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Estratégia e Planejamento de
um Blog Corporativo
Estratégia e Planejamento de
um Blog Corporativo
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Estratégia e Planejamento
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Definir os objetivos do blog
Objetivos
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Definir quem será o principal leitor do blog para servir de base para direcionar os textos do blog.
Público Alvo
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Definir o escopo do conteúdo do blog. Ele pode ser um blog temático do nicho da empresa ou um blog institucional.
Tema do blog
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Definir o escopo do conteúdo do blog. Ele pode ser um blog temático do nicho da empresa ou um blog institucional.
Tema do blog
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Definir as fontes de conteúdo do blog
Fonte de conteúdo
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Definir a freqüência de postagem.
Ex: 1 post por semana, 1 post a cada 15 dias.
Peridiocidade
Definir algumas categorias e keywords para o blog. As categorias vão
guiar os tipos de posts do blog e as keywords ajudarão no trabalho de SEO.
Categorias e keyword
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Definir se o domínio do blog será integrado ao site da empresa ou se terá domínio próprio.
Domínio
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Definir a identidade visual do blog. Pode seguir a identidade do site da empresa ou ter um blog com uma identidade própria.
Identidade Visual
Camiseteria:• Blog no menu
• Mesmo design
• Inserido dentro da loja virtual
Camiseteria:• Blog no menu
• Mesmo design
• Inserido dentro da loja virtual
Direct Labs:• Blog no menu
• Mesmo design
• Inserido dentro do site
• Resumo do blog no index do site
Direct Labs:• Blog no menu
• Mesmo design
• Inserido dentro do site
• Resumo do blog no index do site
Polvora!• Site institucional baseado em blog
Polvora!• Site institucional baseado em blog
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Identidade Visual
Tecnisa:• Blog em outra URL
• Design diferente
• Mercado e avisos institucionais
Tecnisa:• Blog em outra URL
• Design diferente
• Mercado e avisos institucionais
Hiléa:• Blog na mesma URL
• Design diferente
• Eventos, instalações, acontecimentos
Hiléa:• Blog na mesma URL
• Design diferente
• Eventos, instalações, acontecimentos
Vivo:• Blog em outra URL
• Design diferente
• Lançamentos, produtos, novos celulares
Vivo:• Blog em outra URL
• Design diferente
• Lançamentos, produtos, novos celulares
Definir a identidade visual do blog. Pode seguir a identidade do site da empresa ou ter um blog com uma identidade própria.
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Levantamento dos blogs e sites relacionados ao assunto do blog
para comentar e gerar links.
Blogs relacionados ao assunto
Desenvolvimento da política de uso do blog para moderar comentários.
Exemplo de política de uso: http://www.directlabs.com.br/politica-de-uso
Política de uso
Material de apoio:• DOC de política de uso
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Estipular o processo de comentários. O que fazer em casos de comentários fora do comum. Quem tem conhecimento para responder as dúvidas do usuário.
Processos de comentários
Levantamento dos concorrentes e suas iniciativas em mídias sociais para servir de benchmark.
Concorrentes
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Definição dos indicadores que irão metrificar e indicar os resultados do blog de acordo com o objetivo da primeira etapa.
Métricas e indicadores
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Plano editorial
Montagem do plano editorial documentando todos os itens levantados na estratégia do Blog.
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Bibliografia
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Bibliografia
• Blog do Livro “Blog Corporativo” http://www.blogcorporativo.net/
• Livro “Blog Corporativo” do Fábio Cipriani
• Métricas em mídias sociais do Edney Souza http://www.slideshare.net/interney/mtricas-em-mdias-sociais
• Weblog (Blog) Implementation Process Roadmap http://www.flickr.com/photos/55404229@N00/2262073715/