Download - Estrategia para la marca Cuuc
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Andrea González
Felipe Medina
Felipe Ospina
Angie Quintero Ángela Serrano
Camila Morales
Estrategia para una tiendaespecializada (restaurante)
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Contexto Histórico
Restaurante que vende platillos como Sándwiches,Wraps, Ensaladas y Pizzas, pero su especialidad son losjugos naturales y smoothies en sus diferentes sabores.
Sólo un local, ubicado en el barrio Ciudad Jardín de Cali.
Apertura en octubre de 2012
Corto tiempo de espera
Bajos precios
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Contexto Histórico
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Contexto Histórico
En su comunicación Cuuc no se refiere a un públicoobjetivo en particular, pero según lo que se evidenciaen las redes sociales las personas que asisten alrestaurante y hasta por la ubicación, se puedededucir que su target son jóvenes entre 18 y 25 años,universitarios principalmente, que buscan unacomida rápida y económica, pero a lavez platos deliciosos en unbuen ambiente.
Target:
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Jugos 100% preparadoscon fruta natural, sin pulpas ni complementos artifiiales
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Planeaciónde una
promocióncomercial
para
Cuuc
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Problema u oportunidadde promoción:
De lunes a viernes, en el horario de 12:00 p.m. a2:00 p.m., no hay mucha demanda de clientesque asistan al restaurante a consumir el almuerzo,la cifra de personas que asisten a almorzar entresemana es mucho menor al número devisitantes que se observan los finesde semana en el restaurante.
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Selección del mensaje:
Los universitarios almuerzan en compañía de sus amigos.
No están dispuestos a pagar frecuentemente precios porencima de lo que pagarían en las cafeterías de susuniversidades.
Les incomoda desplazarse grandes distancias a la horadel almuerzo.
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“Que pereza ir hasta allá”
Insight:
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Estrategia Pull offline
La estrategia que se plantea es “El conductor elegidoCuuc”, se podría asegurar que en cada grupo deamigos de universidad al menos uno tiene carro,pues al conductor de este se le premiará por ser élquien les facilite el traslado de la universidad alrestaurante a sus compañeros.
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Estrategia Pull offline
“El conductor elegido Cuuc” incluso podrá tener su propialicencia y sus amigos deberán registrar el momento enque iniciará el recorrido hacia el restaurante juntoal Hashtag #elconductorelegidocuuces,
Por ejemplo: #elconductorelegidocuuces @davelascor,de esta forma se tendrá un registro fotográfico enInstagram que a Cuuc le permitirá verificar la personaque recibirá el beneficio, y esteconsiste en que su almuerzoserá completamente gratis.
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Estrategia Pull offline
La principal condición paraque el beneficio aplique es
que esto debe sucederentre las 2:00 p.m. y2:00 p.m. de lunes a
viernes.
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Mix promocional:
’’Carrito Cuuc’’
Merchandising
Relacionespúblicas
Mesero
Ventas personales
Bonos
Redes sociales
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Mix promocional:
2'000.000
Presupuesto
Evaluación y control
Aplicación de lasestrategias
Registro fotográfico
Chek in
Hashtag
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Estrategia Pull online
Consiste en ofrecer a los usuarios las Licencias Cuuc pormedio de las redes, para obtenerla deben subir la fotocon sus amigos en Facebook, Twitter o Instagram yparticipar por medio de votos para ganar la licenciaque les permitirá acumular puntos en sus compras quepodrán ser redimidos por productos Cuuc.
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Licencia Cuuc
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Estrategia Pull online
Para participar por las licencias deberán pedir a susamigos que voten por sus fotos en redes sociales, demanera que los seguidores de la marca aumentarány también su reconocimiento en la ciudad.
Además, para obtener la licencia es necesario queentreguen datos como nombre completo, númerotelefónico y correo electrónico.
Es el modelo conocido comoSuscripción.
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