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Déconstruction d’une plateforme stratégique
Le Masson Rémi - Verrière Victor - Lariviere Louis - Nivet Valentin
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Quelques informationsCrée en 1986
Marque mère:
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Philosophie de la marqueL’idée: permettre à tous de préparer, un espresso parfait en un minimum de temps
Plaisir Simplicité Design
Nous faire oublier le produit pour nous proposer un art de vivre et de consommer autrement.
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Objectif communicationNespresso cherche aujourd’hui à développer sa notoriété et à asseoir son image auprès du grand publicFideliser un maximum de client via le « club Nespresso »
Consolider : son image de produit qualitatif voir parfois luxueux son leadership mondial sur le marché du café portionnéson esprit avant-gardiste en conservant ses égérie
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Territoire de communicationComposantes de personnalité:
Nespresso. What else ?
Subtilité Innovation Qualité
Rendre le café bien plus qu’un produit; on parle de culture ou « l’art de l’expresso »
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Territoire de communicationComposantes de personnalité:Le message consiste à nous faire oublier le produit en tant que tel pour nous proposer un art de vivre et de consommer différent, donc unique.
Le message véhiculé par les campagnes de pub (what else) reflete une façon simple et élégante de boire un bon café.
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Territoire de communicationComposantes de personnalité:
« What else ? » apparaît en 2006
Crée par l’agence McCann Paris
Réalisé par Michel Gondry
Mettant en scene George Clooney puis John Malcovitch
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Territoire de communicationComposantes de personnalité:
Des mini films
reflètant l’élégance de l’acteur
de la marque
& donc…….
dans un cadre soigné
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Territoire de communicationComposantes d’identification:
Le logo :Perfection
L'équilibre des formes Caractère féminin-masculin Yin et le Yang
Le café Prestige Elegance
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Territoire de communicationComposantes d’identification:
Code sonore de Nespresso:
Musique sensuelle Lounge
« What else » est une signature visuelle & vocale
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Règles de basesNespresso utilise la communication 360°……
Affichage:
Presse:
TV:
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Règles de basesMais aussi la communication digitale