![Page 1: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/1.jpg)
De los
MY MEDIA
MASS MEDIAa los
![Page 2: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/2.jpg)
El dogma
![Page 3: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/3.jpg)
Datos mercado
Ventas de coches en octubre 15%
Ventas de mueble en 2008 40%
Fte: Google, Antena 3, Expansión
Electrodomésticos 31%
Aire acondicionado 78%
![Page 4: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/4.jpg)
Datos mercado publicitario
Google “Crisis de la publicidad en España” 14.000.000 resultados
Fte: Google, Antena 3, Expansión
Decrece un 9%
Previsión 2009
3.564
1.623
754
669
592
121
783
31
TV
DIARIOS
REVISTAS
RADIO
EXTERIOR
SUPLEMENTOS
INTERNET
CINE
En millones de euros
![Page 5: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/5.jpg)
Hay esperanza en 2008…?
![Page 6: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/6.jpg)
Qué podemos hacer…
I + D + I
Publicidad
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Ante la crisis, lo primero es…
Fte: Infoadex y Universal McCANN
I + D + I
Publicidad
2009 – Reducción 9%
![Page 8: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/10.jpg)
The mass media a my media
ANALOGICOANALOGICO DIGITALDIGITAL INTERACTIVOINTERACTIVOMonólogoMonólogo
ReceptorReceptor
No decidoNo decido
PasivoPasivo
DiálogoDiálogo
ReceptorReceptor
SelecciónSelección
ActivoActivo
InteractivoInteractivo
Emisor + Emisor + ReceptorReceptor
ElecciónElección
Hace participarHace participar
![Page 11: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/11.jpg)
Ayer
![Page 12: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/12.jpg)
1 spot un viernes noche:
18 millones de espectadores
98% cobertura
Hasta ayer
![Page 13: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/13.jpg)
Hoy
![Page 14: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/14.jpg)
20052005
13
80
400
1000
2
2
SATELITE
LOCALES
AUTONOM.
DE PAGO
PRIVADAS
ESTATALES
(9 Comunidades con Tv Autonómica)
Unos canales Analógicos
Unos canales
Plataformas MulticanalDigital +Cable ADSL
TVE1 La 2
Tele 5 Ant 3
C+
Hasta hace bien poco
![Page 15: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/15.jpg)
20052005 20092009
SATELITE
LOCALES
AUTONOM.
DE PAGO
PRIVADAS
ESTATALES
(9 Comunidades con Tv Autonómica)
Unos 1000 canales Analógicos
Unos 400 canales
Plataformas MulticanalDigital +Cable ADSL
TVE1 La 2
Tele 5 Ant 3
C+
SATELITE
LOCALES
AUTONOM.
DE PAGO
PRIVADAS
ESTATALES
80
400
1150
9
24
84
SATELITE
LOCALES
AUTONOM.
DE PAGO
PRIVADAS
ESTATALES
Unos canales
TVE
Tele5 Ant 3 Cuatro VEO TV NET TV La Sexta 4 canales c/una
Digital +Cable ADSL Plataformas Multicanal (Aprox. 50 canales c/una)
Las 19 C. Autónoma tendrán 4 u 8 canales c/una
266 demarcaciones X 4 canales disponibles + 8 para las grandes Ciudades.
Igual, de momento, que hasta 2005. Unos canales
Las cosas están cambiando
![Page 16: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/17.jpg)
Abril 2008
20,9%
21,8%
23,4%
23,6%
24,6%
25,7%
26,6%
30,9%
33,0%
33,5%
36,6%
43,3%
46,2%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%
ARAGÓN
RESTO
PAIS VASCO
BALEARES
CASTILLA LA MANCHA
ASTURIAS
GALICIA
C.VALENCIANA
MURCIA
ANDALUCIA
CATALUÑA
CANARIAS
MADRID
FUENTE: AIMC
Penetración de las TDT por Comunidades
![Page 18: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/18.jpg)
Fragmentación de audiencias
Saturación publicitaria de los medios convencionales
Pasividad de los consumidores
Hoy un 17%
27,6
26,9
25,124,9 24,7
23,4 22,9
22,2
1994
1996
1998
2000
2002
2004
Umbral deUmbral deLiderazgo TV (*)Liderazgo TV (*)
EspañaEspaña
(*) Share de Cadenas necesario para ser líder
Las cosas están cambiando
Desarrollo de la TDT
MISMA INVERSIÓN PUBLICIDAD TRADICIONAL
Baja eficacia de los mensajes publicitarios
![Page 19: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/19.jpg)
53
66
46
58
1517
8591
43
61
3745
0
20
40
60
80
100
Web E-Mail Downloads* SMS Wap MobileGames
2003 2004 2005
Entre los jóvenes donde se reflejan los mayores incrementos es.....%
Individuos de 14 a 24 añosFuente: AIMC* Downloads: Trasferencia de ficheros de todo tipo (música, películas...) a través de internet
Y el cambio es más profundo en los jóvenes
