il corporate blog
e-xtrategy
ancona, dicembre 2008
2 parole su e-xtrategy
www.e-xtrategy.net
2 parole su e-xtrategy
internet waye' il nostro modo di vedere internet
cercare (e trovare) la strada giusta per i nostri clienti, la strada che soddisfa i loro bisogni.
la strada che passa per internet.
www.e-xtrategy.net
web 2.0: facciamo attenzione ai servizi, prima che agli strumenti, alle esigenze, prima che alle voglie.
il modello tradizionale funziona sempre:
obiettivi
target
territorio
periodo
budget
..poi vengono gli strumenti.
web 2.0 - il focus sui servizi
internet ieri..
unidirezionale, impersonale, vetrina
e internet oggi.
condivisione, partecipazione, collaborazione.
corporate blog da cosa siamo partiti
corporate blog da cosa siamo partiti
INTERACTION
ENGAGEMENT
PARTECIPATION
CONVERSATION
AFFINITY
le nostre parole chiave:
xhtml, css, php, accessibilit, usabilit, campagne a pagamento, motori di ricerca, analisi degli accessi, architettura dell'informazione, web 2.0, social network, sicurezza, voip, mobile, open source, networking
corporate blog da cosa siamo partiti
il corporate blog e-xtrategy
le fasi del nostro progetto
esigenze obiettivi target
ricerca in rete
servizi e strumenti
fruizione
creativit
layout
piano redazionale
community management
monitoring e sviluppo
e-xtrategy corporate blog 1.0
la tesi di pamela pasquini (ricerca)
http://www.e-xtrategy.net/wp-content/uploads/2008/04/tesi_pamelapasquini_enterprise20.pdf
http://www.slideshare.net/extrategy/progetto-corporate-blog-extrategy
un corporate blog orientato alla conversazione
un primo laboratorio
monitoring e..tante idee
e-xtrategy corporate blog 1.0
blog
il piano redazionale
la community
l'ascolto
lo sviluppo
e-xtrategy corporate blog 2.0 (e i suoi fratelli)
non solo blog
xlive
i servizi
la community
l'ascolto
lo sviluppo
il corporate blog
il corporate blog
http://en.wikipedia.org/wiki/Corporate_blog
vantaggi:
aumento della visibilit.
comunicazione diretta con il pubblico (senza intermediazione dei media).
rafforzamento di relazioni con importanti target.
posizionamento di coloro che pubblicano contenuti come esperti del settore (aumento della reputazione online/offline).
permette la libera espressione e la condivisione delle opinioni.
svantaggi:
non riesce a sostituire completamente gli strumenti di marketing tradizionali.
laggiornamento del corporate blog richiede tempo e unattenzione costante.
L'aggiornamento del corporate blog richiede competenze specifiche rispetto ai contenuti trattati
il corporate blog da dove partire
un corporate blog di successo deve essere
di elevata qualit rispetto all'azienda ed al target
aggiornato periodicamente
facilmente rintracciabile dai motori di ricerca
trasparente e sincero (per generare fiducia)
informale e aperto al dialogo
pertinente allarea di interesse dell'azienda
il corporate blog cosa evitare
gli errori da evitare in un corporate blog
orientare il corporate blog solo ed esclusivamente alla vendita
usare unidentit fittizia (meglio firmarsi con il proprio nome)
preoccuparsi solamente dei ritorni sugli investimenti
sottovalutare limportanza del corporate blog considerandolo solo uno strumento di nicchia
lasciarsi spaventare da commenti negativi
non avere un piano redazionale chiaro prima dell'avvio del blog
grazie ;)
e questo solo l'inizio :)
queste (ed altre) slide le trovate quihttp://www.slideshare.net/extrategytag web 2.0
e, se volete, la discussione continua da queste parti:http://live.e-xtrategy.net
michele luconi
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michele luconi - [email protected]
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