DIGITAL DISRUPTION
‘‘Sapevate che il Digitale stava cambiando le cose,
ma non vi eravate ancora accorti quanto fosse già
così pervasivo nella vostra vita”
- James McQuivey, Vice President Forrester Research
PIU’ AMERICANI, MENO GIORNALI
IERI OGGI
VSPOPOLAZIONE
1970: 203 Mio
2014: 314 Mio
+55% -48%
DIFFUSIONE
1970: 62 Mio
2014: 32 Mio
GIORNALI AI LIVELLI DI 30 ANNI FACROLLO DEI RICAVI ADVERTISING
Fonti: Newspaper Association of America, PEW Research Centre
Ricavi da Advertising dei giornali vs Ricavi da vendita copie (mio $, valori nominali )
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
197
9
198
0
198
1
198
2
198
3
198
4
198
5
198
6
198
7
198
8
198
9
199
0
199
1
199
2
199
3
199
4
199
5
199
6
199
7
199
8
199
9
200
0
200
1
200
2
200
3
200
4
200
5
200
6
200
7
200
8
200
9
201
0
201
1
201
2
201
3
Total ad revenue Total circulation revenue
I ricavi da Digital
adv sono pari al
18% del totale nel
2013
-30 anni, tornati a 1983
SPOSTAMENTO DELLE AUDIENCEDAI MEDIA TRADIZIONALI ALL’ONLINE
41%
15%
8%7%
22%
4% 4%
36%
12%
3%2%
18%
23%
6%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
TV Radio Stampa Altro Offline Desktop PC Mobile Altro Online
Consumatori US – tempo speso per Media
Fonte: eMarketer, Settembre 2014
del totale tempo speso è
sui MEDIA DIGITALI
più della TV
46%
2014
2010
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI
SEGUONO LE AUDIENCELA STAMPA E’ ANCORA IPERCOMPRATA, SI ATTENDE SHIFT
VERSO IL MOBILE
Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014
5%
12%
38%
25%
20%19%
10%
45%
22%
4%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Stampa Radio TV Internet Mobile
% del tempo speso per media vs % di
investimenti Advertising, dati USA
Ad spent
Tempo
speso
% del totale
tempo speso per
media e %
investimenti
advertising relativi
….E’ CAMBIATO TUTTOGOOGLE PIU’ GRANDE DI TUTTI I GIORNALI E MAGAZINE NEGLI STATI
UNITI
Ricavi Google vs. Magazine vs. Giornali Dati USA, 2004 – 2014 Forecast
Fonti: Google, NAA, PIB
U.S. AD REVENUE
(MILIONI)
Google (U.S.) U.S. Magazines U.S. Giornali
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
$45,000
$50,000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
LA CAPITALIZZAZIONE DI BORSA
RIFLETTE IL CAMBIAMENTOI CAMPIONI DEL DIGITALE DOMINANO I MERCATI
Fonte: Market Watch, Marzo 2015
$ 391 bio
Google Facebook Disney Time
Warner
Yahoo NewsCorp Gannett NYT
CAPITALIZZAZIONE
DI BORZAMarzo 2015
bio $$ 225 bio
$ 179 bio
$ 69 bio
$ 41 bio
$ 10 bio$ 8 bio $ 2 bio
+997 %
VALORE
AZIONE
% Cambio
2015
Vs
2003
-70 %
The New
York Times
L’INNOVAZIONE SI TRADUCE IN
DENARO E VICEVERSALOTTA PER SOPRAVVIVERE VS DOMINIO TOTALE
Fonti: IlSole24Ore, Market Watch
5ACQUISIZIONI
Website restyling
Sito Mobile responsive e app
Acquisizione/lancio di: Youtube, Blogger, Maps,
Android, Analytics, Devices (glass),
Nest (domotica), Waze
e molte altre …
2.566BREVETTI
178ACQUISIZIONI
MOBILE, SOCIAL, VIDEO,
PROSUERFATTORI INTERCONNESSI CHE TRASFORMANO LO SCENARIO
MOBILE SOCIAL
VIDEO
PRO-
SUMER
37
29
23 23
19
5
Social networks Email Online video Search online games Onlinenewspapers
NUOVI UTENTI, NUOVE ABITUDINII SOCIAL NETWORK ASSORBONO PIU’ TEMPO ONLINE NEGLI USA
Fonte: GfK, IAB, Comscore
Minuti giornalieri spesi in media tra le diverse attività online negli USA nel 2013
Negli USA il
60% del tempo
speso è online,
il 24% su
IL CAMBIAMENTO E’ PIU’
RAPIDO CHE MAI…NUOVI DEVICE PRENDONO IL POSTO DEI PC: IL PIU’ RAPIDO
TASSO DI ADOZIONE DI OGNI TEMPO DI NUOVE TECNOLOGIE
Fonti: Business Insider, KPCB Internet Trends 2014, Statista
Personal Computers
Smartphones
Tablets
Connected/Smart TVs
Wearables
0
500
1000
1500
2000
2500
iPod
iPhone
iPad
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Numero di device connessi alla rete venduti
globalmente (in milioni)Vendite cumulate negli ultimi 8 quadrimestri
dei principali device (in milioni)
I NUOVI UTENTI CAMBIANO
SCHERMILA TV NON E’ PIU’ IL MEDIA PREFERITO PER I MILLENNIAL
Fonte: New York Times Survey, Ottobre 2013
1 Millennial su 3 guarda principalmente video online,
non TV generalista e accede a contenuti video con maggior frequenza
Soprattutto video online
TV & video online in pari misura
Soprattutto TV
No TV
MILLENIALS GEN X BOOMERSSoprattutto video
online/no TV34% 20% 10%
46%
65%76%
19%
15%
12%24%
12%
7%10% 8% 3%
UN CAMBIO DI PARADIGMACON I NUOVI DEVICE, SI APRONO NUOVI MERCATI ADV
Fonte: eMarketer, Marzo 2014 – include display advertising (banner, video e rich media) e ricerca.