![Page 20: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/20.jpg)
Y esto nos afecta a todos
Soluciones web enfocadas al usuario sin necesidad de grandes presupuestosni conocimientos avanzados de informática
Blogs
“Si vivís en Madrid y estáis pensando comprar mueble bueno a buen precio os recomiendo ir a “x”. Es una flipada tanto en la calidad como en el servicio y sobre todo la atención que te dan”
“Nunca compréis en “x”. Es una tomadura de pelo. Ya es la segunda vez que voy a la tienda “x” y te engañan. Dicen que te devuelven el dinero si no te gusta pero es mentira porque te piden que tu lleves el mueble y eso no es posible…”
“Hola. Estoy buscando una mesa de diseño extraíble para la cocina que ocupe poco sitio, ¿me podéis ayudar” (57 contestaciones)
![Page 21: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/21.jpg)
Y esto nos afecta a todos
Pod casting
En España el podcast más escuchado alcanza las 40.000 descargasEn ITunes, hay más de 35 mil podcasts Los 3 primeros lugares son para: - Milenio 3 (Cadena Ser) - La Mañana (COPE)- La Rosa de los Vientos (Onda Cero)
Web 2.0 y 3.0
Casi el 50% de los internautas pertenecen a alguna red socialPerfil – 16 a 35 años de clases MA y A. Nativos Digitales (MP3, portatil, movil, webcam,…)Pertenecen a más de 2 redes socialesTienen entre 30 y 70 contactos
![Page 22: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/22.jpg)
Un ejemplo de web 3.0
![Page 23: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/23.jpg)
08:00Me levanto
08:30Cojo el Autobús para ir a clase/trabajo
11:00 Me Levanto
14:00Voy a comer a casa
17:00Me pongo a estudiar
21:00Ceno en casa
24:00Me voy a la cama
... Me acuesto
15:00Normalmente como en casa, a veces como fuera
Me echo la siesta
12:00 Hecho una mano e INTERNET
09:00Empiezo las clases/trabajo
20:00Salgo a tomar algo
13:00 Salgo a tomar el aperitivo
17:30 Hago algo de deporte
21:00 Me preparo para salir
SSIIEEMMPPRREE
CCOONN
MMII
MMOOVVIILL
Y esto nos afecta a todos
![Page 24: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/24.jpg)
8%
-16%
-17%
-5%
-6%
-15%
-43%
359%
3.467
1.894
722
678
568
134
482
38
TV
DIARIOS
REVISTAS
RADIO
EXTERIOR
SUPLEMENTOS
INTERNET
CINE
% SOS ’07
% Var. SOS ‘07 vs ‘02
Source: Estimada Real / Infoadex & IAB (Internet) 2007
43,4%
23,7%
9,0%
8,5%
7,1%
1,7%
6,0%
0,5%
A la publicidad también le afecta
Internet + 32%
Canales Temáticos 29%Previsión 2009
![Page 25: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/25.jpg)
4.8
% inversión frente resto de medios% inversión frente resto de medios
6,04 6,04 %% 4,25 4,25 %% 2,42 2,42 %% 1,53 1,53 %% 1,78 1,78 %%
244
236
165
144
100
62
77
17
70
2
2007 2006 2005 2004 2003
enlaces patrocinados
formatos gráficos
47,547,5%%
64,464,4%%
Inversión en Internet 2007
![Page 26: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/26.jpg)
2007 2006 2005 2004 2003
4.1
16,8
26,0 55,0%31,4 22,9%
44,5
41,8%
60,1
35,0%
Inversión en Canales Temáticos 2007
![Page 27: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/27.jpg)
Mañana
![Page 28: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/28.jpg)
El futuro = Personalizar = My media
![Page 29: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/29.jpg)
The mass media a my media
ANALOGICOANALOGICO DIGITALDIGITAL INTERACTIVOINTERACTIVOMonólogoMonólogo
ReceptorReceptor
No decidoNo decido
PasivoPasivo
DiálogoDiálogo
ReceptorReceptor
SelecciónSelección
ActivoActivo
InteractivoInteractivo
Emisor + Emisor + ReceptorReceptor
ElecciónElección
Hace participarHace participar
![Page 30: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/30.jpg)
Estamos frente a Estamos frente a un consumidorun consumidor
multi-tareamulti-tarea
El jefe, EL CONSUMIDOR
![Page 31: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/31.jpg)
Tenemos que escuchar para saber qué opinan de nosotros, de nuestra competencia, del entorno…
![Page 32: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/32.jpg)
Los mercados son conversaciones
Queremos ser escuchados
Hace falta un nuevo modelo de comunicación abierta y en 360º:
Pasamos de un modelo de persuasión a uno focalizado en la influencia y opinión, adaptación del contenido dependiendo del comportamiento.
