Download - Content Marketing Meetup - Neticle
Mítoszok helyett számok
Szekeres Péter, vezető kutató
Content marketing tapasztalatok a magyar weben
Content Marketing Meetup, 2014. november 4.
A visszacsatolás hiánycikk
A megoldás a problémára
Social listening
a web véleménye
számszerűsíthető
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK
SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK
+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS
VÉLEMÉNYELEMZÉSI MÓDSZERTAN
-3-tól +3-ig tartó pontszámok a
kifejezéseknek
Folyamatos tesztelés és
finomítás
Ironikus kifejezések
Tagadások
Szakterületi specializáció
75-80%-os pontosság
Számítógépes megoldás Emberi erő
CÉGNÉV
CÉGNÉV
CÉGNÉV
KULCS ATTRIBÚTUMOK
EMLÍTÉSGRÁF
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK
+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS
+ FELTÁRÓ MÓDSZEREK
SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
VÉLEMÉNYÁRFOLYAM ESEMÉNYEKKEL
OKOK FELTÁRÁSA
EGY KATTINTÁSSAL
ALS
Ice Bucket Challenge
ALS Ice Bucket Challenge
ADATOK, MELYEKRE
ÉRDEMES FIGYELNI
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# intenzitás
# összevetés
# számszerűsítés
A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# gyors áttekintés
# háttér feltérképezése+ jótékonyság, cél
+ ismertség
+ hírességek
- nem értik
- unalmas, elcsépelt
- értelmetlen
A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# tendenciák
# kiugró pontok
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# különböző felületek
# weboldalak azonosítása
AZ ÜZENET ÁTADÁSA
# témák
# tulajdonságok
# kifejezések
KIEMELT SZEMPONTOK
HÁROM PÉLDA KAPCSÁN
TARTALOMTERJEDÉS
MIKOR, MENNYIEN, MILYEN
FELÜLETEKEN?
VISSZHANG
MILYEN AZ AKCIÓ MEGÍTÉLÉSE?
HOGYAN VÁLTOZIK IDŐBEN?
AZ ÜZENET ÉRVÉNYESÜLÉSE
MEGÉRTETTÉK? AZT AZ
ÉRTÉKET KÖZVETÍTI, AMIT
KELL?
A MÁRKA
ÖSSZEKAPCSOLTÁK A MÁRKÁT
ÉS A MARKETINGKAMPÁNYT?
+ TARTALOMTERJEDÉS
+ VISSZHANG
+ ÜZENET
SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ ÖSSZEKAPCSOLÁS
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# kevés konkrét említés
# pozitív megítélés
# a téma említései
számottevőek
MÉGSEM FONTOS, HOGYBESZÉLJENEK MAGÁRÓL A
KAMPÁNYRÓL?
# közvetítendő érték
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# legfontosabb témák
# szűk célközönség
A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# kevés említés
# pozitív visszhang
mint marketingfogás
SIKERES, MERT
# Megfelelő téma
# Közérthető tartalom
# Tiszta üzenet
# Pozitív visszhang
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# az említések száma megtévesztő lehet
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# a brand említései nem követik a kampányét
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# nem minden
említés releváns
# találatok szűkítése
A KAMPÁNY VISSZHANGJA
# találatok szűkítése
A KAMPÁNY VISSZHANGJA
# pozitív trendek
# kevés közös említés
MÉGSEM FONTOS, HOGYÖSSZEKAPCSOLJÁK A KAMPÁNYT
A VÁLLALATTAL?
# adott cél képviselése
A KÖZVETÍTETT ÜZENET
# szűk célközönség
SIKERES, MERT
# Megfelelő téma
# Egyedi, figyelemfelkeltő megoldás
# Vállalati értékek kifejezése
# Pozitív visszhang
CSAK A KAMPÁNYOKAT
LEHET SZÁMSZERŰSÍTENI?
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# tendenciák hiánya
# kiugró pont azonosítása
# pozitív hangok
A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK
# szakmaiság
# tiszta üzenet
# háttértámogatás
A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK
# kiemelkedő topic
# témaválasztás
EGY FELKAPOTT HÍR
# vállalati profilba illő hír
# kevés említés
MÉGSEM FONTOS, HOGY
SZÉLES KÖRT ÉRJEN EL?
# célközönség
SIKERES, MERT
# Folyamatos, tudatos
# Szakmaiság
# Vállalati értékek kifejezése
# Pozitív visszhang
MÍTOSZOK HELYETT SZÁMOK
# Nincs állandó recept
# Cél azonosítása
# Találatok megfelelő szűkítése
# Közvetíteni kívánt értékre fókuszálás
# Pozitív visszhang
Köszönöm a figyelmet!