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Strategie e contenuti per un blog professionale
Francesca Marano
Blogging for Business
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SITO ≠ = BLOGSito “puro” = contenuti statici, vetrina
Blog “puro” = contenuti aggiornati costantemente + 1 pagina “About”
Professionista
Blog+
Sito+
Vendita
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IL SACRO GRAAL DEL BLOGGER
Il lettore arriva e trova contenuti utili
Si incuriosisce e va a vedere chi sono e cosa offro
Se la cosa lo convince, compra.
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PERCHÉ
• Blog professionale = biglietto da visita + portfolio tutto in uno
• Presenza costante, utilità contenuti = esperti del vostro settore
• Credibilità• Creazione di una persona e di una presenza online =
coinvolgimento• Traffico (blog ottimo per SEO)• Fiducia
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COSA CI SCRIVO?
80% Contenuti utili per il lettore + fatti miei
20% Promozione dei miei prodotti/servizi
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CONTENUTI UTILI
Utili per il lettoreInsegno a fare i braccialetti all’uncinetto
Utili per la venditaVendo gli uncinetti
I blog professionali puntano a vendere, non solo ad “esserci”!
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IT’S NOT ABOUT YOU, IT’S ABOUT
THE READER{mantra del blogger}
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WHAT’S IN IT FOR ME?
{punto di vista del lettore}
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LINEA EDITORIALE
K.I.S.S. - KEEP IT SIMPLE, STUPID
&KEEP IT RELEVANTFrancesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
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DEFINIZIONE LINEA EDITORIALE
– Analizzate la vostra attività: di quali temi potete scrivere con
disinvoltura e che siano utili per i lettori?
– Come fate a sapere se sono utili?
• Trial & Error
• Analytics
• Chiedete ai clienti!!!
– Fate una lista dei possibili argomenti, buttate giù tutto (brain
dump)
– Pensate se alcuni possono essere raggruppati in colonne
settimanali o mensili
– Ricordate che dovete vendere, vendere, vendere!Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
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DOVE TROVO ISPIRAZIONE?
– Blog professionali che seguite
–Domande e dubbi dei vostri clienti
– Libri che avete letto
– Corsi che avete seguito
– Blog dei vostri simil-competitors
– Analytics
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QUANTO E QUANDO SCRIVO?
– 500-800 parole
– 1-2 volte alla settimana
COSTANZA E REALISMO
Meglio 2 volte al mese fisse che settimane con 5
post e settimane senza post!Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
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DIFFERENZIAZIONE CONTENUTI
– Liste (5 cose che non possono mancare nel tuo blog)
– Tutorial
– Riflessioni
– Recensioni
– Ripresa di notizie calde
– Interviste
– Link posts (spotlight, Etsy Five, 10 apps per il freelance)
– Colonne settimanali
– Temi mensili
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IL CALENDARIO EDITORIALE - I
– Da lista basic a fogli complessi
Tema Data pubblicazione
Colonna Data consegna articolo
Categoria Keywords
Tags Links
Autore Note
Status Promozione Social
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IL CALENDARIO EDITORIALE - II
– Scegliete 1 giorno alla settimana (una mattina o tutto il
giorno a seconda della frequenza dei vostri post) da
dedicare al blog
– Riprendete la vostra lista «brain-dump» della linea editoriale
e iniziate a cercare materiale per l’articolo e a buttare giù
note
– Piazzate la bozza nel calendario vero e proprio
– X giorni prima della pubblicazione scrivete e finalizzate
l’articolo (formattazione, ottimizzazione SEO, links, foto,
categoria, tags) e programmatelo
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OLTRE AGLI ARTICOLI
– Pagina About (It’s not about you’ it’s about the
reader!)
– {Pagina servizi}
– {Pagina vendita}
– Barra laterale: a meno che non vi coprano di soldi NON
mettete banner di altri!Mini Bio Newsletter
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Risorse Ricerca
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CHI SONO IO PER DIRVI CIÒ?
Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
Francesca Marano
Digital Doula, aiuto i creativi a far nascere la proprio presenza online.
Geek torinese in trasferta in Israele, ho creato C+B, un blog con 11,000 visitatori al mese dedicato alle donne in proprio creative, dal tavolo della mia cucina e dalla spiaggia di Cesarea.
Il mio blog invece lo leggono pochi fedelissimi e converte a manetta, secondo me grazie alla foto di me con Shushi, the hardest working camel in the Dead Sea.
Francesca Marano
http://francescamarano.com
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