Verandering van perspectiefROI van content
Thea de VriesManager Marketing Communications
Welkom!
Thea de VriesManager Marketing Communications
Meer dan 40 kilometer bedrijvigheid!
HAVEN- EN INDUSTRIECOMPLEX
Directe invloed
Gewenste invloedsfeer
Doelgroep binnen logistieke keten
Change your perspective
“We promise to build ground-breaking
value for the supply chain.”
Port of Rotterdam is dé expert in het grensverleggend denken
voor professionals die geloven in innovatieve oplossingen
binnen de gehele keten.
Als expert zal Port of Rotterdam inspireren, publiceren en
interacteren.
Rol
Het internationaal communiceren van Port of Rotterdam
als ‘thought leader’ op het gebied van grensverleggend
denken.
Om zo het imago te verbeteren, klanten te binden en
nieuwe prospects te enthousiasmeren.
En om richting te geven aan blijvend onderscheidend
vermogen.
Doel kwalitatief
• Community building
7500 members van de monthly update
• Creëren ‘brand ambassadors’
150 actieve klanten die gebruik maken van de
toolkit
Doel kwantitatief
Aanpak
Creëren ‘brandambassadors’ Relatiemarketing Storytelling
Samenwerken, samen ‘merken’
Crossmedia (beurzen/events/PR/DM)
Contentstrategie
Grensverleggend in
communicatie:Jezelf en anderen continue durven
uitdagen; veranderingen als kansen
zien.
Resultaten 1 jaar campagnewww.changeyourperspective.com
Vervolg resultatenwww.changeyourperspective.com
1.Changeyourperspective heeft grenzen verlegd;
2.Voorziet in een behoefte om nieuws en verhalen vanuit de
haven de delen;
3.Blijvende uitdaging om grensverleggende uitspraken te
ontlokken het bedrijfsleven te mobiliseren;
4.Internationaal nog onvoldoende impact:
relevantie, adwords, verkeersbronnen
Learnings
De internationale logistiek
wereldwijd is onze
doelgroep. Hoe zouden
jullie het bereik en
effectiviteit vergroten?
NEXT
STEP
Transitie
Campagne Por.comContent platformChange your perspective
De ambitie
In 2016
…is portofrotterdam.com hét voorbeeld van een
merkversterkend contentplatform; binnen de
havenwereld en daarbuiten;
…draagt portofrotterdam.com er in grote mate aan bij dat
Rotterdam voorkeurshaven nummer 1 is.
…en changeyourperspective.com moet hierop
voorsorteren.
Grensverleggen
d
Innovatie
Slim
Lef
Ondernemen
Kansen pakken
Kwaliteit
Baanbrekend
Succesvolle content creatie
Searchable Snackable ShareableRelevante content die zorgt
voor exposure.
Met content diebovenaan komt inde zoekresultaten.
Content die onzedoelgroepen willen delen.
This can be everything…
Video
Column
Blogpost
Visual
Infographic
Presentatie
Interview
Showcase
Time
Impact
subject
accelerate
amplify MEDIA
MEDIA
Activation II
Activation III
Activation X
Platformcontent x contact x community
website(s) - facebook - twitter - blogs - apps - etc.
Activation I
DANK!