![Page 1: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/1.jpg)
Content is KingDistribution is Queen.
Content Konferenz 201606.09.2016 | Aldo Gnocchi | CEO | Gnocchi GmbH
![Page 2: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/2.jpg)
Aldo GnocchiContent Marketing Stratege
![Page 3: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/3.jpg)
Was wir uns heute anschauen
• Praxisbeispiel• Guter Content• Voraussetzungen• Distributionsmöglichkeiten
![Page 4: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/4.jpg)
Praxisbeispiel
![Page 5: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/5.jpg)
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum BaselFrüher und heute
Quelle:
• Start 2014 • Fehlende Erfahrungswerte
− Zielgruppe (Bedürfnisse)− Inside-out vs. Outside-in
Perspektive− Content wurde auf der
Facebook-Seite distribuiert− Zu Beginn ca. 200 Fans
• Continous Improvement− Analytics & Reporting− Bedürfnisse der Zielgruppen− Facebook Ads (Zielgruppensets)
![Page 6: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/6.jpg)
Quelle: einflussreich.ch (Stand 4.9.16)
Praxisbeispiel Spielzeug Welten Museum BaselFrüher und heute
Resultat• Top Ranking unter den Schweizer Museen• Mehr Fans ca. 8‘200 Fans (+8‘000)• Content wird von der Zielgruppe geschätzt• Reichweite und Engagement • Mehr Besucher im Museum, den
Sonderausstellungen und im Restaurant
![Page 7: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/7.jpg)
«Good Content withouthDistribution is...
Good Content that iswasted»
Quelle: Dr. Susanne Gebauer, blog.thesocialms.com
![Page 8: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/8.jpg)
Guter Content
![Page 9: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Originäre und originelle Inhalte
Quelle: http://bit.ly/1ATtrXR
![Page 10: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/10.jpg)
2. Starke Headlines
Quelle: http://bit.ly/2bNBVLA
![Page 11: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/11.jpg)
3. Relevanz und Mehrwert (Umsetzbarkeit)
Quelle: https://blog.wir.ch/2016/07/04/content-marketing-als-chance-fuer-schweizer-kmu/
![Page 12: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/12.jpg)
4. Emotionale oder provokative Inhalte
Quelle: http://www.alainveuve.ch/warum-das-beratungsgeschaeft-schwierig-wird-die-aera-der-neuen-macher/
Emotionale Inhalte werden eher geteilt• Überraschung• Angst• Freude• Trauer• Wut• Ekel• Neugier
![Page 13: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/13.jpg)
Jetzt wird’s herzzerreissend!
Quelle: https://www.youtube.com/watch?v=uaWA2GbcnJU
![Page 14: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/14.jpg)
5. Infotainment und multimediale Inhalte
Quelle: http://aldognocchi.ch/instagram-moeglichkeiten-fuer-unternehmen/
![Page 15: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/15.jpg)
6. Formatierung
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
«In fact, even if someone enjoysyour work, they’re only going to
read 20–28 %of a post on average.»
Quelle: Ash Read (tnw.com, 2016)
![Page 16: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/16.jpg)
Voraussetzungen
![Page 17: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/17.jpg)
Sharingmöglichkeiten anbietenSharing-Möglichkeiten• Am Anfang
und am Ende • Bilder teilbar machen• Mobile Sharing
(WhatsApp, SMS)• Ausdrucken und
E-Mail nicht vergessen
![Page 18: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/18.jpg)
SEO Aspekte
Quelle: http://thenextweb.com/socialmedia/2015/11/05/why-formatting-is-the-secret-to-shareable-content/
SEO Aspekte• SEO Titel• Meta-Beschreibung• Permalink• Fokus-Schlüsselwörter (Keywords)• Bilder beschreiben
![Page 19: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/19.jpg)
NetworkingVorteile von Networking und Beziehungspflege• Mehrwertige Inhalte werden im Netzwerk
verbreitet• Diskussionen (Dialog) entstehen• Sichtbarkeit wird generiert• Empfehlungen werden generiert
![Page 20: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/20.jpg)
Distributionsmöglichkeiten
![Page 21: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/21.jpg)
Quelle: Altimeter Group
![Page 22: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/22.jpg)
Social Media und Native AdvertisingFacebook-Seite: Organische Verbreitung über das eigene Netzwerk
![Page 23: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/23.jpg)
Social Media und Native AdvertisingFacebook-Seite: Gesponserte Beiträge (Ads)
Quelle: http://bit.ly/2c9TyWD
![Page 24: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/24.jpg)
Social Media und Native AdvertisingFacebook-Gruppen: Special Interest Groups
![Page 25: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/25.jpg)
Social Media und Native AdvertisingTweets
Quelle: http://bit.ly/2c9VT3M
![Page 26: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/26.jpg)
Social Media und Native AdvertisingTwitter Ads
![Page 27: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/27.jpg)
Social Media und Native AdvertisingInstagram: Instagram Post, Bio und Hashtags
Quelle: https://www.instagram.com/adislittlecity/
![Page 28: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/28.jpg)
Social Media und Native AdvertisingInstagram: «Gesponserte» Instagram Postings
![Page 29: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/29.jpg)
Social Media und Native AdvertisingInstagram: Bald ist es möglich Instagram-Beiträge mittels Werbung zu verstärken
![Page 30: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/30.jpg)
Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Seiten-Beiträge veröffentlichen
![Page 31: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/31.jpg)
Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Gesponserte Beiträge
![Page 32: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/32.jpg)
Social Media und Native AdvertisingLinkedIn: Gesponserte Beiträge «So gut, dass selbst XING davon profitiert»
![Page 33: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/33.jpg)
Social Media und Native AdvertisingSlideshare: Inhalte als Präsentation via Slideshare verbreiten
![Page 34: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/34.jpg)
Social Media und Native AdvertisingSuchmaschinenwerbung
![Page 35: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/35.jpg)
Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»
![Page 36: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/36.jpg)
Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»
http://www.20min.ch/native/stories/story/Mit-diesem-Plan-fahren-Sie-die-Beziehung-an-die-Wand-14990037
![Page 37: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/37.jpg)
Social Media und Native AdvertisingNative Advertising «Sponsored Content»
http://www.handelszeitung.ch/brandreport http://www.handelszeitung.ch/unternehmen/ist-es-der-zeit-die-fuehrung-abzugeben-1182576
![Page 38: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/38.jpg)
Social Media und Native AdvertisingSeeding: Multiplikatoren involvieren - «unverbindlich»
![Page 39: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/39.jpg)
Taktiken für die Distribution
Quelle: AudienceBloom (2016)
![Page 40: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/40.jpg)
Taktiken für die Distribution• Der richtige Content
• Zur richtigen Zeit
• Kanalgerecht aufbereitet
• In der richtigen Dosis/Frequenz
• Auf den richtigen Plattformen
• Für die richtigen Zielgruppen
• Mit der richtigen Promotionsstrategie
![Page 41: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/41.jpg)
Take Away
Content is KingDistribution isQueen.
![Page 42: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Content Marketing: Wie man gute Inhalt effektiv distribuiert](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051709/587a1b361a28abb4238b64ef/html5/thumbnails/43.jpg)
Rotbuchstrasse 328037 Zürich
Hardstrasse 434052 Basel
St. Jakob-Strasse 1474132 Muttenz
www.aldognocchi.ch
Aldo Gnocchi
Geschäftsführer
+41 78 943 58 77