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Desayunos Invattur
Posicionamientoonline de las empresas turísticas
Fernando MaciáDirector
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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
Perfiles digitales
@fernandomacia
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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
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Fernando Maciá DomeneDirector Human Level Communications
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Agenda
EntornoPosicionamiento en buscadoresPalabras claveIndexabilidadRelevanciaPopularidadGrafo SocialCuadro de mando
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Decisión de compra informado a través de la web
Fuente: 1ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 1996
NS/NC1%
NO66%
SI33%
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Decisión de compra informado a través de la web
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
NS/NC0,2%NO
22,9%
SI76,9%
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Decisiones de compra informado a través de la Web
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
Electrónica
Billetes de avión, tren, barco, autocar...
Alojamiento (hotel, casa rural...)
Ordenadores, omponentes, periféricos
Ocio/Tiempo libre/Entradas
Libros/revistas
Telefonía/Servicios telefónicos
Ropa y complementos
Software
Paquetes vacacionales
Música
Videos, películas, DVD
Alimentación, droguería, perfumería
Servicios de internet
Coches, motos y accesorios
Flores
Otros
0 3 6 8 11
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Productos o servicios compradosa través de la Web
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
Alojamiento, hotel, casa rural
Electrónica
Ocio/tiempo libre/Entradas
Ordenadores, componentes y periféricos
Ropa y complementos
Libros y revistas
Software
Telefonía
Paquetes vacacionales
Alimentación, droguería y perfumería
Música
Alquiler de coches
Videos, películas, DVD
Servicios de Internet
Productos financieros y seguros
Flores
Otros
0 3 6 9 12
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Orientación de la web hacia el “rendimiento”
De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
• Navegación intuitiva
• Desarrollo Basado en el Usuario
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Último sitio Web visitado
www.google.es
www.elpais.com
www.live.com
www.marca.com
www.elmundo.es
www.yahoo.es
www.youtube.com
www.facebook.com
www.elotrolado.net
www.tuenti.com
2009 2010 Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
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¿Tráfico...?
![Page 13: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/13.jpg)
... ¿o clientes?
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5
¿Visitas...?
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Tu TASA DE CONVERSIÓN escuántos de éstos... se convierten en estos otros
Tu objetivo puede ser:
• Hacer un pedido
•Solicitar un presupuesto
•O cualquier otra cosa...
TUPÁGINA
WEB
META
CRO
¿.. o conversión?
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Actividades realizadas en Internet
Búsquedas (buscadores /directorios)
Lectura de noticias
Consulta de mapas
Ver videos
Previsión meteorológica
Descarga de software
Escucha online de música
Consulta carteleras
Descarga de películas
Consulta información financiera
Juegos en red
Ver películas online
Gestiones Administración
Páginas adultos
0 25 50 75 100
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
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Uso de buscadores en la compra de viajes
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![Page 19: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/19.jpg)
Redes sociales más utilizadas en Internet
Tuenti
Flickr
Live
Google Buzz
MySpace
Badoo
Fotolog
Hi5
Sonico
0 23 45 68 90
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
![Page 20: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/20.jpg)
Uso de las redes sociales
Fuente: 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero 2011
Relaciones de amistad
Hobbies
Relaciones profesionales
Búsqueda de pareja
Otros
NS/NC
0 23 45 68 90
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Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
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Fuente: Alexa
Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
![Page 23: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/23.jpg)
Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
![Page 24: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/24.jpg)
Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
![Page 25: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/25.jpg)
Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
![Page 26: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/26.jpg)
Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
![Page 27: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/27.jpg)
Buscadores vs. redes sociales¿De dónde vienen los compradores?
Fuente: Alexa
![Page 28: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/28.jpg)
Pero…¿cómo llega el usuario a la web?
Orientación de la web hacia el “rendimiento”
![Page 29: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/29.jpg)
Pero…¿cómo llega el usuario a la web?
