaan• penipuan• berb)h)n(• manipu"asi
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 8/13
TEORI
UTILITARIANISME
MANIPULASI
PENERAPAN TEORI ETIKA BISNISDALAM ISU PEMASARAN
TEORIDEONTOLOGI
MANIPULASI
TEORI,
TEORI-
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 9/13
ETIKA PEMASARAN DAN OTONOMI KO
Terda"at !e+ua& .akta *an% mem'('k' t'%a 'm"('ka!' +e!ar dan d'!uka' :
,/ Men$'"takan ke'n%'nan "er'k(anan menunun% t'n%%' &u"erm'ntaan dan "ena0aran
-/ Per'k(anan dan "ema!aran $enderun% men$'"takan ke'n%kon!umen *an% t'dak ma!uk aka( dan !e"e(e
1/ Den%an men$'"takan ke'n%'nan kon!umen) "er'k(anan "rakt'k "ema!aran (a'n me(an%%ar otonom' kon!umen/
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 10/13
PEMASARAN KEPADA POPULASI 2ANG
Ada dua en'! "ema!aran *an% menar%etkan "o"u(arentan :
,/ Menar%etkan kon!umen *an% kemun%k'nan +e!mem'('k' "en%eta&uan dan rentan !e+a%a' "e(an%%
2, Menar(etkan p)pu"asi yan( rentan da"am pen(ertian um
PEMASARANTERSELUBUNG
atauTERSEMBUNN2I
PEMASARANBU33
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 11/13
INDIKAT%R ETIKA /ISNIS DA$AM KAIDAH'EMASARAN
Ind'katorEt'kaB'!n'!da(amKa'da&
Pema!aran
Ek)n)mi
'eraturan yan(ber"aku
Hukum
A(ama
/udaya
Indi&idu
7/23/2019 Ethics and Marketing
http://slidepdf.com/reader/full/ethics-and-marketing 12/13
DASAR HUKUM ETIKA PEMASARA
•UU nomor 4 ta&un -5,6 tentan% "erda%7Pa!a( -- : a*at , dan -8
• UU Nomor 9 ta&un , tentan% Per('ndKon!umen 7 Pa!a( 6) Pa!a( 4) dan Pa!a( 98
• Undan(3undan( repub"ik Ind)nesia n)m)r 4
5666 tentan( $aran(an praktek m)n)p)persain(an usaha tidak sehat 7'asa" 89