$8.8
$18.0
$31.5
$45.9
$61.4
$77.7
$94.9
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Investimenti in
mobile adv a
livello mondiale,
2012-2018
Miliardi
di $
LE NEWS SEGUITE DA MOBILEPER IL 20% DEI CONSUMATORI NEL MONDO, LO SMARTPHONE E’
LO STRUMENTO DI PREFERENZA PER ACCEDERE ALLE NEWS
USA ALMENO 2 O PIÙ TIPI DI DEVICE PER
ACCEDERE ALLE NEWS SU BASE SETTIMANALE
USA TUTTI E 3 I TIPI DI DEVICE
Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2014
“Qual è lo strumento con cui accedi preferenzialmente alle News?”
I NUOVI GATEKEEPERSSOCIAL E SEARCH TOP MODALITA’ DI ACCESSO ALLE NEWS
Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014, Reuters Institute Digital News Report 2014, Tracking The Future Of News
“Da dove sei arrivato alle News la scorsa settimana?”
Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2014
SOCIAL SEARCH
ANCHE QUI SPLIT
GENERAZIONALE
L’ERA DELL’INFORMAZIONE
SOCIALEUN CANALE PRIMARIO DI DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI
DOMINATO DAI PURE PLAYER DIGITALI
Fonte: Key Internet Trend, KPCB, May 2014, Reuters Institute Digital News Report 2014, Tracking The Future Of News
Top social networks e top networks per le news – Dati Worldwide
35%
15%9% 7% 6% 3% 1% 1% 1%
25%
37%
10%10% 11%
5% 7%3% 1%
Utilizzo per le news
Utilizzo per Altro
Top Editori News su Facebook
(# di interazioni, mio)
11
6 53 2 3 2 2 2 2
15
16
10
98 8
5 5 5 3
13
6
4
43 2
2 2 22
Commenti Facebook
Facebook like
Facebook share
Quale dei seguenti Social Network hai utilizzato per
News od Altro nell’ultima settimana?
PROSUMER: THE NEW CONSUMERI CONTENUTI DIGITALI CRESCONO DEL 40/50% ALL’ANNO
VS
Fonte: Business Insider, KPCB Internet Trends, 2014, Elaborazione stime Morgan Stanley
2/3 DEI CONTENUTI DIGITALI IN RETE SONO CREATI DA UTENTI
IL GROSSO DELLE VENDITE SU TUTTI I
MERCATI DIGITALI E’ SULLA CODA LUNGA
NON CI PIACCIONO SOLO il 20% DEGLI ITEM!
È UNA QUESTIONE DI OFFERTA,
È UNA QUESTIONE DI SPAZIO e MODELLI
PRODUTTIVI
Google Spotify eBay
iTunes Amazon No Brand AppsStore
FENOMENI E ASSI PORTANTILA CODA LUNGA DELL’OFFERTA DIGITALE
20% 80%
HITS CODA LUNGA
L’ESPLOSIONE DEI CONTENUTIUNA NUOVA PROSPETTIVA PER GLI EDITORI
• LA QUANTITA’ DI CONTENUTO CRESCE
SEMPRE DI PIU’ E TENDE ALL’INFINITO
• Il 2009 E’ STATO IL PRIMO ANNO IN CUI
SI E’ PRODOTTO TANTO CONTENUTO
QUANTO NELL’INTERA STORIA
DELL’UMANITA’
• NON TUTTO E’ RILEVANTE, SOLO UNA
PARTE E’ DI QUALITA’
• I VECCHI MODELLI PRODUTTIVI
DIVENTANO INSOSTENIBILI
• IL FOCUS SI SPOSTA DALLA SOLA
PRODUZIONE ALL’ORGANIZZAZIONE E
SELEZIONE DEI CONTENUTI
THE NEW NEWS
VSIERITV (VIDEO)
GIORNALI (TESTO)
MODELLO PAY
ALTA FIDELIZZAZIONE
POCHE FONTI
TESTATA COME ORGANIZZATORE
TESTATA COME GARANZIA
LETTURA SEQUENZIALE
ALTO TIME SPENDING
APPROFONDIMENTO
CONTENUTO PROFESSIONALE
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FRUIZIONE PASSIVA
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AMICI, FIRME COME GARANZIA
NEWS SURFING
BASSO TIME SPENDING
INFO e INTRATTENIMENTO
CONTENUTI: MIX PROF. & FREE
INFO REAL TIME
FRUIZIONE ATTIVA