7/28/2019 Etapele Unei Campanii Publicitare

http://slidepdf.com/reader/full/etapele-unei-campanii-publicitare 1/2

Etapele unei campanii publicitare

Planificarea strategica a unei campanii publicitare presupune parcurgerea

a patru etape

1. Evaluarea situației prezente2. Stabilirea obiectivelor de publicitate

3. Elaborarea propriu zisa a strategiei

4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare

s.14

1. Evaluarea situației prezente

In aceasta etapa va fi parcursa segmentarea pietei, identificarea publicului

tinta, diferentierea produsului si pozitionarea marcii

s.15

2. Stabilirea obiectivelor de publicitate

Obiectivele unei campanii publicitare trebuie sa fie clar stabilite si

acceptate de catre client. Se întampla deseori ca persoana sau reprezentantii

companiei care apeleaza la serviciile specialistilor în publicitate sa nu aiba

ateptari realiste, pretinzand de la cei din urma sa realizeze produsului o imagine

necorespunztoare sau, pur si simplu, imposibil de sustinut de catre produsul în

sine.

S.16

3. Elaborarea propriu-zisa a strategiei

Aceasta etapa are ca scop realizarea unei pozitionari cat mai favorabile a

marcii si Elementul de la care se pleacă în căutarea tacticilor este aşa-numitul

discriminator sau element distinctiv, adică acel atribut al produsului sauserviciului care îl poate diferenţia cel mai bine de produsele sau serviciile

concurente.

s.17

4. Evaluarea efectelor campaniei de comunicare

Efectele sunt evaluate în functie de obiectivele pe care i le-a propus o

campanie publicitara. Daca scopul principal al acesteia a fost cresterea

notorietatii unei marci, atunci clientul se va considera mulumit, daca publicul-tinta are cunostinte de marca respectiva. Daca scopul a fost acela de crestere a

7/28/2019 Etapele Unei Campanii Publicitare

http://slidepdf.com/reader/full/etapele-unei-campanii-publicitare 2/2

vanzarilor unui produs, simplul fapt ca publicul a retinut un mesaj publicitar, dar

vanzrile nu au crescut, numai poate fi satisfacator. Aceasta ne ofera înca odata

ocazia de a sublinia importanta statuarii unor obiective clare ale campaniilor

publicitare