Download - De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)
![Page 1: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/1.jpg)
MOA Abouts 26 april 2011 Grip op wispelturige consument Mar$n Leeflang Managing Director
![Page 2: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/2.jpg)
Fan worden? www.facebook.com/validators
Ontwikkeling
2010: opbouwen marktposiDe, techniek operaDe >> 4 Ie’s en 2 part-‐Dme programmeurs >> operaDe neergezet (MCO) >> opbouwen intelligence o.a. 900 uiDngen gemeten >> 34 nieuwe klanten geworven waarvan 60 % online, 40% media
Op 10 september 2009 naar de markt >> COO Daphne CommunicaDe manager >> InternaDonaal Business Development Manager Intomart GfK
2011: van integraDe naar toepassingen >> van intelligence naar consulDng >> nadruk op learning, consulDng en lesgeven op Hogescholen / Universiteiten >> verwachDng circa 2000 uiDngen, ook eigen community
![Page 3: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/3.jpg)
Clients, brands and network
![Page 4: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketeer
![Page 5: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/5.jpg)
Nieuwe discipline
Neuroteer
![Page 6: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/6.jpg)
Neuroteer leert marketeer over consumentengedrag
en haalt meer uit communicaDe / campagnes
![Page 7: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/7.jpg)
Het gaat er niet (alleen) om wat mensen zeggen...
Principe 1.
...maar vooral wat mensen doen. (bewust en onbewust)
![Page 8: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/8.jpg)
5 seconden...is wat telt
Principe 2.
Een consument besteedt gemiddeld niet meer dan 5 seconden aan een medium
![Page 9: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/9.jpg)
Hoeveel Djd besteed je gemiddeld aan media?
Krant (spread)? : 1,9 seconden
Buitenreclame? : 1 -‐ 2 seconden
Webpagina? : 5 seconden
Nieuwsbrief? : 5 -‐ 7 seconden
Waarom is 5 seconden belangrijk?
![Page 10: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/10.jpg)
Wat is belangrijk is 5 sec?
Opvallen? !
Maakt het emoDe los? !
Boodschap, proposiDe helder? !
Merk gezien en onthouden !
+!
![Page 11: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/11.jpg)
Wat doen wij?
Bu#erfly (vanaf juli 2011) MeDng van emoDe en werkbelasDng via de pupil dilaDon methode
Facial Coding Meten van zes emoDes Djdens bij zien van TVC, concepaesDng en online usability onderzoek.
Vraag methodes (o.a. online access panel) Met o.a. Signaal DetecDe bepalen mate van waarheid waarop consumenten vragen invullen over content, merk en boodschap.
Eyetracking Meten van aandachtswaarden, voorspellen opvallendheid (aaenDon forecast).
Mockup ReporFng Vertalen van resultaten naar mockup design’s
![Page 12: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/12.jpg)
Straaljager Eyetracker
Infrarood licht!
Camera!
Kijk op onze website om een testopstelling van eyetracking te zien: !http://www.validators.nl/informatie+over+eye+tracking.aspx!
Meet objecDef kijkgedrag
![Page 13: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/14.jpg)
Hebben jullie het merk gezien?
![Page 15: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/15.jpg)
Hoe kijken passanten (heatmap)
![Page 16: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/16.jpg)
T2-‐analyse
![Page 17: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/17.jpg)
is N = 25 betrouwbaar?
algoritme voor betrouwbaarheid aandachtmeDng (eyetracking) gebaseerd op betrouwbaarheid, flow en voorspellen. PR Index© =
Ja...dat hoort wel
![Page 18: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/18.jpg)
N=8 misverstand voor online tesDng
1. N= 8 voor opsporen fouten in je navigaDe, informaDe voorziening, gebruiksvriendelijkheid. (conform J. Nielsen / S. Krug)
2. Als je nieuwe experimentele concepten wilt uiaesten, neem dan minimaal N = 15 en gebruik individuele interviews
3. Als je vormgeving, designs, call-‐to-‐acDon wil onderzoeken, dan heb je N=25 nodig
![Page 19: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/19.jpg)
Verschil tussen mannen en vrouwen?
![Page 20: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/20.jpg)
Mannen Vrouwen
Verschillende gebieden verschillen niet significant tussen mannen en vrouwen
Nee, ook niet bij de borsten
Verschil tussen mannen en vrouwen?
![Page 21: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/21.jpg)
>>Zie filmpje op: www.facebook.com/validators
Waarom vrouwen hetzelfde kijken (onbewust) als mannen
![Page 22: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/22.jpg)
Zijn rood en groen opvallende kleuren in reclame’s?
Ja …
![Page 23: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/23.jpg)
Doe de kleurenblindtest! Wat staat er in dit figuur?
Zie: hap://www.validators.nl/kleurenblind.aspx
![Page 24: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/24.jpg)
Ongeveer 8% van de mannen heeI een deficiënDe in het kleurenzien
Bron: TNO technische menskunde
![Page 25: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/25.jpg)
FixaDe FixaDe Neural “shutdown”
Saccade (2-‐5 per seconden) Daarom lijkt de wereld scherp
![Page 26: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/26.jpg)
Verschil tussen waarnemen en zien
Elementen kunnen waarneembaar zijn maar niet zichtbaar
CROWDING Bouma (1970) Toet & Levi (1992)
![Page 27: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/27.jpg)
Cases
![Page 28: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/28.jpg)
Buitenreclame in Umfeld
AaenDon Forecast berekent hoe goed een buitenreclame opvalt in de omgeving.
![Page 29: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/29.jpg)
TransiDon Mapping
Hoe stuurt het design het kijgedrag?
Origineel
![Page 30: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/30.jpg)
Kijkpad en T2 analyse
Wat zijn mogelijkheden om aan te passen?
Origineel
![Page 31: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/31.jpg)
Maak een mockup!
Origineel Mockup
![Page 32: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/32.jpg)
Mockup
Test de mockup in de omgeving
![Page 33: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/33.jpg)
AaenDon Forecast Index©
Boerenland !mockup (68)!
Boerenland !mockup (217)!
Boerenland (201)!
Boerenland (53)!
+28% +8%
Vergelijk uitkomst mockup met origineel
Mockup levert 28% meer mediawaarde (A2 index)
![Page 34: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/34.jpg)
Het logo wordt door slechts 3% gezien. Waarom niet weglaten?
Origineel Mockup
![Page 35: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/35.jpg)
Logo beïnvloed sterk het kijkpatroon, ten koste van de productplacement
Origineel Mockup
![Page 36: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/36.jpg)
37.0% 32.6% 82.4% 49.0%
Origineel Mockup
Effectverschil tussen originele uiDng en mockup
T 2
Totaal
= aandacht in 2 seconden
= totale aandacht
Origineel Mockup Verschil
T2 32,6% 49,0% +16,4%
Totaal 37,0% 82,4% +45,4%
![Page 37: De Neuroteer, MOA Abouts (26 april)](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/559902751a28ab6f428b4737/html5/thumbnails/37.jpg)
N= 16 N= 50
N=16 versus N=50
Bij N=16 was de betrouwbaarheid al ruim voldoende met PRI index 0,80