Orientación de la web hacia el “rendimiento”
![Page 30: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/30.jpg)
Indexable (search-engine friendly)• Puede ser encontrada por los buscadores• Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador• Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a sus competidoras
Orientación de la web hacia el “rendimiento”
![Page 31: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/31.jpg)
Diseño de una web de alto rendimiento
Indexable (amigable para los buscadores)Usable (amigable para el usuario)
![Page 32: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/32.jpg)
Diseño de una web de alto rendimiento
Indexable (amigable para los buscadores)Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)
![Page 33: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/33.jpg)
Diseño de una web de alto rendimiento
Indexable (amigable para los buscadores)Usable (amigable para el usuario)
Sociable (integrada con los social media)Accesible (por todos los usuarios)
y Compatible
![Page 34: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/34.jpg)
Evolución del volumen de negociodel comercio electrónico
Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)
0
500
1.000
1.500
2.000
2T05 4T05 2T06 4T06 2T07 4T07 2T08 4T08 2T09 4T09 2T10 4T10
TR
IME
ST
RE
S
![Page 35: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/35.jpg)
Sectores con mayor % de volumen de negocio en comercio electrónico
AGENCIAS Y OPERADORES TURISTICOS
TRANSPORTE AÉREO
MARKETING DIRECTO
TRANSPORTE TERRESTRE DE VIAJEROS
JUEGOS DE AZAR Y APUESTAS
ESPECTÁCULOS ARTÍSTICOS, DEP. Y RECREATIVOS
EDUCACIÓN
PRENDAS DE VESTIR
PUBLICIDAD
PROGRAMAS INFORMÁTICOS
0 3,8 7,5 11,3 15,0
2,4
3,0
3,5
3,7
4,1
4,9
6,1
6,3
12,2
12,4
Fuente: Informe de la Comisión del Mercado de las Comunicaciones (CMT)
![Page 36: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/36.jpg)
Inversión publicitaria en medios onlineen España (2010)
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
0
200
400
600
800
2006 2007 2008 2009 2010
789,50
654,15623,24
482,42
310,50
MM
€
![Page 37: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/37.jpg)
Inversión publicitaria en medios onlineen España (2009-10)
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
2009 2010 Variación %TelevisiónDiariosInternetRadioRevistasExteriorDominicalesCineTotal
2.377,8 2.471,9 4,0
1.174,1 1.124,4 -4,2
654,1 789,5 20,7
537,3 548,5 2,1
401,4 397,8 -1,0
401,4 420,8 4,8
68,9 72,2 4,8
15,4 21,0 58,0
5.630,4 5.846,1 3,9
![Page 38: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/38.jpg)
Distribución de la inversión publicitaria online
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
GRÁFICA47% SEARCH
53%
789,5 MM€
![Page 39: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/39.jpg)
0
125
250
375
500
2006 2007 2008 2009 2010
MM
€
Evolución de la inversión publicitaria online search/gráfica
Fuente: Estudio Infoadex inversión publicitaria en España 2011
SEARCH GRÁFICA
![Page 40: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/40.jpg)
SEO versus PPC
89%
11% 11%
89%
Distribución de enlaces procedentes de buscadores
Distribución de la inversión en SEO/PPC
PPC SEOFuente: Enquisite, SEMPO, HitWise, JP Morgan
![Page 41: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/41.jpg)
Posicionamiento Natural en Buscadores SEO
Search EngineOptimization
![Page 42: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/42.jpg)
Porcentaje de usuarios que reformularon su búsqueda después de revisar...
Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz
Primeros resultados
Primera página
Primeras dos páginas
Primeras tres páginas
Más de tres páginas
0% 8% 15% 23% 30%
9%
15%
28%
26%
23%
49%
![Page 43: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/43.jpg)
¿Qué resultados revisa antes de hacer click en un enlace?
