Campagna promozionale sull’agricoltura Campagna promozionale sull’agricoltura biologica.biologica.
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BackgroundBackground
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Agricoltura biologica nell’UEAgricoltura biologica nell’UE
Negli ultimi 20 anni, lo sviluppo dell’agricoltura biologica nell’UE ha fatto grandi passi .
Sebbene rappresentasse solo il 3 per cento circa dell’area agricola totale utilizzata dell’Unione Europea nel 2000, l’agricoltura biologica si è sviluppata al punto di divenire uno dei maggiori settori agricoli dinamici nell’UE.
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Il settore dell’agricoltura biologica è aumentato del 25% circa l’anno tra il 1993 e 1998.
La crescita annua del settore dal 1998 è stata stimata al 30%.
Agricoltura biologica nell’UEAgricoltura biologica nell’UE
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Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna
Nel dicembre 2006, la Commissione Europea ha iniziato a lavorare sulla campagna informativa e promozionale europea pluri-annuale sugli alimenti e sull’ agricoltura biologica . La durata prevista della campagna è di 3 anni.
Lo scopo della campagna è di informare i consumatori, rivenditori, servizi di ristorazione e catering, ed altri agenti chiave nel ciclo alimentare sul significato e i meriti dell’agricoltura biologica.
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Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna
Inoltre, essa mira ad aumentare la consapevolezza del consumatore ed il riconoscimento dei prodotti biologici, in particolare il marchio europeo.
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Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna
È previsto che generi una campagna “ombrello” per l’agricoltura biologica, mirata a sostenere le campagne nazionali dell’Unione Europea.
Non intende sostituire le iniziative nazionali, ma sostenere le campagne già esistenti e i programmi cofinanziati.
Bio, mijn natuur (cofinanziati dall’UE)
Bio Benessere
(cofinanziati dall’UE)
Printemps Bio 2006
(cofinanziati dall’UE)
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Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna
Fornire informazioni sull’agricoltura biologica ai numerosi gruppi target.
Aumentare la FIDUCIA sull’agricoltura biologica lungo la sua catena.
La campagna si incentra sui seguenti obiettivi:
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Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna
Aumentare la consapevolezza del consumatore sulle norme di controllo di qualità e protezione dell’ambiente.
Contribuire allo sviluppo dell’agricoltura biologica in tutta l’Europa.
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Obbiettivi della campagnaObbiettivi della campagna
• Incoraggiare gli agricoltori a partecipare sia agli schemi di qualità alimentare sia al marketing di prodotti agricoli di qualità.
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Slogan della CampagnaSlogan della Campagna
Slogan della Campagna
Uno slogan, un messaggio
“Agricoltura biologica.
Fa bene alla natura, fa
bene a te.”
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Slogan della CampagnaSlogan della Campagna
Lo slogan… Rappresenta gli obbiettivi
principali della campagna
Riflette i maggiori benefici dell’agricoltura biologica per i gruppi target
Sarà stampato su del materiale promozionale e sarà presente sul sito web per incrementare la familiarità con la campagna.
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Gruppi targetGruppi target
Consumatori: Bambini 8-13 anni, giovani 13-
18 anni, giovani adulti 18-30 anni, adulti 30-60, anziani 60-80.
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Gruppi targetGruppi target
Stakeholders: Agricoltori biologici, rifornitori,
addetti alla lavorazione e commercianti, esportatori, enti di ispezione.
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Gruppi targetGruppi target
Moltiplicatori: Accademici e insegnanti,
associazioni, ristoranti e catering, amministratori, certificatori.
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MisureMisure
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Siti webSiti web
“Sito dell’agricoltura biologica” in tutte le lingue dell’UE
www.organic-farming.europa.eu
Il sito web è una fonte di informazioni esaurienti e una piattaforma di comunicazione per consumatori e per gli stakeholders ed i moltiplicatori.
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Siti webSiti web
Il sito web offre informazioni sull’agricoltura biologica redatte appositamente per i consumatori.
Alle Stakeholders il sito web fornisce “un toolbox”, che contiene strumenti di comunicazione per promuovere i prodotti biologici.
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Siti webSiti web
Il toolbox fornisce accesso semplice e gratuito ad una varietà di materiali che i professionisti possono usare nelle loro campagne nazionali per promuovere l’agricoltura biologica.
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ToolboxToolbox
Il toolbox offre la possibilità di scaricare i seguenti materiali ideati per gli addetti ai lavori del settore dell’ agricoltura biologica:
Set di slogan chiave e messaggi della campagna.
Materiale di Marketing, incluse brochure, volantini, poster, pubblicità, ecc.
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ToolboxToolbox
Materiale televisivo e radiofonico: spot radiofonici, spot televisivi e lungometraggi.
Lista fotografica: banca dati di foto di prodotti biologici, fasi di lavorazione e di vendita da utilizzare nelle campagne promozionali.
Pacchetti informativi: strumenti organizzati per diversi gruppi
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Guida all’acquisto: la scelta naturale Opuscolo per il consumatore sui benefici del cibo biologico ed utile
ad identificare e scegliere i prodotti biologici in supermercati ed altri centri d’acquisto.
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Volantini Serie di quattro opuscoli destinati al consumatore che
evidenziano i quattro benefici principali dell’agricoltura biologica: protezione dell’ambiente, benessere degli animali, fiducia del consumatore e sviluppo economico.
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Libro delle ricette Brochure specifica adatta ai consumatori sui metodi e i benefici
dell’agricoltura biologica con ricette biologiche saporite.
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Brochure sulle normative UE sull’agricoltura biologica Questo opuscolo fornisce al consumatore una panoramica
delle regolazioni UE sull’agricoltura biologica
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Schede del prodotto Schede informative sui metodi e i benefici della
produzione di diversi prodotti.
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Poster Serie di poster promozionali sull’agricoltura biologica
al fine di incrementare la consapevolezza generale sulla campagna
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Pubblicità Serie di pubblicità sull’agricoltura biologica da
pubblicare su giornali, riviste, ecc.
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Materiale televisivo e radiofonico
E’ stato sviluppato materiale informativo audio e visivo per diffondere i principi dell’agricoltura biologica in tutta l’UE:
spot radiofonici
spot televisivi
lungometraggi per giornalisti televisivi
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Lista delle foto L’agricoltura biologica è catturata in centinaia di foto facilmente accessibili
tramite il sito web.
Grazie mille!Grazie mille!