![Page 1: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/1.jpg)
БРЕНДОСФЕРА
Георгий Страхов
![Page 2: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/2.jpg)
Георгий Страхов
ОГЛАВЛЕНИЕ 1. Что такое экосистема?
2. Бренд как экосистема
3. Брендосфера – сфера потребительского опыта
4.Основные интерактивы бренда
5.Электронная коллаборативная система отдельно взятого бренда
6.Опыты реализации
7. Зачем?
![Page 3: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/3.jpg)
Георгий Страхов
ЭКОСИСТЕМА
Экосистемой называют совокупность продуцентов, консументов и редуцентов, взаимодействующих друг с другом и с окружающей их средой посредством обмена веществом, энергией и информацией таким образом, что эта единая система сохраняет устойчивость в течение продолжительного времени.”
“
wikipedia
![Page 4: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/4.jpg)
Георгий Страхов
ЭКОСИСТЕМА
базовая модель экосистемы
растения
животные
бактерии
ЭКОСИСТЕМА
H2O + CO2
H2O + CO2среда
прирост
![Page 5: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/5.jpg)
Георгий Страхов
ЭКОСИСТЕМА
базовая модель экосистемы
растения
животные
бактерии
ЭКОСИСТЕМА
неорганика
неорганикасреда
прирост
ЗДЕСЬ ВОЗНИКАЕТ ЖИЗНЬ
ЗДЕСЬ ВОЗНИКАЕТ РОСТ
![Page 6: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/6.jpg)
Георгий Страхов
БРЕНД
бренд как экосистема
продавцы
покупатели
Финансовые структуры
БРЕНД
РЕСУРСЫ
РЕСУРСЫсреда
прирост
![Page 7: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/7.jpg)
Георгий Страхов
БРЕНД
бренд как экосистема
продавцы
покупатели
финансовые структуры
БРЕНД
РЕСУРСЫ
РЕСУРСЫсреда
прирост
ЗДЕСЬ ВОЗНИКАЕТ ОПЫТ
ЗДЕСЬ ВОЗНИКАЕТ ПРИБЫЛЬ
![Page 8: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/8.jpg)
Георгий Страхов
БРЕНД
жизнь, органика = потребительский опыт
жизнь бренда = круговорот потребительского опыта
производствоопыта
потреблениеопыта
покупка
![Page 9: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/9.jpg)
Георгий Страхов
продавцы
Все те участники экосистемы бренда, которые из вложенных ресурсов (в первую очередь, денег и времени) активно создают потребительский опыт для других участников экосистемы бренда.
Продавцы, кинорежиссеры, блоггеры, те, кто потребляет продукт в общественном месте, лидеры мнений, друзья и знакомые...
БРЕНД
![Page 10: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/10.jpg)
Георгий Страхов
потребители
Участники экосистемы бренда, которые потребляют опыт, активно создаваемый продавцами.
Рядовые пассивные потребители (делающие свой выбор на основе того потребительского опыта, который создали для них продуценты), но не влияющие на выбор других.
БРЕНД
![Page 11: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/11.jpg)
Георгий Страхов
фин. структуры
Участники экосистемы, разлагающие потребительский опыт, созданный продавцами и потребленный потребителями. В результате круг замыкается и на выходе мы имеем преумноженные ресурсы (деньги).
Финансовые структуры компаний, менеджмент, акционеры...
БРЕНД
![Page 12: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/12.jpg)
Георгий Страхов
БРЕНД
компоненты экосистемы бренда
потребители
фин. структуры
продавцы
$$$ выхлоп
![Page 13: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/13.jpg)
БРЕНДОСФЕРА
Георгий Страхов
![Page 14: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/14.jpg)
Георгий Страхов
сфера потребительского опытаБРЕНДОСФЕРА
● Я являюсь участником экосистем многих брендов.
● Брендосфера единственная замкнутая (автономная) экосистема.
● Брендосфера сумма всего потребительского опыта на земле.
● В рамках брендосферы отдельные экосистемы брендов “конкурируют” друг с другом за сферы влияния и, прежде всего, за продавцов и потребителей.
![Page 15: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/15.jpg)
БРЕНДОСФЕРА
Георгий Страхов
продавцы
![Page 16: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/16.jpg)
БРЕНДОСФЕРА
Георгий Страхов
потребители
продавцы
![Page 17: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/17.jpg)
БРЕНДОСФЕРА
Георгий Страхов
фин. структуры
продавцы
потребители
![Page 18: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/18.jpg)
Георгий Страхов
основные активы бренда, как экосистемы в рамках брендосферы
● Связи
![Page 19: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/19.jpg)
Георгий Страхов
● Продавцы
основные активы бренда, как экосистемы в рамках брендосферы
![Page 20: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/20.jpg)
Георгий Страхов
электронная коллаборативная система
производствоопыта
потреблениеопыта
покупка
Чтобы бренды были
стабильны и постоянно росли нужно:● отслеживать,
актуализировать и
усиливать связи между
участниками
экосистемы.● максимизировать
количество и активность
продавцов.