Fuente: JupiterResearch, LLC - iProspect - SEOmoz
Sólo los primeros
La primera página
Las dos primeras páginas
Las tres primeras páginas
Más de tres páginas
0% 13% 25% 38% 50%
8%
7%
17%
41%
27%68%
![Page 44: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/44.jpg)
Qué elementos en las SERPs influyen para obtener un click
Título del resultado (texto azul)
Posición del resultado
Snippet (descripción)
Igual que la frase de búsqueda
Reconocimiento de marca
Información sobre precio
Pistas sobre cantidad del artículo en stock
URL o nombre del dominio
Números en el títuo o en el snippet
Llamada a la acción 18
9
6
4
4
3
1
1
1
1
11
19
15
9
10
8
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3
4
1
20
20
11
20
24
15
13
11
13
6
29
26
27
33
9
21
22
20
17
14
18
20
30
22
25
35
41
48
34
46
4
6
10
13
28
19
18
18
32
32
Más importante Menos importanteFuente: BVDW - SEOmoz
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Marketing de buscadores
![Page 46: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/46.jpg)
Enlaces patrocinados PPC - SEM
Marketing de buscadores
![Page 47: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/47.jpg)
Posicionamiento natural SEO
Enlaces patrocinados PPC - SEM
Marketing de buscadores
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Objetivo:estar arriba
![Page 49: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/49.jpg)
Cómo funciona un buscador
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿Cómo funciona un buscador?
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
título
¿Cómo funciona un buscador?
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
títuloreseña del libro
¿Cómo funciona un buscador?
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¿Cómo funciona un buscador?
¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
¿Cómo funciona un buscador?
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
¿Cómo funciona un buscador?
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¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?
Títulos de capítulo
Contenido
(negritas, cursiva)
¿Cómo funciona un buscador?
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49
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Relevancia on page
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La pirámide SEO
Social
Popularidad
Relevancia on-page
IndexabilidadEstructura URL
Códigos de respuesta de servidor
Accesibilidad para los buscadores
Sitemaps
Contenido originalArquitectura de la
información
Investigación de palabras clave: temporalidad, tráfico, conversión,
patrones..
Selección de palabras clave
Titles, metas, URLs, H1s, Texto, anchor text
LinkbuildingDirectoriosLink baiting
Estrategias popularidad
SMO /ViralFuncionalidades Web
2.0
Fuente: Rand Fishkin
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Las Palabras Clave
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Desarrollo Web Amigable a usuarios y a buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientesJakob Nielsen
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Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave¿Qué palabras clave usan mis clientes?
Conocimiento propio del Mercado
Focus groups
Herramientas de palabras clave
EstadísticasSEMRush Google
Trends
Google Insights
CompetenciaGWT
Búsquedainterna
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QuéCómo
CuándoSe busca
En Internet?
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PatronesHerramienta para palabras clave de Google
Tendencia
Estacionalidad
Google Trends / Google Insights for Search
Potencial
Google Trends / Google Insights for Search
Google Keyword Tool / SEMRush / SEO Gadget
Consultoría de palabras clave
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BrandedHotel MontíboliHoteles RHHotel MeliáHotel NH
Non BrandedHotel románticoHotel todo incluidoHotel BenidormHoteles playa Levante
Consultoría de palabras clave
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Genéricas
Long-tail
Hotel BenidormHotel Costa Blanca
Hotel romántico con spa BenidormHotel cotillón fin de año Benidorm
Consultoría de palabras clave
Semi-genéricasHotel Benidorm 4 estrellasHotel barato Benidorm
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Porcentaje importante de tráfico en la cola larga
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Palabras Clave
Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave
hotelBenidorm
hotelterra miticabenidorm
hotelcon spa
Benidorm
hotelrománticoBenidorm
hotelBenidorm
todoincluido
hotelplaya levante
Benidorm
hotelBenidorm
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Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles de conversión
Palabras Clave
Palabras clave long-tailBranded keywords
Palabras clave non-brandedPalabras clave semigenéricas
Palabras clave genéricas
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Identificar patrones
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Identificar patrones
hotel/es + Benidormhoteles de benidormhoteles en benidorm
hoteles benidorm
hotel + nombre hotel + Benidormhotel bali benidorm
hotel orange benidormhotel cimbel benidorm