![Page 33: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/33.jpg)
•PublicidadPublicidad•PromocionesPromociones•EventosEventos•PricingPricing•Packaging etc.Packaging etc.
Persuasión(generados por la marca)
•Word Of Mouth•Prescripción/Recomendaciones•Actividad de la competencia •Referencias Culturales•Blogs etc.
Influencia(no generados por la marca)
Persuasión & Influencia
![Page 34: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/34.jpg)
Source: Universal McCann
¿Qué nos influye y nos mueve a la acción para la contratación de un electrodoméstico?
Boca-oreja 129Recomendación de amigos y familia 120Spot TV 117Prueba de producto 113
Mensajes que proceden de expertos 113Precio 111Descuentos y promociones 111Contratación previa de otros servicios de la marca 110Servicios asociados 110Publicidad gráfica 109
Índice de influencia
Persuasión & Influencia
![Page 35: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/35.jpg)
Influencia
Persuasión
Compra
Radio
Branded Applications
Televisión Generalista
Televisión Temática
Exterior
Portales Web
IPTV
Prensa
Blogs
SMS PodcastsWOM
RevistasForos de opiniónGaming
Móvil
Search
Redes Sociale
s Branded Entertainment
Seeding en Comunidad
es
Website
Él mundo de la información
![Page 36: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/36.jpg)
Crear empatía
HABLAN CON EL CONSUMIDOR
Ganar cobertura
Buscar cobertura
CUENTAN SU HISTORIA
Crear empatía
Consumidor evoluciona. Las marcas deben evoucionar
![Page 37: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/40.jpg)
¿Esto sirve para cualquier empresa?Anunciantes Inversión 2007CORPORACION DERMOESTETICA 77.367.306 CAJA DE AHORROS DEL MEDITERRANEO 31.732.494 FAB. AGRUPADAS DE MUÐECAS DE ONIL 29.738.924 BANCAJA, S.A. 27.780.267 GRUPO MARINA D OR LOGER, S.A. 23.583.555 GENERALITAT VALENCIANA 23.371.889 HASBRO IBERIA, S.L. 19.772.996 BANAK 9.441.891 PLAYMOBIL, S.A. 5.449.605 CIUDAD LAS ARTES Y LAS CIENCIAS,S.A 5.258.970 ASOC.ESP.FABR.AZULEJOS Y PAVIM.CER. 4.195.832 ALIMENTARIA ALCOYANA, S.A. 3.939.579 GREFUSA, S.L. 3.607.055 MAS VISION GRUPO OPTICO 3.346.659 BERIOSKA, S.L. 3.306.951 EUROLINES MARITIMES,S.A. 3.269.606 RANA HISPANIA, S.L. 3.255.722 TERRA MITICA,PARQ.TEMAT.BENIDORM,SA 3.185.269 FERIA VALENCIA 3.180.627 NUEVO CENTRO 3.096.212 JUAN ANTONIO SIRVENT SELFA, S.A. 2.567.376 DORSIA CLINICAS DE ESTETICA 2.348.770 PERFUMERIAS DRUNI 2.278.600 OPTICA VISUALIS 2.223.666 CERAMICA SALONI, S.A. 2.202.397 PORCELANOSA, S.A. 2.193.159 FUND.CRECER JUGANDO 2.162.592 PARQUE LEVANTE S.A. 1.927.392 COMPAC MARMOL & QUARTZ 1.893.032 POMPADOUR IBERICA, S.A. 1.755.995
Pero también
para pymes
Fte: Infoadex 2007
![Page 41: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/41.jpg)
Códigos Bidis
![Page 42: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/42.jpg)
Coca-Cola Light
![Page 43: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/43.jpg)
Cepsa
![Page 44: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/44.jpg)
MasterCard
![Page 45: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/45.jpg)
Acciona
![Page 46: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/46.jpg)
Las reglas del juego
IMPACTAR ENGAGEMENT
![Page 47: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/47.jpg)
Pero lo importante es …
−Quiero un anuncio viral
−Necesidad
Objetivo
Estrategia
![Page 48: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/48.jpg)
−Ser auténtico
−Mantenerse abierto a las nuevas tendencias
−Escuchar a la audiencia
−Enriquecer la experiencia
−Actualizarse permanentemente
−No plantear la comunicación como intrusiva (pull ≠ push)
−Acercar la Marca hacia el consumidor
Conclusiones
−CON LA COMUNICACIÓN HAY QUE ENGAGEMENT:
![Page 49: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/49.jpg)
Por lo tanto….
I + D + I MARKETING
Comunicación
![Page 50: De los Mass Media a los My Media, Manolo Barberá](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061111/5455397faf79592b448b47da/html5/thumbnails/50.jpg)
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