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传播研究方法STUDY ON METHOD OF COMMUNICATION RESEARCH
牟怡
2019年春
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指标、量表和分类法Indexes, Scales, and Typologies5
2019.03.26
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• 及格 / 不及格
• 0-100
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• Empathy 共感,同情心
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Y N
看悲伤电影的时候会哭 0
听悲伤故事的时候会哭 0
在现实世界中看到悲伤的场景时会哭
1
当糟糕事情发生在你所爱的人身上时会哭
1
我经常对那些不如我幸运的人怀有温柔、关心的感情。
当我看到有人被利用,我对他们有一种保护欲。
其他人的不幸总是使我很不安。
我经常被我看到的事情所感动。
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传播研究方法Study on Method of Communication Research
• 为什么定量研究者使用复合测量?
没有明确、单一的指标
使用定序测量
有效的资料分析工具
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传播研究方法Study on Method of Communication Research
概念变量指标
报纸可读性概念
变量 甄别度 可理解性 可接受性
指标 阅读速度(时间)
辨别报道议题有无出现(量表)
对内容的理解(量表)
接受报道的立场(量表)
辨认报纸版面风格
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传播研究方法Study on Method of Communication Research
客观性概念
变量 事实 态度公正
指标 真实 准确
平衡 中立
版面 消息来源
报道种类
语言风格
评论立场
报道角度
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指标的建构Index Construction1
The Knowledge Test
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指标的建构Index Construction1
• 项目选择
表面效度
单一维度
笼统或具体
变异值
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指标的建构Index Construction1
• 项目之间的经验关系检验
当受访者对某一问题的回答提供了其回答其他问题的线索
时,经验关系就建立起来了
二元关系 – 两个变量之间的关系
多元关系 – 两个以上变量之间的关系
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指标的建构Index Construction1
• 指标赋值
确定指标分值的范围
相互冲突的需求:指标应该有一个范围,同时指标范围内
每一点应该有足够样本数
确定给每一个回答选项相同或是不同的权重
标准: 除非有令人信服的理由,否则应该给每个选项相同的
权重
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指标的建构Index Construction1
• 处理缺损资料
如果缺损资料的样本量很少,在建立指标和分析资料时可以剔
除这些样本
根据既有回答来处理缺失资料,将缺失资料也视为可用的回答
仔细的分析缺失资料,了解其含义
给缺失资料赋予中值或平均值
用观察值的比例值取代缺失资料
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指标的建构Index Construction1
• 指标的鉴定
项目分析 – 评估复合测量中所包含的每个项目是具有独立的贡
献,还是只复制了其他项目的贡献
外在鉴定 – 通过检验某测量(如指标或者量表)和测量同一变
量的其他指标之间的关系来判断该测量的效度
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量表的建构Scale Construction2
• 鲍嘎德社会距离量表 – 用于判断人们进入其他类型的社会关系的
意愿的一种测量技术
• 李克特量表 – 一种复合测量,通过在问卷中使用标准化的回答分
类来提高社会研究中的测量层次,并以此来决定不同项目的相对
强度
• 语义差异 – 受访者被要求根据两个相反意义的形容词来评价某事
的问卷格式
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量表的建构Scale Construction2
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量表的建构Scale Construction2
Internet Addiction Test
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指标和量表Index versus Scale3
• 相同之处
指标和量表都(至少)是定序测量
指标和量表都是变量的复合测量,即基于一项以上资
料的测量
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指标和量表Index versus Scale3
• 不同之处
指标 – 一种复合测量,其包含了多个具体的观察,并代
表着一些更一般的维度
量表 – 一种复合测量,有多个具有逻辑结构或是经验结
构的项目组成
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指标和量表Index versus Scale3
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指标和量表Index versus Scale3
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指标和量表Index versus Scale3
• 一般而言,量表优于指标,因为量表能测量变量的强弱程度
VS
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分类法Typology4
• 定性复合测量工具
• 两个或多个维度
医学科普信息中的幽默
健康促进信息
情感型幽默 社会型幽默
医学知识介绍情感型幽默 A B
社会型幽默 C D