ofertas + hotel + benidorm
hotel + benidorm + característicahotel benidorm 4 estrellas
hotel benidorm playa levantehotel benidorm todo incluido
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Identificar tráfico potencial
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Identificar tráfico potencial
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Identificar estacionalidad
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Identificar estacionalidad
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Tamaño del mercado SEO=
promedio de búsquedas totales/mesxCTR
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Tamaño del mercado
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Introducimos palabras clavenon branded en Google Keyword Tool
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Revisamos qué otras palabras nos sugiere, más el tráfico branded propio
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Tráfico máximo
=promedio
localx40%
para primeras posiciones non -
branded KW +75%
branded KW
Tamaño del mercado
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Google Keyword Tool
Palabra claveBúsquedas globales
mensualesBúsquedas locales
mensualesRanking Tráfico Cuota
hotel alicantehotel playa alicantehotel alicante spacastilla hotel alicantehotel alicante golfhotel alicante playarambla hotel alicante
90.500 60.500 13 779 1,29%6.600 5.400 22 44 0,81%4.400 3.600 7 190 5,28%2.900 2.400 45 3 0,13%2.400 1.900 - 0 0,00%1.600 1.300 23 6 0,46%1.300 880 3 95 10,80%
Google Analytics AWR
Google Analytics Excel
Penetración
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Google KW Tool
Google Analytics AWR GA Excel
ROI=Visitas x Conversión x Margen - Costes/ Costes
Palabra claveBúsquedas
globales mensuales
Búsquedas locales
mensualesRanking Tráfico Cuota
Precio venta
Margen (20%)
Ratio Convers.
Beneficio
hotel alicantehotel playa alicantehotel alicante spacastilla hotel alicantehotel alicante golfhotel alicante playarambla hotel alicanteTOTAL
90.500 60.500 13 779 1,29% € 110 € 22,00
1,50%
€ 257,076.600 5.400 22 44 0,81% € 90 € 18,00
1,50%
€ 11,884.400 3.600 7 190 5,28% € 150 € 30,00
1,50%€ 85,50
2.900 2.400 45 3 0,13% € 95 € 19,00 1,50% € 0,862.400 1.900 - 0 0,00% € 230 € 46,00
1,50%€ 0,00
1.600 1.300 23 6 0,46% € 67 € 13,40
1,50%
€ 1,211.300 880 3 95 10,80% € 60 € 12,00
1,50%
€ 17,10125.303 89.238 1.117 TOTAL € 373,61
Cálculo del ROI
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Google Insights y Trends
71
Detectar tendencias“hotel todo incluido”
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Google Insights y Trends
71
Detectar tendencias“hotel todo incluido”
![Page 84: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/84.jpg)
Google Insights y Trends
72
Detectar tendencias“hotel spa”
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Google Insights y Trends
72
Detectar tendencias“hotel spa”
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Google Insights y Trends
73
Detectar estacionalidad“hotel benidorm”
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Google Insights y Trends
73
Detectar estacionalidad“hotel benidorm”
![Page 88: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/88.jpg)
Google Insights y Trends
74
Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
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Google Insights y Trends
74
Detectar no estacionalidad“hotel romantico”
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Google Insights y Trends
75
Detectar estacionalidad y tendencia“benidorm”
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Google Insights y Trends
75
Detectar estacionalidad y tendencia“benidorm”
![Page 92: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/92.jpg)
Dó
nd
e
Google Insight for Search
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se b
usc
a
Google Analytics
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Elementos a tomar en cuenta:
Antigüedad, cuántos sitios con la palabra clave en el dominio, PageRank promedio, número de enlaces entrantes con la palabra clave en el anchor text, palabra clave en el title, etc.
Posicionamiento en Buscadores: Palabras ClaveCompetencia de palabras clave
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intitle: 252.000 resultados para “hoteles en madrid”
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allinurl: 59.100 resultados para “hoteles en madrid”
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81
PalabraGenérica
Core Keyword
Keywords secundarias
Keywords long tail
Palabras clave Arquitectura
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Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y no en el producto
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Arquitectura Amplia
1 página web por cada palabra clave diferente
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¿Cómo buscan los clientes?
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¿Cómo buscan los clientes?
![Page 102: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/102.jpg)
¿Cómo buscan los clientes?
![Page 103: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/103.jpg)
¿Cómo buscan los clientes?
