Carlos Freire2015.1
Planejamento de Campanhas Publicitárias
• Carlos Freire• São Paulo – Natal – Manaus• ESPM • Marketing/ FGV – Inteligência Competitiva/ UFRN – APG/Amana
Key – Educação Ambiental/ SENAC• Marketing e a conservação de recursos naturais/ Mestrado
UFAM• Saga Publicidade – 3 anos• Consultoria Uniodonto Manaus 2011/2012• Consultoria Hospital Santa Júlia – 2011• Corinthiano
Apresentação
Apresentação
• Temos algum aluno (a) novo (a)?
Apresentação
• Ementa do curso: – Esquema de organização de campanhas de comunicação
publicitária.– Sistemas de contas publicitárias. – Produção e veiculação de campanhas. – Análise de pesquisas. – Técnicas de planejamento. – Posicionamento do produto no mercado. – O foco no consumidor. – Elaboração de planos e execução de campanhas de
publicidade e propaganda. – Expectativa de êxitos. – Contratos entre agência de Publicidade e
Propaganda/veículos/clientes.
Programa do Curso
• Extra:
• Planejamento de Mídia Digital
MÊS No. de Aulas OBJETIVO CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Fevereiro e Março 16
UNIDADE I – Novo cenário de Negócios e o papel do Planejamento nesse contexto.
Entender as mudanças ocorridas nos últimos 20
anos; entender o cenário de negócios atual.
1.1 Histórico do Planejamento no Brasil e no Amazonas.
Capacitar os alunos para entendimento do papel da publicidade na gestão de
negócios
1.2 Definição e Compreensão de conceitos básicos de Planejamento
Capacitar os alunos ao entendimento do processo
de Comunicação Social e posicionar-se de forma ética
e responsável
1.3 Planejamento de Curto, Mádio e Longo prazo
• Conhecer os diversos Conceitos de Planejamento 1.4 Planejamento Estratégico
• Conhecer os diversos tipos de Planejamento
1.5 Metodologia dos 4 Ps para planejamento de Campanhas
Publicitárias
Abril e Maio 16
UNIDADE II - Elaboração do Planejamento de Campanhas Publicitárias
•Capacitar os alunos para elaboração de Plano de Campanha Publicitária
2.1 O que é e quais são os objetivos de uma Campanha Publicitária
• Capacitar os alunos para projetar ações com base em
objetivos pré-definidos2.2 O que é Gestão por Metas
. Conhecer o que é e para quê serve um Plano de
Marketing2.3 O que é um Plano de Marketing
• Capacitar os alunos à elaboração e análise de
briefings2.4. Metodologias para elaboração de briefingss
. Conhecer os procedimentos para
realização de um Planejamento de
Campanha Publicitária
2.5 Reunião de Planejamento, participação das diversas funções nessa tarefa.
• Conhecer o impacto e a importância da Internet no
Planejamento de Campanhas Publicitárias
2.6 A Internet como meio de comunicação publicitária
Junho e Julho 8
UNIDADE III – Execução do Planejamento de Campanhas Publicitáriasg
• Compreender a metodologia de elaboração do Planejamento de Campanha
3.1 Tipos e objetivos de Campanha
• Conhecer os diversos meios de comunicação e
suas características3.2 Características dos diversos meios de comunicação
• •Capacitar os alunos para avaliação de possibilidades
de campanha
3.3 Metodologia de análise e integração de meios de comunicação
Aula Inicial – Avaliação
Carlos Freire - 2012
Ementa e Plano de Aulas estão em:
www.assessoriacommkt.wordpress.com
Conteúdo Acadêmico
Martha Falcão DeVry
Ementas 2015.1
Aula Inicial – Avaliação
Carlos Freire - 2012
1º e 2o Bimestre:
- Trabalhos em Sala de Aula
2 Pontos
- Seminário 2 Pontos
- Prova Escrita: Objetiva (5 questões) 2 Pontos
Dissertativa (5 questões) 4 Pontos
Aula Inicial – Avaliação
Carlos Freire - 2012
3º Bimestre:- Provão
- 21 pontos - 3 avaliações = Aprovado- < 21 pontos = NEF = Nota = 10 – média 3 NPCs
Aula Inicial – Avaliação
Carlos Freire - 2012
Seminários não precisam ser impressos.
Devem ser enviados por email na data acordada.
