Download - Boomers vs. Millennials; a true story
BOOMERS VS. MILLENNIALSEen generatie met een echte stem
Daniel Janus - 2Minds1Click
inhoud
1. de verhalenverteller
2. de hoofdrolspelers
3. het verhaal
4. het vervolg
5. einde
Daniel Janus - 2Minds1Click
Hoofdstuk 1
de verhalenverteller
Daniel Janus - 2Minds1Click
Daniel Janus
Generatie X
Don Quichotte
Digital native
Pure FoMO
Vogelspotter
@2MC Het verhaal over generaties heen
Ik neem jullie mee in een waargebeurd verhaal.
Het gaat over wezens die vrij rondlopen in de natuur.
Enge wezens, onbegrijpelijke wezens.
Wij X-ers begrijpen ze allebei niet. De ene is oud en knorrig, de ander jong en naïef… of…
De hoofdrolspelers
De boze boomers
Karel 65
Karel wordt dit jaar 65. Hij heeft zijn heel leven gewerkt om zijn gezin te onderhouden. Hij kijkt er wel enigszins tegenop dat hij zometeen thuis komt te zitten. Want wees nou eerlijk, hij heeft altijd gewerkt voor wat zijn kinderen nu hebben. En wat doen zij er mee? Karel vindt het niet gek dat de generatie X ook wel de generatie Nix wordt genoemd.
Karel is getrouwd met Ellen. Ellen is gelukkig nog van de oude stempel. Ze heeft wel een aantal vriendinnen die ook een baantje hebben. Dat is wel wat anders dan zijn schoondochter. Hij begrijpt niet hoe zij het allemaal doet, en heimelijk vraagt hij zich ook af waarom.
Als het om merkbewustzijn gaat, dan is het voor Karel duidelijk: doe maar normaal. Vooral goede, degelijke, merken kunnen zijn voorkeur wegdragen. En dan ook vooral merken die zichzelf ook bewezen hebben. Het is ook wel goed als je een beetje in de pas gaat met je omgeving. (do as the joneses)
Karel is opgegroeid net na de oorlog. Zijn ouders hadden een zeer groot plichtsbesef, dat is Karel dan ook met de paplepel ingegoten. Na wereldoorlog 2, kwam de koude oorlog en mondiaal ook de invloed van de Vietnamoorlog. Er heerste een constante angst. Dit zorgde ook voor een overmatig gevoel naar zekerheid. Verzekeringen werden in deze tijd geboren.
Het gevolg van deze zekere instelling is dat Karel nu wel genoeg reserves heeft. Hij merkt nu ook al dat bedrijven hem steeds beter weten te vinden…
Daniel Janus - 2Minds1Click
De boze boomers
Na-oorlogse generatie
Groeide op in toenemende welvaart
Werken was geen keuze
Consumptie generatie
Bezit is imago
Angst voor terugval
Angst voor onbekende
Daniel Janus - 2Minds1Click
Millennials
“Millennials zijn luie, gediplomeerde narcisten die nog steeds bij hun ouders leven.”
- Joel Stein Time mei 2013
“While there parents weren’t looking, Generation X gave way to Generation Vex.”
- Jennifer Graham Boston Globe maart 2014
De hoofdrolspelers
De ongeremde Y’ers
oftewel
DE MILLENNIALS
Max 24
Max is net 24 jaar geworden. Hij is gelukkig en heeft een goede band met zijn ouders. Hij zit in een veranderende omgeving, zowel in vriendenkring als in zijn dagelijkse leven. Hij is er ook van overtuigd dat de wereld moet veranderen, is daar ook bewuster mee bezig. Hij is een doener. En hij weet dat hij de macht heeft om te veranderen.
Max wordt geconfronteerd met een Sophie die gelijke rechten heeft. Dit is nog verwarrend omdat de opvoeding anders in elkaar zat. Max en zijn vrienden zoeken naar mogelijkheden om hun mannelijkheid te uiten (baarden).
Max ziet dat een merk hem kan helpen om zijn imago te verrijken, maar niet commercieel. Het merk moet zijn waarden versterken. Dit gaat beter met lokale merken en Max waardeert lokale merken dan ook hoger. Dit betekent echter niet dat het merken uit zijn directe omgeving moeten zijn, de wereld is nu namelijk zijn speelveld en lokaal kan ook geografisch ver weg zijn.
Max is er ook van overtuigd dat kwaliteit gaat boven kwantiteit. Hij wil hier echter wel in begeleid worden. De kwaliteit is niet alleen in een productkeuze, maar ook in zijn leven. Max is meer bezig met zijn gezondheid en vindt het prettig als hij zich een luxe bewuste traktatie kan veroorloven. Dit zal hij ook zonder schroom delen met zijn directe omgeving. Dit delen is totaal niet “pochend” bedoeld, maar is om anderen te helpen om ook deze standaard te bereiken. Dat Max hierdoor als “thought leader” naar boven komt is wel een dieper genoegen.
Daniel Janus - 2Minds1Click
Boomers created the tools.
1944 1955 1955
Daniel Janus - 2Minds1Click
Generation Y made the rules.
1984 19841970
Daniel Janus - 2Minds1Click
Millennials declare them fools.
199019861986
Daniel Janus - 2Minds1Click
Het verhaal
De echt andere generatie…
Millennials – Personae
Van buiten
Geboren tussen 1982 en 2004
Gelukkige generatie
Geloven dat de wereld moet veranderen
Zetten zich niet af tegen ouders
Van binnen
Ontdekken wie ik ben
Mij uiten in creativiteit
Doen
Aangetrokken bij merken met dezelfde waarden als ik
Merken helpen mijzelf te ontdekken
Daniel Janus - 2Minds1Click
Millennials – Generatie
Meest gestresste generatie
Ambitieus & rusteloos
Keuzestress / FOMO
Bewuste generatie
Kwaliteit over kwantiteit
Geluk is het belangrijkste teken van succes
Daniel Janus - 2Minds1Click
Millennials + Marketing
Millenials zijn bereid je merk te omarmen en een deel van je marketing voor jou te doen zodra jouw verhaal hun verhaal kan worden.
Millenials consumeren minder om te bezitten, maar meer om te beleven.
Ze hebben liever een verhaal dan een product
In de afgelopen 20 jaar, 40x meer TV spots
Hun hersenen slaan letterlijk boodschappen die niet relevant zijn niet meer op (SWOCC).
Daniel Janus - 2Minds1Click
Merkcommunicatie heruitvinden
Een andere manier van denken
Traditioneel
Consumer
Seasonal campaign
Push-out
Monologue
Advertising (30”TVC)
Commodity sell (short term)
Content based
Fan
Ongoing conversation
Tune-in / engagement
Dialogue
Entertainment
Emotional purchase (long term)
Daniel Janus - 2Minds1Click
Unbranding - een merk is
geen brandmerk
Daniel Janus - 2Minds1Click
Het verhaal
De ongrijpbaren grijpen
Daniel Janus - 2Minds1Click
Millennials & media: via “eigen” kanalen
Daniel Janus - 2Minds1Click
Millennials & media: via “eigen” kanalen
Daniel Janus - 2Minds1Click
Situationeel leiderschap is wat hen
drijft
Daniel Janus - 2Minds1Click
Ze vliegen als spreeuwen elke keer achter een andere leider aan…
Wij zijn de vogelspotters…
Daniel Janus - 2Minds1Click
Wordt dit een happy end?
Daniel Janus - 2Minds1Click