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Los blogs y las redes sociales
23 Febrer 2008BCN Visual Sound
Albert Garcia Gibert
www.nexoblogs.com
¿Quién soy? ¿A qué me dedico?
• Soy director de Softonic Labs
• Soy diseñador y programador por cuenta propia
• nexoBlogs: red de blogs temáticos• OboLog: red social de bloggers• diversos proyectos web: xortr.com,
misenlac.es...
• Escribo -demasiado- eventualmente en Pixelovers y en obokaman.com
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¿De qué os voy a hablar?
• La evolución de los modelos participativos en la web
• Los blogs y su capacidad de establecer vínculos y generar conversaciones
• Las comunidades alrededor de los blogs. Crearlas, potenciarlas, mantenerlas...
• Evolución de los hábitos de los internautas y nuevas formas de comunicación: Tumblr, Twitter, Pownce...
• Nueva capa social aplicada a los blogs: ¿Cómo hacerlo? ¿Qué beneficios nos aporta? ¿Quién saca partido de todo esto?
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Contenidos 1.0
• Generados por unos pocos: portales, periodistas, compañías...
• Criterios editoriales determinan la importancia de la información
• El usuario es un simple espectador, un “consumidor” de información.
• Pocas posibilidades de interactuar. ¿Qué opino? ¿Creo que es relevante lo que he leído?
• Las conexiones lentas y el alojamiento web caro determinan un uso muy limitado de los elementos multimedia: imágenes, sonido, vídeo...
• Licencias de uso restrictivas (Copyright)
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Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
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Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
Eh... ¿y los usuarios?
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Noticias 1.0: La Vanguardia 2001
Eh... ¿y los usuarios?
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• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
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• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
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• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
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• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
Participación 1.0
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• Foros, páginas personales (geocities.com, miarroba.com), libros de visitas...
• La mayoría requerían conocimientos de HTML, FTP...
• Es laborioso mantener un ritmo de actualización alto en la mayoría de los casos: contenido estático, con pocos cambios
Participación 1.0
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Contenidos 2.0
• Generados de manera colaborativa: periodistas, editores... y usuarios comparten el rol de generadores de contenidos
• Los usuarios determinan qué es importante: menéame, fresqui, digg...
• Se da mayor visibilidad a las personas que hay detrás de la información.
• Modelos de interacción más complejos: trackbacks, pingbacks, funcionalidades sociales (gestión de contactos, bookmarking social, promoción de noticias...)
• Diversificación de los canales y de los formatos de acceso a la información: sindicación, podcasts, video...
• Licencias de uso más abiertas (Creative Commons, CopyLeft...)
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• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
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Participación 2.0
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Participación 2.0
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Participación 2.0
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Participación 2.0
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• Redes sociales, wikis, blogs, promoción de noticias...
Participación 2.0
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Aumento exponencial de los contenidos generados por los usuarios
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Aumento del número de blogs
112.8 millones de blogsen el 2008
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Los blogs: la fórmula del éxito
• El usuario se convierte en el protagonista
• Son sencillos de crear y de mantener. Eso permite un ritmo alto de actualización de los contenidos.
• Son gratuitos o de bajo coste
• Son dinámicos, adaptables y flexibles
• Permiten la participación de los lectores, fomentan la creación de conversaciones.
• Se posicionan favorablemente en los buscadores: arquitectura centrada en los contenidos, actualización constante, linking cruzado...
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Los blogs generan conversaciones
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... y es necesario que participemos
• Fomentando la participación de nuestros lectores
• Respondiendo a los comentarios en nuestro blog
• Participando activamente en otros blogs afines con comentarios útiles y de calidad
• Citando, cuando sea necesario, las fuentes de nuestros artículos
• Facilitando a nuestros usuarios entrar en contacto con nosotros: integrar nuestros perfiles sociales
• Haciendo seguimiento de lo que se dice sobre nosotros: Technorati, Google Alerts...
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http://thomashawk.com/2005/11/priceritephoto-abusive-bait-and-switch.html
Los blogs tienen influencia
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Los blogs tienen influencia
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Evolución de los hábitos de los internautas
• Populariación de las conexiones de banda ancha
• Aumento del tiempo y la frecuencia de conexión
• Acostumbrados a trabajar en entornos multi-tarea
• Incremento del uso de dispositivos móviles: teléfonos y dispositivos 3G, Blackberry, iPhones/Touch...
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Microblogging
• Aparecen nuevas formas de participar, que dan respuesta a nuevos hábitos de los usuarios
• Permiten participar de múltiples formas: escritorio, web, correo, mensajería instantanea, dispositivos móviles
• Se orientan a compartir pequeñas cantidades de información: mensajes cortos, imágenes, videos, links...
• Integran gestión de contactos y sistemas de alertas via correo electrónico, SMS...
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Otros: Jaiku, Pownce, Seesmic...
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¿Los sucesores de los blogs?
No. Son cosas diferentes.
Els blogs todavía deben seguir evolucionando...
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Blogs + capa social
• Adopción de sistemas de identificación distribuidos: OpenID, OpenVatar
• Agrupación consistente de nuestra “presencia online”
• Simplificación del mantenimiento de los datos en nuestros múltiples perfiles
• Uso de estándares para la publicación de nuestros contactos (XFN, FOAF)
• Dar mayor visibilidad a la comunidad
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Algunos ejemplos de buenas prácticas
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GetSatisfaction: hCard y suscipción a perfiles
• Permiten rellenar el formulario de registro automáticamente a partir de un perfil público ya existente
• Permiten suscribirse a dicho perfil público “principal” para poder actualizar nuestros datos de forma automática
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Microformatos + Google Social Graph API
• Establece relaciones directas e indirectas entre los usuarios
• Utiliza la información indexada en su propio buscador
• Reconoce los microformatos hCard y XFN
• Muchas redes sociales y sistemas de blogs ya integran estos microformatos
> Video de presentación> Ejemplos de uso
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PopSugarpromoviendo la comunidad
• Red de blogs temáticos orientada a chicas jóvenes
• Promueven la comunidad en todos sus blogs
• Los participantes tienen mucha visibilidad en todos ellos... pero además disponen de un espacio dedidado exclusivamente a ellos: TeamSugar
• Más de 200.000 usuarias registradas
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Fisk-A-TeersUn blog de brand evangelists
• 4 mujeres, consumidoras habituales de productos FISKARS
• Dedican 15h semanales al blog, hablando de sus experiencias con productos de la marca
• Tienen 1200 usuarios registrados en la comunidad, las menciones a la marca han subido un 400%, las ventas han subido considerablemente...
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Fisk-A-TeersUn blog de brand evangelists
• 4 mujeres, consumidoras habituales de productos FISKARS
• Dedican 15h semanales al blog, hablando de sus experiencias con productos de la marca
• Tienen 1200 usuarios registrados en la comunidad, las menciones a la marca han subido un 400%, las ventas han subido considerablemente...
Y todo esto sin la intervención del dpt. de marketing
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Takeaway
• Los blogs todavía tienen mucho camino por recorrer
• Tenemos que potenciar la comunidad en nuestros blogs
• Tenemos que tratar de agrupar nuestra presencia online
• Los datos de nuestros perfiles y de nuestros contactos han de ser “portables”
• Keep in mind: OpenID, Microformatos, FOAF, Social Graph API...
• Be social, my friend
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Dudas, preguntas... quejas?
Gracias por escuchar
Albert Garcia [email protected]
www.obokaman.comtwitter.com/obokamanflickr.com/photos/obokaman