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Faltas:
- Curso 40h = Máximo 10 faltas- Presença = Aluno em sala de aula- Compensação de Ausência de acordo com a legislação.- Entrada na Secretaria Acadêmica até 48h após a falta.- Será definida uma tarefa para Compensação de
Ausência.
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Blog
www. assessoriacommkt.wordpress.com
Conteúdo Acadêmico/ Martha Falcão De Vry
Disciplinas/ Aulas – Aulas
Textos de Aulas – Textos para Leitua
email: [email protected]
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Até aqui tudo bem?
Dúvidas?
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Dicas para ir bem nessa disciplina:
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Dicas para ir bem nessa disciplina:
1. Comparecer às aulas;
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Dicas para ir bem nessa disciplina:
1. Comparecer às aulas;
2. Prestar atenção às aulas;
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Dicas para ir bem nessa disciplina:
1. Comparecer às aulas;
2. Prestar atenção às aulas;
3. Estudar.
Aula Inicial - Faltas
Carlos Freire - 2012
Dicas para ir bem nessa disciplina:
1. Comparecer às aulas;
2. Prestar atenção às aulas;
3. Estudar.
Simples assim!
Aula Inicial
Carlos Freire - 2012
Cenário de Negócios
Aula Inicial – Cenário de Negócios
Carlos Freire - 2012
A Publicidade e Propaganda estão inseridas em um
contexto maior que é o contexto da Comunicação.
Aula Inicial – Cenário de Negócios
Carlos Freire - 2012
A Publicidade e Propaganda estão inseridas em um
contexto maior que é o contexto da Comunicação.
Mas não é pura e simplesmente comunicação.
Aula Inicial – Cenário de Negócios
Carlos Freire - 2012
A Publicidade e Propaganda estão inseridas em um
contexto maior que é o contexto da Comunicação.
Mas não é pura e simplesmente comunicação.
É comunicação empresarial e com objetivos definidos.
Aula Inicial – Cenário de Negócios
Carlos Freire - 2012
É uma comunicação que visa a realização de negócios,
no sentido de trocas entre pessoas e empresas ou
destas entre si, de produtos, serviços ou ideias.
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios • A propaganda existe desde que o mundo é mundo
e da maneira como a conhecemos hoje, a partir de 1950, aproximadamente.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Assim como todas as demais atividades, a propaganda vem passando por grandes e profundas transformações.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Quais são essas transformações?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Internet
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Internet
Velocidade
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Internet
Velocidade
Conectividade
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Internet
Velocidade
Conectividade
Intangibilidade
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Para a próxima aula ler os textos:
Blur em Foco e ATL e BTL
Textos de Aula – Blog.
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios Além disso, no plano da Publicidade e Propaganda, a Internet possibilitou o surgimento das mídias digitais.
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios • O que isso, Mídias Digitais, significa para a área de
atividade da Publicidade e Propaganda?
• Qual o impacto causado pelas Mídias Digitais?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios • Novas possibilidades de mídias
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios • Novas possibilidades de mídias
• Maior possibilidade de segmentação
• Maior interatividade
• Menor custo para anunciantes
• Possibilidade do consumidor escolher o que interessa e o que não interessa.
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios • Outra infinidade de aspectos.
• Mudança na relação comercial entre:
• Veículos x Agências x Anunciantes
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios• Como surgiu a propaganda?• Qual a finalidade?• Para que é utilizada a Propaganda na grande
maioria das vezes?
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Aumentar as vendas
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Vivemos em uma sociedade capitalista que tem como base o consumo constante e crescente.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Porém, na década de 1960, surgiu o movimento ambientalista que prega a preservação do
ambiente como condição básica para a vida.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
E entre outras coisas, prega que o consumo deveria ser responsável e restrito àquilo que
fosse necessário.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
A filosofia ambientalista cresceu, ganhou força e hoje toda a sociedade sabe da necessidade de
preservação do ambiente.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Nos países mais esclarecidos o consumo consciente já é uma realidade.
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
De que maneira isso afeta a ordem econômica vigente?
Carlos Freire - 2012
Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
De que maneira isso afeta o negócio da Publicidade e Propaganda?
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Aula Inicial – Cenário de Negócios
• Cenário de Negócios
Nesse contexto, como se insere o Planejamento de Campanhas Publicitárias?
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