Для этого мы предлагаем брендам
строить электронные коллаборативные системы, позволяющие эффективно
работать со всеми участниками
экосистемы бренда на всем
протяжении «потребительской цепочки».
![Page 21: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/21.jpg)
Георгий Страхов
электронная коллаборативная система
БАЗА ДАННЫХ+
БОНУСНАЯСИСТЕМА П
РОДУКТ
КОММУНИКАЦИЯ CRM
КОМАНДА БРЕНДА
СОТРУДНИКИ
ДИЛЛЕРЫ
АДВОКАТЫ БРЕНДА
ЛОЯЛЬНЫЕ
ОСТАЛЬНЫЕ
SOC
IAL
MA
RKET
ERS
ПОСТОЯННЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
РЯДОВЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
потребители
покупатели
![Page 22: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/22.jpg)
Георгий Страхов
электронная коллаборативная система
БАЗА ДАННЫХ+
БОНУСНАЯСИСТЕМА П
РОДУКТ
КОММУНИКАЦИЯ CRM
КОМАНДА БРЕНДА
СОТРУДНИКИ
ДИЛЛЕРЫ
АДВОКАТЫ БРЕНДА
ЛОЯЛЬНЫЕ
ОСТАЛЬНЫЕ
SOC
IAL
MA
RKET
ERS
ПОСТОЯННЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
РЯДОВЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
потребители
покупатели
![Page 23: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/23.jpg)
Георгий Страхов
AxeEffect Axe
БАЗА ДАННЫХ+
БОНУСНАЯСИСТЕМА П
РОДУКТ
КОММУНИКАЦИЯ CRM
КОМАНДА БРЕНДА
СОТРУДНИКИ
ДИЛЛЕРЫ
АДВОКАТЫ БРЕНДА
ЛОЯЛЬНЫЕ
ОСТАЛЬНЫЕ
SOC
IAL
MA
RKET
ERS
ПОСТОЯННЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
РЯДОВЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
потребители
покупатели
ОПЫТЫ
![Page 24: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/24.jpg)
Георгий Страхов
AxeEffect AxeОПЫТЫ
![Page 25: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/25.jpg)
Георгий Страхов
HobbyBaza ZlatyBazant
БАЗА ДАННЫХ+
БОНУСНАЯСИСТЕМА П
РОДУКТ
КОММУНИКАЦИЯ CRM
КОМАНДА БРЕНДА
СОТРУДНИКИ
ДИЛЛЕРЫ
АДВОКАТЫ БРЕНДА
ЛОЯЛЬНЫЕ
ОСТАЛЬНЫЕ
SOC
IAL
MA
RKET
ERS
ПОСТОЯННЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
РЯДОВЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
потребители
покупатели
ОПЫТЫ
![Page 26: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/26.jpg)
Георгий Страхов
HobbyBaza ZlatyBazantОПЫТЫ
![Page 27: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/27.jpg)
Георгий Страхов
Работа с продавцами – SonyEricsson
БАЗА ДАННЫХ+
БОНУСНАЯСИСТЕМА П
РОДУКТ
КОММУНИКАЦИЯ CRM
КОМАНДА БРЕНДА
СОТРУДНИКИ
ДИЛЛЕРЫ
АДВОКАТЫ БРЕНДА
ЛОЯЛЬНЫЕ
ОСТАЛЬНЫЕ
SOC
IAL
MA
RKET
ERS
ПОСТОЯННЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
РЯДОВЫЕ
ПОКУПАТЕЛИ
потребители
покупатели
ОПЫТЫ
![Page 28: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/28.jpg)
Георгий Страхов
Работа с продавцами – SonyEricssonОПЫТЫ
![Page 29: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/29.jpg)
Георгий Страхов
Работа с продавцами – SonyEricssonОПЫТЫ
![Page 30: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/30.jpg)
Георгий Страхов
Работа с продавцами – SonyEricssonОПЫТЫ
![Page 31: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/31.jpg)
Георгий Страхов
Помочь Вашему бренду
If you think you don't need an ecosystem, think twice.
«Мы хотели бы помочь Вам
построить экосистему
Вашего бренда,
благодаря чему Ваш
бренд стал бы более
прозрачным, взаимосвязи
между участниками
экосистемы стали более
управляемы, а инвестиции
более эффективны»
GRAPE
www.grape.ru [email protected] +7.495.789.45.27
![Page 32: Brandosphere (Red Apple 2008) (c) George Strakhov](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051818/54b1c1604a795997118b4599/html5/thumbnails/32.jpg)
СПАСИБО
Георгий Страхов