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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
PABLO CARRION M
PRESENTACION 02
EL TRABAJO PUBLICITARIO
• La campaña publicitaria:
contenido continente
Que decir ?A quien decir ?
Elección de medios:Donde?Cuando?
Cuanto Tiempo?
Plataformas psicológicas
• Racional• Emocional • Sensorial
Proceso hacia la compra
Proceso persuasivoExposición:
El target es alcanzado por la publicidad
Comunicación:Conocimiento, interpretación, yRetención en nuestra mente,
sobre el contenido del mensaje.
Actitud favorable hacia la marca
Intención de compra
objetivos
• De exposición: alcanzar al público objetivo (cobertura), un número de veces determinado (alcance)
• De comunicación:
- conocimiento: que recuerden el mensaje de la forma deseada.
- actitud: posicionar la marca en la mente del consumidor.
- intención: que el consumidor vea la marca como una opción de compra.
La estrategia creativa
• Mensaje publicitario: representa el conjunto de ideas que el avisador desea que el consumidor reconozca.
decisión de contenido decisión de codificación
-Debe buscarse novedad, sorpresa para captar al consumidor meta.-Debe contribuir a los objetivos comunicacionales planteados por la marca.
- Debe haber un mensaje diferente.- Las decisiones de creatividad debe responder a la estrategia publicitaria.
- Siempre debe haber una buena idea.
Creatividad publicitaria
Eje de comunicación
Concepto de comunicación
que decir ? Decisiones relativas al mensaje
Cómo decirlo?Los estilos y elementos de ejecución
Estilos creativos
• Presentación real• Demostración del uso del producto• Comparación• Testimonial• Líder de opinión• Modelo• Problema – Solución• Trozos de la vida real• Animación digital y animada• Imagen de marca• Humor• Temor
Pasos de la estrategia creativa
• Eje de la campaña• Concepto creativo (CCC)• Promesa Básica• Promesa Secundaria• Eslogan• Plataforma Sicológica• Información complementaria
Eje de la campaña
• Corresponde a que quiero conseguir, de lo que no me debo olvidar, en lo que girará toda la propuesta.
Ejemplo: la promoción de “lleve 3 y pague 2”
La belleza de tu cabello, gracias a Pantene
Concepto central creativo
• Corresponde a la gran idea, (Big idea), puede ser la frase con la cual iniciamos el aviso.
Ejemplo: “que rico es súper pollo”
En banco Falabella, te atendemos “mirándote a los ojos”
Promesa básica y secundaria
• Corresponde a las otras ideas que forman parte de las ventajas del producto, como buen precio, cerca de tu casa, económica, envase ergonométrico, sabor mejorado, 2 tamaños, etc. De mayor a menor importancia.
Eslogan
• Corresponde a una frase o palabra que retiene el concepto del producto, lo que representa el producto.
Ejemplo:
Información complementaria
• Corresponde a la información que tiene que incluirse en los mensajes, pero no necesariamente es publicitaria:
Ejemplo: nuestras sucursales….., consulte a su medico….., informe sobre el limite de garantía estatal a los depósitos.