![Page 104: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/104.jpg)
¿Cómo buscan los clientes?
![Page 105: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/105.jpg)
¿Cómo buscan los clientes?
![Page 106: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/106.jpg)
Por favor, ¿me puede enseñar juguetes que empiezan por “P”?
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Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
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Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
![Page 109: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/109.jpg)
Arquitectura amigablepara el usuario y los buscadores
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Recomendaciones claveen palabras clave
Investigue qué palabras claveemplean sus usuarios
Utilice esas palabras clave para diseñar la arquitectura de su sitio Web
Disponga las páginas más relevantes a menosclicks de distancia de la home
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Indexabilidad: obstáculos para el robot
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Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
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Saturación
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SaturaciónP
ágin
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stre
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eb
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SaturaciónP
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inas
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xada
sP
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Recomendaciones claveen indexabilidad
No emplee programación Flash, Silverlight, AJAXo maquetación con marcos o marcos en línea
Emplee enlaces HTML con anchor text relevantes
Construya directorios de enlaces para contenidosconsultables mediante formularios de búsqueda
Vigile y evite el contenido duplicado
Genere y mantenga un archivo sitemap
Aloje su sitio Web en un hosting de calidad
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92
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
Relevancia on page
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Relevancia relativa de la palabra clave en distintas áreas de la página
Nombre del dominio
Etiqueta title
Nombre de subdominio
Atributo alt en las imágenes
Texto en Body
Nombre del archivo/ruta/consulta
H1, H2, etc.
+ Relevancia
- RelevanciaLa
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ayor
con
prim
eros
pue
stos
Fuente: SEOmoz
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¿Subdirectorio o subdominio?
• Preguntas:–¿Depende mucho tu tráfico de un único keyword?–¿Puedes generar popularidad hacia el subdominio?–¿Cuál es el PR de tu competencia? ¿Sus dominios?–¿Puedes generar contenido en el subdominio?
• Si la respuesta es NO, mejor un subdirectorio:–Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio–Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters
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Recomendaciones claveen relevancia de dominio
Los dominios con palabra clavese posicionan bien para esa búsqueda
Los dominios más populares (con más enlaces)se posicionan mejor
Los dominios ccTLD se posicionan mejor en el país correspondiente
Es recomendable alojar el dominioen un servidor geolocalizado en el país
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Optimizar video
• Alójalo en YouTube• Título y description optimizados para SEO• Emplear el archivo de transcripción de texto para
incluir palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)• Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes• Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)• Usar URL optimizadas SEO amigables• Mantener el peso/duración del video limitados• Generar popularidad hacia el vídeo
![Page 123: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/123.jpg)
Optimizar video
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Optimizar video
http://www.afterdawn.com/guides/archive/subtitle_formats_explained.cfm
![Page 125: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/125.jpg)
• Emplear la palabra clave en el nombre del archivo• Título del documento optimizado para palabra clave• Descripción relevante• Nombre de la empresa en el campo “Autor”• Usar palabras claves relevantes en el campo “Keywords”• Asegurarse de rellenar todos los campos disponibles
(metadata adicional en Adobe Acrobat)• Añadir texto alt a las imágenes• Añadir enlaces relevantes (anchor text)• Asegurarse de emplear texto• Optimizar el peso del documento• Convertir a documento HTML
Optimizar PDF
![Page 126: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/126.jpg)
Optimización de PDFs (desde Acrobat)
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Optimizar PDF (desde Word)
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Incorporación de funcionalidades Web 2.0: integrar el lenguaje del usuario
![Page 129: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/129.jpg)
Google Local
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Arquitectura
potencial de tráfico clics desde la home
indexabilidad usabilidad
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¿Cómo debe ser una página Home de una Web?
