Download - Book n°3 - WAM
WAMbook n 3
© Jérémie Cousin - 2013
SommaireWAM Présentation
AXA Childhood
AXA People Protectors
Best Western L’Usine
Century 21 Le Dessin
Coca Cola Zero Swap
Dacia Top Of The World
Intermarché Mousquetaire
Intermarché Prix Bas
Kellogg’s Trésor Nuts
Purina My Dog Is
St Mamet Oasis Gourdes
Teisseire Fruit Shoot
Publicis Groupe Vœux 2013
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PrésentationWAM ou World Advertising Movies est une agence
du groupe Publicis. Elle gère la post - production des
films publicitaires du groupe. J’ai travaillé 4 mois
dans cette agence pour mon stage de fin d’études.
J’étais assistant de post - producteur. Mes rôles étaient
les suivants : Interface avec la production, l’agence
et l’annonceur. Booking, direction et suivie des mon-
teurs, graphistes, flemistes, étalonneurs... Jusqu’à la
livraison des bandes antennes. Ce book présente les
films publicitaires sur lesquels j’ai travaillé. Il y a un
film par double page.
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ChildhoodWAM travail pour le monde entier : cette publicité est
destinée à la télévision Lituanienne et le réalisateur
était tchèque. J’ai assisté au montage, à l’étalonnage
et au trucage de ce film. La première partie du film
est un flashback, l’étalonnage des 2 parties devait
être bien différenciables. J’ai changé la maison fushia
du tournage en bleu avec photoshop, pour voir si
un trucage de la sorte était possible en post - prod.
J’ai suivi toutes les séances de trucages. Le graphiste
travaillait sur le logiciel Flint.
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People ProtectorsAXA a créé un compte Youtube nommé AXA People
Protectors pour «réinventer ensemble la protection de
demain» à l’aide de projets humanitaires.
Ce site met régulièrement en ligne des vidéos de sen-
sibilisation où des personnalités (les People Protectors)
parlent de leurs projets. Les personnes sont d’abord
filmées sur fond vert puis intégrées sur fond blanc.
C’est l’agence Firm qui s’occupe de toute la partie
animation. J’ai été formé au keying (extraction du
fond vert) et au sous - titrage sur After Effects.
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L’UsinePublicité de 20 secondes contre les hôtels standardi-
sés sans charmes ni saveurs, les hôtels Best Western,
tous uniques. La magnifique partie 3D est réalisée
par We Are Flink une agence allemande. Je me suis
occupé du couchage son sur After Effects en synchro-
nisant l’image, la musique, les bruitages et la voix
off. J’ai ensuite contrôlé les différentes sorties de ce
film avant la livraison des bandes antennes.
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Le DessinJ’ai eu la chance de participer à la journée de
tournage du film «Le Dessin» pour Century 21. Ce
tournage a eu lieu dans la maison d’un particulier.
Toutes les prises ont été faites dans la même pièce.
J’ai pu me rendre utile en régie pour l’installation des
repas, à la lumière pour la mise en place des écrans
réfléchissants et à la déco pour changer de décors.
Pour la partie post-production, j’ai assisté au dé-
rushage, au montage et à la présentation client. Lors
du montage j’ai compris que les raccords entre les
prises sont très importants pour la fluidité du film. Pour
ce film comme pour beaucoup d’autres, j’ai effectué
différents types de rendus : Quicktime non compressé
et séquence d’images, TGA pour l’archivage, H264
ou WMV pour les mails envoyés à l’agence ou au ré-
alisateur. Et enfin des sorties en format 4/3 anamor-
phosé pour les sorties sur cassettes beta - numériques.
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SwapSwap est une publicité pour Coca Cola Zéro
d’abord diffusée en Italie en 2012. Cette publicité
a été tournée à nouveau pour le Royaume Uni et la
France. Lors de la présentation des montages aux
clients, un long débat entre clients, agence, réalisa-
teur et monteur s’est instauré, les comédiens anglais
et français n’ayant pas exactement le même jeu d’ac-
teur. Le comédien français paraissait trop excentrique
et le comédien anglais trop mou. On a dû remonter
les 2 films pour les égaliser. Pour un client exigent
comme Coca Cola chaque détail doit être validé.
