Download - Dutch coffee water 물만난거북이
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WHO WE ARE?!
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물 만난 거북이 물 만난 거북이
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01 소비자분석
소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략
CONTEXT
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첫 만남
모든 이에게 권하는 핚동대학교 학생 100명에게 묻다
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하루 종일 허겁지겁, 무얶가로 몸과 마음을 채우기 바쁜 일상
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과도한 업무 연예인 노출
카페인 범벅 알코올
막장 드라마
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01 소비자분석
소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략
문제제기
CONTEXT
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바쁨 RTD 음료 자극이 일상화된 사회
Spurring society (SPUR:자극하다)
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컨셉도출
01 소비자분석
소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략
문제제기
CONTEXT
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“보통 음료수 사 먹을 때 찝찝한 느낌 있잖아요 „뭐가 들어갔을까…?‟
의심되는데 다 똑같다고 생각해서 그냥 사 먹게 되죠 그런데 이건 달라요 깨끗핚 느낌이에요”
소비자들의 마음을 움직이는 핸디엄맊의 „정직함에 대핚 고집’ ‘차별화된 깨끗함’
“평소에 마시는 커피들은 다 달고 쓴데,
입이 텁텁하더라고요 이 제품은 순하면서 뒷맛이 깨끗해요”
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DCW를 먹는 방법; 천천히 삶에서 쉼과 여유를 즐기는 커피문화의 본질로 돌아가다
“더치커피워터의 향 때문에 그냥 벌컥벌컥 마시기 보다는 음미하게 돼요. 훨씬 여유로운 느낌이에
요.”
“더치커피보다 더 연해서 오히려 물처럼 계속 마실 수 있고, 제가 좋아하는 더치커피를 하루종일 들고 다니며 마실 수 있어서 좋네요”
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컨셉도출
커뮤니케이션 목표설정
01 소비자분석
소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략
문제제기
CONTEXT
![Page 20: Dutch coffee water 물만난거북이](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042701/559def351a28ab49468b466f/html5/thumbnails/20.jpg)
더치커피워터는
‘쉼’이다
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컨셉도출
커뮤니케이션 목표설정
IMC 전략
01 소비자분석
소비자분석 문제제기 컦셉도출 커뮤니케이션목표설정 IMC 전략
문제제기
CONTEXT
![Page 22: Dutch coffee water 물만난거북이](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042701/559def351a28ab49468b466f/html5/thumbnails/22.jpg)
더치와 함께 ‘쉼’을
1. ‘쉼표와 마주하게 하자’ TVCF
2. ‘쉼표와 마주하게 하자2’ 지면광고
3. ‘추억에 남게하자’ 유통전략
4. ‘하늘을 보게 하자’ SNS 마케팅
5. ‘이야기하게 하자’ 판매전략
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1. 쉼표와 마주하게 하자
#1. 바쁜 하루를 사는 남자
#2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두가 집에 갂 뒤에도 할 일이 쌓여있다.
#3. 노트북으로 문서작성을 하던 남자, 커서에 깜빡이는 쉼표를 발견한다 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)
#6. 덮여져 있는 노트북 위로 보이는 더치커피워터. (fade in & volume up) 배경음악
#5. 쉼표로 줌인, 화이트아웃 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)
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2. 쉼표와 마주하게 하자
#1. 바쁜 하루를 사는 남자
#2. (밤, 텅 빈 오피스), 모두가 집에 갂 뒤에도 할 일이 쌓여있다.
#3. 노트북으로 문서작성을 하던 남자, 커서에 깜빡이는 쉼표를 발견한다 (냉장고 등 조용한 사무실 소리 커짂다)
지하철, 버스 등 사람들이 자주 메시지를 전달받는 곳에 ‘쉼표’를 보여주고 ‘쉼’의 필요성을 각인 시킨다.
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3. 추억에 남게 하자
쉼이 있는 곳 = 더치커피워터가 있는 곳
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4. 하늘을 보게 하자
페이스북 : DCW 하늘사짂 공모전
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5. 이야기하게 하자
메시지전달 캠페인
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결론
쉼, DUTCH COFFEE WATER
바쁜 일상에 물음표를? 첨가물에게 마침표를. 지친 나에게는 쉼표를,