http://www.flickr.com/photos/horrabin/3838622513/
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Premium
Visibilidad/Popularidad
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Media
Premium
Visibilidad/Popularidad
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Media
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Premium
Visibilidad/Popularidad
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PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
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RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
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CABERNET SYRAH VERDEJO
Baja indexaciónPosicionamiento mediocre
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PR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL
CHARDONNAY
CABERNET SYRAH VERDEJO
Indexación concentradaMejora posicionamiento
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Identificar páginas con mayor potencial
• Top Ventas• Top de PPVV en G. Analytics• Top en búsquedas internas• Mayor número de enlaces internos (migas de pan)
TINTO BLANCO
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR
CHARDONNAY
CABERNET VERDEJO
Links: 3 Links: 4 Links: 4Links: 2 Links: 3 Links: 2
Links: 7Links: 17
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![Page 146: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/146.jpg)
Favorecer las páginas con mayor potencial
1 click más desde la home
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Enlaces externos: convertirlos a internos
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Google Insights y Trends
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Google Insights y Trends
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Seguimiento estadístico de las
búsquedas
Feedback sobre las keywords empleadas en la optimizaciónLagunas de contenido
BuscadoresKeywords
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Posicionamiento proactivo
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Posicionamiento proactivo
Identificar/anticipar oportunidades
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Recomendaciones claveen relevancia on page
Las páginas con más contenido se posicionan mejor
Los títulos y URL muy largosno son recomendables para posicionarse
Es conveniente incluir las palabras clave en los primeros bloques de contenido de la página
La autoridad del dominio (concepto de TrustRank) influye tanto o más
que la relevancia de la página
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A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
Popularidad Web
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Popularidad Web
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www.Kschool.com
Máster Analítica Web 2011
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Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Popularidad web
Conocer los enlaces externos de mis competidores
Popularidad Web: Linkbuilding
http://www.majesticseo.com/
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Fernando Maciá - 23 de marzo de 2010
Popularidad web
Conocer los enlaces externos de mis competidores
Popularidad Web: Linkbuilding
http://www.opensiteexplorer.org/
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Recomendaciones claveen popularidad
Los enlaces son uno de los factores de posicionamiento más importantes
Cuenta más la diversidad de los enlaces (dominios distintos) que la cantidad total
Google premia la variedad en los textos de los enlaces, aunque enfocados sobre los keywords
objetivo de posicionamiento
Un blog con información del entorno en el mismo dominio (subdirectorio) es un buen reclamo para la
popularidad natural
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Blogs
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Social Media
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Social Media
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Recomendaciones claveen el grafo social
Los enlaces de sitios sociales ejercenuna mejora temporal sobre el
posicionamiento
Facebook parece influir más sobre el posicionamiento que Twitter a través de la
opción compartir
Otros enlaces del social graph también conviene cultivarlos: YouTube, Flickr,
LinkedIn, etc.
Añadir el enlace +1 de Google
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Prácticas Penalizables
No muestre a los buscadores lo que los visitantes de su web no pueden ver
Prácticas penalizables
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Evolución de Google
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
CI
175
150
125
100
75
50
25
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Evolución de Google
1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
CI
175
150
125
100
75
50
25
Metatags spamming
Texto escondido
Páginas puerta
Granjas de enlaces
Cloaking
Compra de enlaces
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Cuadro de Mando de la Web
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Segmentos personalizados en GA
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Embudo de conversión
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TrueOrganicEl segmento TrueOrganic incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en
buscadores, excluyendo aquellas visitas cuya palabra clave es o se asemeja al dominio
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TrueDirectEl tráfico TrueDirect incluye todo el tráfico directo más el tráfico procedente de buscadores
cuya palabra clave se asemeja al dominio
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Branded SEOEl segmento Branded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en
buscadores cuya palabra clave contiene el nombre de la marca o similares.
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Non-Branded SEOEl segmento NonBranded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en buscadores, excluyendo aquellas visitas en cuya palabra clave se incluye el nombre de la
marca o similares.
![Page 179: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/179.jpg)
BibliografíaPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
![Page 180: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/180.jpg)
MARKETING ONLINE
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía
![Page 181: Desayunos Invattur: Posicionamiento online en empresas turísticas. Fernando Maciá](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051209/548fc681b4795942098b50bf/html5/thumbnails/181.jpg)
141
¿Preguntas?
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Fernando Maciá DomeneDirector
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