Version italienne 2012
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Version anglaise 2013 Version française 2013
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Top of the WorldUn tournage en Espagne pour la Sandero Stepway
et la Logan. Ces publicités étaient destinées au
Royaume Uni. Le tournage a pris du retard à cause
des conditions météo pour les plans du désert filmés
en hélicoptère. La post - production s’est donc réali-
sée en express pour rester dans les temps. La partie
trucage était intensive. Sur l’image de droite la route,
les feux d’artifices et les reflets ont été rajoutés sur
After Effects. Ce fût pour moi une très bonne expé-
rience. Le film a plu au client Dacia qui a décidé
d’en faire une version pour la France.
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MousquetaireJ’ai assisté au tournage de 3 vidéos pilotes pour Inter-
marché. En tant qu’assistant du post - producteur, j’ai
aidé à la mise en place des dispositifs de trucage
: fond vert, fils de nylon, croix de tracking… Ces
spots ne seront pas diffusés, ce sont juste des films
qui aident le client à choisir une direction pour leur
prochaine publicité. C’est la vidéo avec l’ombre du
mousquetaire qui a été retenue.
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Prix BasLes publicités promotionnelles Prix Bas pour Intermar-
ché sont tournées aux studios Eclair à Epinay. Les
films de ces 4 produits ont été tournés le même jour.
J’ai pu aider au placement des accessoires à l’ar-
rière-plan. Les jeux de lumière sont ici très ingénieux
pour rendre différentes ambiances : soir, matin,
lingerie… J’ai posé les prix, les mentions et le dé-
roulant sur ces vidéos. L’ARPP (Autorité de régulation
professionnelle de la publicité) a renvoyé un film pour
les croquettes Fido car il était écrit dans le déroulant
«1,37 euros» au lieu de «1,37 euro».
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Trésor NutsOn m’a appelé à la dernière minute parce qu’aucun
graphiste n’était disponible. J’ai dû placer les 4 men-
tions sanitaires sur les films Kellogs Tresor Nuts. Dans
la composition After Effects, j’ai replacé en urgence
une animation de tampon «Pub élue par les fans sur
facebook !». J’ai aussi désarchivé le tag de fin «Tre-
sor sticks» pour le remettre au bout de ce film.
Pub élue par les fans
sur facebook !
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My Dog IsCes publicités pour les croquettes Purina One
montrent 4 chiens qui parlent de leurs vies respec-
tives. Après une demi-journée de tournage pour
chaque chien, le montage s’est fait à partir des voix
pré-enregistrées. Le monteur, qui travaillait sur Final
Cut, a utilisé des effets de distorsion temporelle (time
warp) pour caler les mouvements de bouche des
chiens sur les paroles. Les créas étaient très pointilleux
sur l’étalonnage des chiens et du fond. J’ai pu effacer
quelques croquettes et miettes indésirables sur After
Effects avec les suivis de mouvement (tracking).
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Oasis GourdesCobranding au rayon compotes. St Mamet et Oasis
s’associent pour lancer les Oasis Gourdes. Mise en
place des mentions sanitaires avant l’envoi définitif
du film aux bandes antennes.
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Fruit ShootBien après sa diffusion, la boisson Fruit Shoot a été
déclinée en plusieurs goûts. Donc en plusieurs cou-
leurs de bouteilles. Ceci nécessite de récupérer le film
archivé, pour retrouver le projet graphique et tous
les éléments qu’il contient. À la WAM on appelle ça
la PP2 : la post - production à partir d’une pub déjà
diffusé. Mais ce n’est pas la partie la plus drôle.
J’ai dû relinké une bonne partie des liens et le rendu
des différentes versions a pris beaucoup de temps à
cause des compositions imbriquées les unes dans les
autres.
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Vœux 2013La vidéo des vœux de Maurice Levy pour 2013 est
interactive et ludique. Selon les boutons sur lesquels
l’internaute appuie, la vidéo change. Si on baisse le
son, Maurice récite son discours en chuchotant, il se
met à le crier si on monte le son. Le décor change
avec la qualité de la vidéo… J’ai fait le tri des prises
du tournage avec le directeur de production. C’est
l’agence Digitas qui s’est occupée de toute la partie
interactivité et mise en ligne de la vidéo. Digitas pas-
sait par moi pour modifier la durée de certains rushs
sélectionnés. J’exportais les vidéos depuis Final Cut.
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© Jérémie Cousin - 2013
www.jeremiecousin.com