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METAFORA: EXALTA ALGUNOS VALORES DEL
PRODUCTO MEDIANTE LA SUSTITUCIÓN POR
ANALOGÍA, UNA BOTELLA DE PERFUME NOS
OFRECE SENSUALIDAD, GUSTO, ELEGANCIA,
CARACTERÍSTICAS QUE EL LIQUIDO COLOR
ÁMBAR NO TIENE, SIGUIENDO ESTE ESQUEMA,
LOS FRASCOS DE PERFUME SON DISEÑADOS A
VECES COMO VERDADERAS OBRAS DE ARTE
TRATANDO DE SATISFACER ADEMÁS DEL GUSTO
OLFATIVO EL STATUS QUE SUGIERE DE ACUERDO
AL POSICIONAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LA
ESCALA SOCIAL YA QUE SUS FORMAS
MATERIALES SE UTILIZAN PARA TRANSMITIR UN
MENSAJE EN ESPECIFICO PARA HACER DESEABLE
EL CONTENIDO Y A TRAVÉS
DE LOGRA UN PUESTO EN LA SOCIEDAD.
METAFORA
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EJEMPLOS
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METOMINIA: Otra de la figuras
retoricas utilizadas aumenta el significado
a partir de la disminución del significante
que no se desaparece ni es sustituido
también existen envases concebidos bajo esta fórmula números
¿Qué es lo importante en el agua? Su
frescura, pureza, claridad, transparencia
son sinónimos de de calidad y
confiabilidad, envases transparentes que
exaltan los valores del contenido nos
ofrecen los embotelladores, nos olvidamos
del envase y contemplamos el producto
puro, claro, transparente, el envase se
pierde mientras el agua aumenta su valor
así su contenido crece en importancia y lo hace más deseable.
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EJEMPLOS
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SINECDOQUE: esta figura se basa en
la utilización de una parte para
designar el todo la industria alimenticia
utiliza esta figura de manera frecuente
un tomate puede representar un jugo
de tomate, un pollo un consomé
concentrado , el envase que vemos
funciona como una fruta misma nos
muestra su textura, color ,tamaño, y nos
remite olor , sabor y frescura que lleva
en su interior, a través de la imagen se
transmite un mensaje especifico
el receptor sabe que no encontrara la
fruta en su totalidad sino solamente su dulce jugo
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EJEMPLOS
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ANTITESIS: consiste en la
presencia simultánea de
elementos que
enriquecen el significado
sin excluir uno al otro, esto
se lleva a cabo por medio
del contraste es oponer un
signo a su contrario
con fines aclaratorios y
enriquecedores a
condición de que ambos
signos tengan cierta
paridad y simetría
semántica.
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EJEMPLOS
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PARADOJA: Nace de la
conjunción de elementos
opuestos, presenta signos que
son totalmente contrarios e
irreconocibles entre ellos y que
provocan un incremento en los
significados la presencia de
insecto que va a ser eliminado
entra en contraste con el
espacio
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EJEMPLOS
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ELIPSIS: suprime una
fracción del mensaje
dejando adivinar el resto
al receptor se retiene una
parte de la información y
a pesar de ello
proporcionan gran énfasis
al mensaje
La botella de miel en
forma de gota y su diseño
evoca un panal y
completan el concepto.
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EJEMPL
OS
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LITOTE: Rebajar las
cualidades de un
objeto usando la
negación del mismo en
vez de su afirmación
para hacerlo más
deseable el diseño
evoca aspereza
contrario al efecto que
promete el producto.
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HIPERBOLE: Su
principal valor es la
audacia hacer los
significados a la
exageración y al
exceso
el significado al
máximo a través del
incremento exagerado
del valor o de la fuerza
de los objetos representados
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EJEMPLOS
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PROSOPOPEYA: los animales plantas y
objetos en general son
capaces de
apoderarse del
discurso de dirigirse
directamente al
receptor
por medio del habla la
característica más
destacada de él se
vuelve el mensaje del
producto.
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EJEMPLOS
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PERIFRASIS:
Aglomeración de
muchos signos
que significan lo
mismo y que se
podrían significar
con uno.
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EJEMPL
OS
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INVERSION: Altera los
elementos del mensaje
rompiendo la sintaxis
natural al intercambiar las
posiciones normales de los
signos que los conforman
en un simple cambio de
posición.
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EJEMPLOS
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ALEGORIA: Figura
simbólica que
representa lo general a
través de un signo particular.
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EJEMPL
OS
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COMPARACION:
Expresa la relación de
semejanza o de
diferencia que existen
entre dos signos.
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EJEMPLOS
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IRONIA: Presentación
de una idea de tal
manera que un signo
manejado con ciertos
tonos o formas y
colocado en
determinado contexto
debe significar
exactamente lo contrario.
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EJEMPLOS
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EJEMPLOS
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REPETICION: Consiste en la
reiteración del concepto por
medio de imágenes que lo
reproducen o bien que lo
igualan en su significado la
repetición puede darse en
contacto es decir con la
presencia de múltiples
figuras contiguas también
puede darse a distancia lo
cual implica que los
elementos que reiteren el
concepto se encuentran distanciados.
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EJEMPLOS
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INDICACION O
DESIGNACION:
Llamar la atención sobre
uno de los elementos
haciéndole resaltar de
los otros se trata de
focalizar la atención
hacia cierto tema con el
apoyo de índices
internos a través de uso de elementos llamativos.
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EJEMPLOS
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ACUMULACION: es un procedimiento
discursivo de la imagen
que consiste
en el aglomerad de
elementos de alguna
manera correlativos ya sea
por su significado como
por su forma y que juntos
conforman un mensaje
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EJEMPLOS
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MOVIMIENTOS: La
composición de
imágenes colores formas
y graficas permiten el
efecto de
desplazamiento de
impulsos repentinos y
cambios de posición lo
cual atrapa igualmente
la atención de
observador.
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EJEMPLOS
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GRADACION: Afecta ala lógica de la expresiones y
consiste en la progresión
ascendente o desendente
de las ideas de manera que
conduzcan crecientemente
de lo mayor de lo pequeño
a lo grande de lo fácil. Etc.
En este caso el uso de claroscuros.
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DIALOGUISMO: Es la
tendencia a entablar un
entendimiento entre el
mensaje que emite un diseño
y la respuesta del consumidor ante el mensaje recibido.
Adrian Bustamante Ortiz
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ADRIAN BUSTAMANTE ORTIZ